如何利用微信平台提升科技期刊品牌影响力

张逸群

（北京工商大学 《食品科学技术学报》编辑部，北京 100048）

互联网的发展和新媒体的出现使人们的阅读习惯发生了极大的变化。［1，2，3］信息和阅读时间碎片化，也让主要依靠纸媒传播的篇幅较长的科技论文越来越无法满足读者的阅读需求。读者对信息并非全部接受，而是在自我认知的状态下进行选择性的接触。［4］微信成为现今智能移动终端必备软件之一，微信公众平台也成为人们获取阅读资源的主要途径，其对期刊编辑部的重要性不言而喻。微信公众号共有两种：订阅号和服务号。［5，6，7，8］订阅号每天可推送一次资讯，可最多含8条内文，以传递内容为主要目的。服务号每月能推送4条资讯，偏重于为账号主体提供互动服务功能。目前科技期刊多使用订阅号，为读者推送重点文章，采用“富媒体”形式多样化呈现较枯燥的内容，吸引订户成为粉丝，为期刊发展提供作者和读者来源；也有不少期刊已经通过服务号有偿服务实现了盈利，为期刊发展奠定了良好的基础。

笔者通过分析多个期刊微信公众号近年来的发展与运营模式，研究科技期刊如何树立以读者为主体的新媒体运营思路，正确把握公众号的定位，总结微信公众号推介期刊重点文章并提供信息服务的同时，切实提高期刊品牌影响力的途径。

一、微信公众平台的拓展服务功能

（一）作为期刊宣传的媒介

新媒体时代信息传播方式多元化，传统科技期刊若只依靠纸媒传播必将落后于潮流；而微信公众号作为广泛使用的新媒体平台，受众广泛，传播信息便捷高效，可帮助科技期刊扬长避短，扩大宣传。［9，10，11］在利用微信平台推送文章时，应做到精选文章主题、优化版面样式、丰富呈现形式。期刊编辑部可结合刊物宗旨和办刊方向，选择有话题性、代表性的或者行业巨擘的权威论文，利用互联网技术对其进行编辑美化，并增加图片、声音、视频等，使推送的资讯图文并茂，更加通俗易懂。另外，还可在资讯中添加原文链接和官方网站链接，吸引读者进一步阅读完整全文并了解期刊。利用微信平台即时传播、推广迅速的特点，帮助期刊提高引用率和下载量，使微信公众号小传播实现长尾效应。

除通过微信公众号推送资讯扩大宣传外，科技期刊还可通过微信推送音视频、建立粉丝群、组织微课堂等方式增强期刊品牌影响力。科技期刊拥有科技行业最权威的专家和最尖端的文章，利用好这些资源便能轻松地吸引读者，推广期刊，与作者建立长期的合作关系。

（二）作为采编平台的延伸

各期刊编辑部已基本建立了采编平台和官方网站，极大地方便了编辑和作者，但由于这些仍需要通过电脑操作，还是不够便捷。因此，可将微信公众号作为采编平台的延伸，在公众号中嵌入投稿、审稿的功能模块，让作者、评审专家和编辑都能快速收到稿件状态信息，实时查询跟进。

（三）为选题策划提供数据

微信公众号中的“统计”功能分为用户分析、图文分析、消息分析、网页分析等项目。［12，13］科技期刊编辑通过图文页阅读、原文页阅读、分享、转发、收藏等数据和趋势图，可以对图文页阅读趋势和次数进行具体的分析，发现读者对某条资讯的真正需求与关注点，从而为选题策划、内容设计提供帮助。

（四）为互动服务提供帮助

充分利用微信平台的投票功能，可简单快速地了解读者的需求和愿望，进而指导编辑进行版式设计、栏目策划、文章安排等；在集思广益，低成本获取新创意、新想法的同时，解决了编辑思维固化的问题，又加强了期刊的趣味性和互动性。

留言与回复功能是读者、作者、编辑之间交流的媒介。精选新颖的问题和有意义的观点进行回答或讨论促进了三方互动，让科技期刊和行业专家对读者而言更加平易近人。同时在交流过程中，编辑部能更加了解读者，不断修正运营方针，拓展思路，为提升期刊品牌影响力打下基础。

二、微信公众平台的运营策略

（一）选择推送内容

选择微信公众号推送的论文时，编辑应充分考虑选题是否为热点，是否有话题性，是否能够改写成公众号读者易于接受的内容。在此基础上，将论文转换为数字出版格式，并进行必要的文字加工。

科技论文篇幅较长且专业性强，应根据新媒体特征进行加工设计，以确保文章的阅读量和点击率。一是标题的加工应做到简明扼要又亮点突出，多使用疑问句而非陈述句，或者科普词语替换生僻科技名词。二是主体文字加工，针对读者浅阅读的习惯，删减实验设计和数据分析，着重介绍实验结论的实际运用，添加与文字匹配的图片、实验音视频，间或穿插研究过程中有意思的插曲故事。既简洁高效地介绍了论文的研究内容和核心观点，又消除了行业专家与普通读者之间的隔阂，还能为文章引用和推广提供帮助。三是版式设计，纸刊版式和手机端版式截然不同，要调整好文字格式，便于读者阅读。

微信公众号取舍得当的内容与精美的版式设计，能更好、更快地巩固和提升期刊品牌形象。

（二）把握推送节奏

推送消息时，科技期刊编辑应把握数量和质量，不宜一次推送过多内容，也不能三天打鱼两天晒网，资讯数量变动过大或长期不推送消息会降低订户的关注度，影响粉丝数量。发布时间也应充分配合读者的碎片化阅读时间和习惯，选择16点至18点或20点至21点的时间段推送，以提高点击率和阅读量。

（三）符合期刊定位

科技期刊的微信公众号在迎合新媒体平台特征的同时，不应该失去其自身的权威性和科学性。推送消息时，不能一味迎合读者口味，而要坚持期刊特色，维护作者版权，甄别虚假信息。如此才能树立良好的品牌形象，增强期刊的影响力。

三、结语

科技期刊微信公众号的运营应注重细节，坚持“内容为王”，充分利用微信平台提供的数据统计和互动功能，做到形式多样、语言简练，符合互联网时代读者的阅读要求，与纸媒、网站互相促进、协调发展。利用微信平台，全方位展示科技期刊特色，树立亲和又权威的品牌形象，把握新媒体时代的发展机遇，促进期刊与新媒体的融合发展，快速提升期刊品牌影响力。

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