简论县级电视台如何利用新媒体扩大新闻节目传播力

碎 金

在我国，包括县级市、市辖区在内，约共有2862家县级电视台。县级电视台作为一个地方的传统媒体，是重要的宣传力量和电视宣传阵地，担负着文化教育宣传和新闻传播的任务。新闻节目是县级电视台的立台之本，办好新闻节目，扩大新闻节目传播力、公信力、影响力，是县级电视台立台、强台的基础和根本，也是县级电视台生存和发展的需要。在当今的网络时代，传统媒体和新媒体虽然和平共处，共生共荣，但竞争十分激烈。党的十九大报告指出：“坚持正确舆论导向，高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。”[1]因此，笔者认为，县级电视台必须与时俱进，利用新媒体，扩大新闻节目传播力，才能在激烈的竞争中生存和发展。

新媒体是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体之后发展起来的新的媒体形态。新媒体的定义，仁者见仁，智者见智。在网络上是这样定义的：新媒体是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。在不断的实践和探索中，网站、微博、微信、客户端等成为新媒体比较受欢迎的形式，中央、省、市电视台与时俱进，开设自己的官方网站、官方微博账号、微信公众号、专业客户端等，实现了多渠道传播，提高了电视新闻节目传播力，增强了电视台和新闻栏目的影响力，在竞争中处于领先地位。下面，笔者结合县级电视台利用新媒体传播新闻节目的情况，就县级电视台如何利用新媒体扩大新闻节目传播力谈谈自己的见解。

1 县级电视台利用新媒体传播新闻节目的情况

少数县级电视台由于受观念、技术、人才、机制、资金等的影响，还没有利用新媒体传播新闻节目，还认为电视台的传播渠道主要是电视频道，还停留在原来的思维方式上，不懂利用新媒体，开拓新渠道，扩大传播力，提高影响力。在利用新媒体扩大新闻节目传播力方面，县级电视台表现不一。

第一，利用新媒体传播，但局限在网站。这类县级电视台观念已经转变，有自己的网站或者与当地的网站联合推出自己的新闻节目，供受众观看，一定程度上满足了一少部分受众的需求。如今，移动互联网的快速普及，手机、平板等移动显示产品代替了电脑，进网站看新闻的受众不断减少，只靠网站这种新媒体传播，已经明显滞后。

第二，利用新媒体传播，但发挥的作用不大。这类县级电视台知道新媒体传播的强大作用，但由于思想上不够重视，加上没有专业团队、人手不够、临时增加内容等多种原因，导致新媒体更新、信息发布时随心所欲，想发时就发，不想发时就不发，随意性太强。甚至有的县级电视台的新媒体有时一个星期不更新、不发布，新媒体成为摆设，发挥的作用不大。

第三，利用新媒体传播，按照新媒体传播规律，最大限度发挥其作用。这类县级电视台台领导高度重视，认识到位，对新媒体管理比较规范，安排有相对专业的团队，对更新和发布内容精益求精，每天发布。全台人员负责推送、分享，新媒体办得风生水起，新闻节目点击率高，公信力强，影响力大，社会效益好。

2 县级电视台利用新媒体扩大新闻节目传播力的方法和途径

针对县级电视台利用新媒体传播新闻节目的情况和存在的问题，笔者认为，县级电视台利用新媒体扩大新闻节目传播力要从以下几方面入手。

第一，通过办好新媒体、与其他新媒体合作等方式，利用新媒体，解决县级电视台新闻节目传播渠道单一的问题，拓宽传播渠道，适应分众化、差异化传播趋势，扩大新闻传播力。

2016年2月19日，习近平总书记在北京主持召开党的新闻舆论工作座谈会，并指出，随着形势发展，党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性。要适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格局。要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势[2]。按照习近平总书记的要求，县级电视台不仅要提高认识，思想上重视，而且要创新，要办好新媒体，利用新媒体传播优势，开拓新的传播途径，拓宽传播渠道，适应分众化、差异化传播趋势，满足不同需求的受众，扩大新闻节目传播力，提升影响力。只有把新媒体传播的重要性提高到与电视频道传播渠道同等重要的高度，克服新媒体可有可无的观念，解决好办新媒体和与其他新媒体合作等方式所需的人力、物力、财力、设备、技术等方面的问题，选择适合县级电视台的新媒体，新媒体才能为我所用。如果县级电视台办好网站、微博、微信、客户端等新媒体，或者与其他新媒体合作，甚至自己办有新媒体、又与其他新媒体合作，那么，县级电视台新闻节目传播渠道单一的问题就解决了，传播渠道就拓宽了，而且实现了从单纯的“内容为王”到“内容为王”和“渠道为王”齐头并进的转变，吸引受众关注、观看电视台新闻节目，扩大了传播力，提高了影响力。

