论《国家宝藏》的叙事表达与价值建构

田 雯 孙 维

（1陕西科技大学 设计与艺术学院，陕西 西安 710021；2西安广播电视台，陕西 西安 710021）

2017年12月，由中央电视台综艺频道推出的大型文博类综艺节目《国家宝藏》，一经播出便迅速走红。中央电视台携手故宫博物院、上海博物馆、河南博物院、陕西历史博物馆等九大国家级重点博物馆，在文博领域进行深入挖掘。《国家宝藏》一改以往文博类节目严肃、深沉的风格，而是通过电视镜头语言的展现让国宝文物“活”了起来，让文物不仅仅存在于博物馆中的陈列台上，而是能够让节目观众感受到生命的轨迹。

优质的创意内容资源一直是电视媒介叙事体系及运营的基础。[1]《国家宝藏》节目用新颖独特的叙事编排，寻找发生在文物背后的故事，诙谐幽默地演绎出文物的“前世今生”，舞美视觉恢宏磅礴，用现代科技与古典韵味巧妙结合、古老的汉字作为巨幅大屏幕的滚动背景、贯穿始终的古乐、各大博物馆馆长坐镇节目现场进行点评等多种寓教于乐的叙述手法来凸显中华文物的永久魅力，使观众近距离感受到历史文物的气息，又激发了观众对文物的热爱，增强了民族认同感和文化自信。

一、《国家宝藏》的叙事表达

（一）节目内容叙事——“前世传奇”+“今生故事”

《国家宝藏》第一季节目已于2018年2月11日收官，共10期，每期90分钟，每期节目聚焦一家博物馆，每个博物馆推荐3件镇馆之宝。每一件文物都有前世今生，这也是《国家宝藏》节目的一大看点。节目邀请李晨、王凯、梁家辉、刘涛、段奕宏、易烊千玺、雷佳音等明星艺人以及与文物有着深厚情缘的普通人共同担任“国宝守护人”，前者为观众展现国宝的“前世传奇”，后者讲述与国宝有关的“今生故事”。“前世传奇”环节是基于历史史实进行合理虚构，通过明星扮演历史人物，演绎与国宝相关的前世故事。“今生故事”环节展现了当代人为还原国宝、保护国宝而进行的一系列努力，表达出对中华文明绵延不断的继承。节目将国宝的“前世传奇”与“今生故事”巧妙地衔接起来，使厚重的文物以故事化的形式表现出来，让历史与现实相连。

节目首期以故宫博物院开篇，为观众带来了《千里江山图》卷、“各种釉彩大瓶”以及中华第一古物“石鼓”三件文物，分别从艺术、物质与文化的角度呈现出了中华民族传承数千年所铸大国梦想的历程。[2]清乾隆时期的“各种釉彩大瓶”融合了精美的珐琅彩、天青色的汝窑、素雅的青花瓷等先前多个朝代具有代表性的瓷器样式，以一种全新的、特立独行的风格傲视群雄。“前世传奇”环节由演员王凯来扮演乾隆皇帝，基于史实合理演绎了“各种釉彩大瓶”的诞生过程。“今生故事”则转向了故宫博物院的志愿者讲解团队，博大精深的中华文化、悠久灿烂的历史文明需要有人去传承和弘扬。博物院里每一位志愿者都为游客带来了最真诚的讲解，拉近了游客与文物之间的距离，每一位志愿者都是民族文化基因的传承者、中华优秀文明的弘扬者。

陆续登场亮相的还有湖北博物馆推荐的“越王勾践剑”、河南省博物院带来的“云纹铜禁”、陕西历史博物馆呈现的“杜虎符”、上海博物馆的镇馆之宝大克鼎、被称为“天下第一塔”的大报恩寺琉璃塔拱门等国之重器，浓缩了泱泱中华的纵深与光华，展现了国宝文物独特的迷人魅力。

（二）节目的主持人叙事——001号讲解员

《国家宝藏》作为一档文博探索类综艺节目，在主持人的选取上摒弃了传统的综艺节目主持人，而选择了跨界主持人——著名演员张国立。作为《国家宝藏》中001号讲解员，张国立在这档文博综艺节目中承担着承上启下的角色。在节目中，每一件尘封已久的奇珍异宝都被赋予了生命的活力，这些文化瑰宝不仅本体拥有极大的历史价值，它们背后的故事更是节目不可或缺的一部分，但是艰涩难懂的史料与记载无法让观众直观地了解其中的历史文化渊源，所以曾参演多部历史题材影视作品的演员张国立用自己的讲述，在观众与历史文物之间搭建了沟通的桥梁，传承中华文脉。

