地级市报纸传媒与新媒体融合发展探析

吴 涛

（遵义日报社，贵州 遵义 563000）

一、引言

长期以来，地级市报纸传媒在媒介市场上占据着主导地位，是地级市信息传播的不二之选。然而随着新媒体时代的到来，新媒体开始冲击报纸传媒的市场地位，使得地级市报纸传媒逐渐被边缘化。在这样的环境下，地级市报纸传媒如何发展值得深思。新媒体环境下，地级市报纸传媒应当认识到与新媒体融合发展的紧迫性，要将新媒体的优势融合到自身的发展之中，从而提高自身的市场竞争力，获得更好的发展。

二、地级市报纸传媒与新媒体融合发展的必要性分析

地级市报纸传媒属于传统媒体，这种媒体在信息传播上具有一定的滞后性。在新闻事件发生后，地级市报纸往往需要通过新闻信息采集、排版、整理等步骤进行新闻报道，当天发生的新闻只能等到第二天才能见报，很显然，这种新闻传播方式已经无法满足人们的需求。很长一段时间，地级市报纸传媒一直占据着媒体市场的主导地位。但是，随着新媒体的出现，报纸传媒的弊端也随之出现。新媒体的信息传播速度更快、范围更广、内容更丰富，这些是地级市报纸传媒所不具备的优势。可以说，新媒体的出现严重冲击了地级市报纸传媒的发展，地级市报纸传媒的市场地位岌岌可危。基于新媒体盛行的环境，地级市报纸传媒与新媒体的融合十分必要。地级市报纸传媒的时效性远低于新媒体，而与新媒体融合、引进新媒体的优势，可以提高地级市报纸传媒的传播效能，满足人们对新闻信息的需求，进而在这个竞争激烈的媒体市场中更好地生存、发展下去。[1]

三、新媒体环境下地级市报纸传媒受到的冲击

（一）传播内容方面的冲击

地级市报纸传媒受报纸版面的限制，其所传播的信息有限，报纸上刊登的内容大多是经过加工、凝练而成的。而新媒体环境下，以网络、手机、数字电视等为代表的新媒体逐渐进入人们的视野，这些新媒体能够快速地向人们提供大量的新闻信息，包括视频、图片、文字等，使人们可以全面了解新闻的始末。与新媒体相比，地级市报纸传媒则无法向读者提供全面的新闻内容。

（二）互动性方面的冲击

新媒体区别于地级市报纸传媒的一大特征就是，新媒体具有良好的互动性，而报纸传媒没有。新媒体环境下，受众可以参与到新闻信息评论中，发表自己对新闻事件的看法。很显然，新媒体更受受众的青睐，在这种情况下，地级市报纸传媒会逐渐被边缘化。另外，新媒体加快了新闻信息传播速度，新闻发生后往往只需要几秒钟的时间就可以被传播出去，并被受众广泛讨论。

（三）报纸传媒广告的冲击

新媒体未出现之前，广告商打广告的主要途径就是报纸这种传统媒体。但是新媒体出现之后，在广告宣传方面抢占了先机，使得地级市报纸传媒的广告收入不断下降。

四、地级市报纸传媒与新媒体融合发展策略

新媒体环境下，地级市报纸传媒的市场地位开始动摇，人们更青睐新媒体，报纸开始淡出人们的视野。因此，地级市报纸传媒应认识到新媒体环境下自身面临的困境，积极朝着新媒体的方向迈进，走融合发展道路，进而推动自身的发展。

（一）树立融合发展观念

新媒体环境下，地级市报纸传媒受到的冲击是巨大的。基于这些冲击，地级市报纸传媒应当认识到融合发展的重要性和紧迫性。新媒体具有传统媒体具备的优势，实现传统媒体与新媒体的融合发展也是时代发展的内在要求。因此，地级市报纸传媒要树立融合发展观念，一方面要积极寻求上级的政策支持，另一方面要积极引进新媒体技术和理念，制定科学的发展策略，从而在竞争日益激烈的市场环境中赢得融合发展的先机。

（二）创建地级市报纸传媒网站

网站是传统媒体与新媒体融合发展的重要体现。对于地级市报纸传媒而言，要想走上融合发展道路，应大力推进地级市报纸传媒网站建设。结合地级市报纸传媒的实际情况，利用多媒体技术构建一个健全的门户网站，实现从信息采集到上传发布的信息化操作，从而为受众提供全面的信息服务。另外，可以借助新媒体技术，建立微信公众号，向受众提供及时的信息咨询和服务，进而更好地满足受众的阅读需求。[2]

（三）发展数字报

数字报即数字报纸，不仅实现了采编、印刷环节的数字化，同时也实现了发行渠道、表现形态的数字化。发展数字报可以提高新闻的时效性，同时也能体现新闻传播的互动性。数字报将改变传统报纸单向的大众传播模式，实现传播者与受众之间的良性互动。因此，地级市报纸传媒在与新媒体融合发展的过程中，要积极发展数字报业，构建属于自己的数字报，进而提高自身的知名度和影响力，为受众提供更好的资讯服务。[3]

（四）加大硬件设施的投入

在地级市报纸传媒与新媒体融合发展的过程中，硬件设施是基础，要想实现融合发展，就必须加大硬件设施投入。基于融合发展的需要，地级市报纸传媒要积极构建传统媒体与新媒体融合发展的平台，根据本报新闻网的发展要求，购置多台服务器、专业软件、电脑、摄影摄像以及编辑设备等，从而更好地满足融合发展的需要，提高地级市报纸传媒的服务水平。[4]

（五）加大专业人才的培养

地级市报纸传媒与新媒体的融合发展很大程度上取决于人才水平。因此，要想推动地级市报纸传媒与新媒体的融合发展，加大专业人才的培养尤为重要。针对现有的工作人员，地级市报纸传媒要强化其新媒体能力的培养，使其了解新媒体的特点，转变知识结构，从而让全报社员工积极参与到新媒体的建设中来。同时，地级市报纸传媒要对外引进优秀、专业的新媒体人才，壮大人才队伍，进而更好地服务融合发展，推动融合发展。[5]

五、结语

地级市报纸传媒与新媒体融合发展具有必然性和重要性。对于地级市报纸传媒而言，与新媒体融合是其在这个竞争激烈的市场环境中生存的重要出路。新媒体环境下，地级市报纸传媒受到了巨大的冲击，其边缘化现象日渐严重。地级市报纸传媒要想获得发展，就必须树立融合发展观念，加大新媒体建设力度，朝着与新媒体融合发展的道路迈进，进而提高自身影响力和竞争力，满足受众的新闻阅读需求。

[1]朱谢旻.地方县市报纸与新媒体融合发展的实践与思考[J].新闻研究导刊，2016，7（06）：243.

[2]赵静.地方县市报纸传媒与新媒体融合性发展研究[J].西部广播电视，2015（16）：112.

[3]于顺.传媒融合的“办报”思路探究——以南昌新闻网的新媒体、报纸、电视融合为例[J].科技传播，2015，7（16）：144-145.

[4]沃建平.地方县市报纸传媒与新媒体融合发展初探[J].唯实，2009（Z1）：163-165.

[5]饶文瀚.“新”“旧”媒体的融合与发展[J].广告人，2017（01）：152-153.