这不是张国立老师首次参与文化类综艺的录制，他在《见字如面》里读过信、在《非凡匠心》里寻访过中国瑰宝级的文化与技艺。拥有匠心的品格和对中国文化高度自信的张国立老师，在节目里运用诙谐幽默而又不失严谨的话语风格，稳重大气的主持气场，给观众带来了别具一格的文化视听盛宴。

（三）节目的嘉宾叙事——“馆长天团”+明星守护人+当代守护者

任何一座博物馆都是历史轨迹与现代科技的共存，文化与艺术交相辉映的展示台。《国家宝藏》邀请博物馆的守门人，东西南北中的九大国家级重点博物馆的馆长联席坐镇节目。在节目中，故宫博物院院长、年过花甲的单霁翔，河南省博物院的院长马萧林，陕西历史博物馆的馆长强跃等组成“馆长点评团”，力求从专业的角度来解读文物。

每一件文物的生命轨迹都让人为之叹服，每件宝藏都拥有自己的明星守护人，由27位明星艺人来讲述“大国重器”们的前世今生，讲述它们的历史轨迹，演绎它们的前世传奇。公众人物更需多了解一些中华优秀传统文化，可以起到引导粉丝参与文物保护的作用，意义重大。

每件文物不止有历史轨迹，更有当代人的不懈努力。在今生故事中，每件宝藏都有它的当代守护者，守护之情，至美如斯。中央美术学院教师冯海涛先生带来《千里江山图》的复制过程，非物质文化遗产名录国画颜料技艺传承人仇庆年先生的匠人之心，来到节目现场的故宫博物院老中青讲解志愿者，一家三代守护故宫的梁金生，“越王勾践剑”的科技读剑人张博士用科技的手段去解读文物密码。还有守护朱克柔缂丝《莲塘乳鸭图》的马惠娟，45年专注于承袭和复兴中国独有的缂丝画技术，以巧夺天工的技艺传承丝之命脉，守护锦绣中华。他们是文物的当代传承人，更是华夏文明的传播者。

（四）节目叙事中的受众互动

每期节目以一家博物馆为主，每个博物馆推荐3件镇馆之宝，交于观众甄选。观众可以在节目的官方微信、微博上进行投票，九期节目过后，最终评选出三件国宝入选故宫博物院惊艳世界的600周年“国家宝藏”主题展览。将文物入选展览的最终决定权交到观众手里，吸引受众的参与。

随着新媒体技术对话语权的解构与重组，受众的声音经过互联网传播的无限放大后，其反响有时甚至会远超传统意义上的传播效果。[3]《国家宝藏》第一期播出后就占据了各大网络平台的热度，豆瓣评分高居9.4，一跃登上微博话题热搜榜，微信朋友圈刷屏。节目开播到第六期，相关视频播放量就已突破1.5亿，好评如潮。《国家宝藏》深度融合了传统媒体与新媒体，在网络平台上实现了精准传播、迅速扩散与热度发酵，提升了节目的影响力。

二、《国家宝藏》的价值建构

（一）标榜中华文化的价值，讲好中国故事

文化是一个国家、一个民族的灵魂。没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族的伟大复兴。[4]习近平总书记在庆祝中国共产党成立95周年大会上的讲话中强调“坚定道路自信、理论自信、制度自信、文化自信。文化自信，是更基础、更广泛、更深厚的自信”。文化自信来源于对中华民族五千多年文明历史所孕育的中华优秀传统文化的认同，当前既需要对传统内容的深入阐释，也需要以创新形式来实现对传统文化的现代化转化。

《国家宝藏》将博物馆里陈列的文物用电视化的艺术手法创造性地转化为现代受众更喜闻乐见的方式。节目从博物馆文物入手破题文化综艺，用镜头语言带领观众走进博物馆，旨在加强文物保护利用和文化遗产的传承。文物是民族的共享记忆，包含着中华民族最初的美和信仰。节目组通过探寻九大博物馆国宝历史轨迹，邀请明星来演绎文物的前世今生，在寓教于乐的情境下传播中华优秀传统文化，寻找文化之根，带给观众文化之旅。这些珍藏在博物馆里的历史“活化石”见证了中国一代又一代优秀传统文化的继承与发扬，祖宗留下的东西孕育了东方文明，留下了宝贵的文化财富。

增强民族文化认同感和凝聚力的关键在于讲好中国故事，展现真实、立体、全面的中国。提高国家文化软实力，发出中国好声音是当前媒体行业的重中之重。

（二）解读文物的历史价值，弘扬优秀文化

当前媒介环境下，传播者越来越重视利用多种感官呈现传播意图或凸显主流意识形态。意象的呈现具有意识形态性，它决定并引导观众如何观看、如何思考以及观众的行为选择。电视媒介借助语言和音像符号，建构特定的意识形态，引导观众正确理解和认知主流意识形态，是取得最佳传播效果的关键。[5]

中央电视台的《国家宝藏》节目带领观众走进博物馆，讲述“大国重器”的前世今生，赋予文物生命，给观众带来深度思考。节目组在国宝的选择上更注重在中华文明发展进程中具有关键性、代表性意义的文物。

《千里江山图》卷的国宝守护人李晨在节目现场呼吁人类保护生态环境，守护绿水青山。建设生态文明一直是中华民族永续发展的千年大计，习总书记说过“绿水青山就是金山银山”，通过这档文化综艺节目唤醒全社会生态价值观的理念，发展与传承都离不开我们赖以生存的生态环境。节目中各种釉彩大瓶饱含了盛世王朝海纳百川、兼容并蓄的包容心态，当今的中国也愿意携手世界各国，和平发展。雷佳音变身楚国尹子庚“令尹”详解国宝意义，守护云纹铜禁，引发了观众保护与传承古代文化的共鸣。守护国宝是个人的承诺，也是一个民族的希望；守护文化是一代人的担当，更是世世代代的信仰。

（三）承担社会责任，实现电视媒体的行业价值

习近平总书记在文艺工作座谈会上的讲话强调：“社会主义文艺是人民的文艺，必须坚持以人民为中心的创作导向，在深入生活、扎根人民中进行无愧于时代的文艺创造。要繁荣文艺创作，坚持思想精深、艺术精湛、制作精良相统一，提升文艺原创力，推动文艺创新。倡导讲品位、讲格调、讲责任，抵制低俗、庸俗、媚俗。”当前时期，过度娱乐化使有些电视节目丧失道德底线，只追求明星效应、粉丝经济而忘却电视媒介担负的社会责任。电视媒介作为当代社会最主要的叙事媒体，是党和政府的喉舌，是重要的思想文化阵地，具有其他媒体无法比拟的仪式感和权威性，担负着对中华文化继承和传播的重任。

《国家宝藏》节目立足于中华文化宝库资源，通过对一件件文物的梳理总结，演绎文物背后的故事与历史，启发观众思考，让更多的观众走进博物馆，在懂得如何欣赏文物之美的同时，也了解了文物所承载的意义和中华文化延续的精神内核，唤起大众对文物保护、守护优秀中华历史文明的重视。

三、结语

在泛娱乐化时代，有责任、有担当的电视媒体应坚守品格，为观众提供有文化价值、有社会意义的节目。《国家宝藏》点燃了公众对博物馆认知和学习传统文化的热情，节目的热播也让更多观众走进博物馆，增强了公众对博物馆的好感，唤起观众保护文物、守护国之瑰宝，传承中华优秀文明的爱国精神。

《国家宝藏》第一季已落幕，在对文物的深厚解读和精彩演绎中，观众对“大国重器”有了全新的打开方式，让历史不再是古板的数据和文字，而是生动活泼的故事。历史的重现固然可以让观众更感性地了解中华民族灿烂的文化，但是对历史的演绎与服化道的展现更需要进行细致的考究，再现与还原需要给予历史最大的尊重与敬畏，这样的《国家宝藏》或许在价值构建上才更加丰满。

[1]米高峰，赵鹏.腾讯互动娱乐的IP跨媒介出版策略研究[J].出版广角，2017（15）：57-59.

[2]陈子仪.《国家宝藏》热播文化遗产要讲好新故事[N].中国青年报，2017-12-26.

[3]李亚铭.论国家话语中的口语传播[J].编辑之友，2018（1）：75-80.

[4]决胜全面建成小康社会，夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利——在中国共产党第十九次全国代表大会上的报告[R].2017.

[5]吴辉.反腐专题片《永远在路上》中的视觉修辞研究[J].国际新闻界，2017（7）：119-128.