第二，要利用新媒体解决县级电视台新闻节目传播受时空限制的问题，排除观看障碍，满足受众随时随地观看新闻节目的要求，实现新闻节目最大化传播，扩大传播力。

新闻传播力是指媒体利用自身的平台和渠道，将新闻宣传素材通过各种传播形式的综合、组合进行扩散，实现对受众的行为、观念、思维等产生好的影响的能力。因此，新闻传播力取决于新闻内容、传播渠道、传播面积、传播速度、传播力度、传播到达、传播效果等方面。县级电视台新闻节目从传播的方式来讲，是一种单一线性的传播，受到时空的限制，信息更新和发布受到时间和地点的影响，观看县级电视台新闻节目需要有固定的信号、固定的电视设备、在固定的时间。而生活节奏快、工作忙及只有碎片化时间的受众，很难坐在电视机前观看。县级电视台要利用新媒体传播新闻节目，不仅打破了县级电视台新闻节目单一线性的传播模式，解决了时空的限制，排除了观看障碍，而且实现了手机、平板等移动显示产品就能观看电视的问题，完全不受时间和地域的局限，想看就看。当然，利用新媒体传播新闻节目，也是县级电视台的一种主动服务，让受众从被动观看到能够主动地、有目的性、选择性地观看自己想看的内容，实现了受众与媒体的零距离接触，能够吸引受众关注、观看新闻节目，扩大了受众面。而且，传播渠道、传播面积、传播速度、传播力度、传播到达方面都有所变化，实现新闻节目的最大化传播，提高了传播效果，扩大了传播影响力。

第三，县级电视台通过宣传自己的新媒体和合作的新媒体，引导观众、用户关注新媒体，服务用户，扩大新媒体的粉丝量、关注度和影响力，发挥县级电视台和新媒体的优势，实现优势互补，扩大传播力对县级电视台而言，通过宣传自己的新媒体和合作的新媒体，引导观众、用户关注新媒体，责无旁贷。通过宣传、引导、服务，让电视观众、用户记住新媒体，通过浏览网站，扫描二维码，关注微信公众号、微博账号，下载客户端等方式，获取新闻信息，甚至下载用户需要的文字、图片、音频、视频等内容，满足他们的不同需要，就可以把他们变成新媒体用户，让他们帮助宣传、推广、分享新闻节目。同时，也可以利用新媒体，通过宣传、预告等方式，将最新的、重要的电视节目和新闻节目宣传出去，让更多的受众了解播放时间、节目内容、节目亮点等，引起关注和共鸣，激发收看欲望，实现观看目的，提高收视率，最终扩大传播力。

县级电视台新闻节目经过长期的发展和积累，优势体现在新闻内容生产上、公信力上和品牌上；而新媒体的优势体现在海量信息的宽度、速度和互动相结合上，尤其体现在传播速度和时效性上。许多新闻尤其是突发性新闻，新媒体能在新闻发生后进行发布和传播，但公信力受怀疑，而电视台要通过采编播制作审核之后才能播出，与新媒体相比，时效性要低得多，但公信力有保证。只有将县级电视台新闻节目和新媒体的优势结合起来，整合资源，取长补短，优势互补，才能将新闻传播力发挥到极致。

第四，按照新媒体的传播思维和传播规律，对县级电视台新闻节目进行再次加工，通过编辑、包装、改造后进行传播，扩大传播力。

县级电视台新媒体传播要树立用户思维和服务意识，坚持传递正能量，弘扬真善美，按照新媒体的传播思维和传播规律，对新闻节目进行再次加工，通过编辑、包装、改造，才能最大限度发挥其传播作用。县级电视台新闻节目有一天一换的，有隔一天一换的，有每周换三次的，每周一、三、五换的，等等。很多县级电视台的新媒体和与其合作的新媒体在传播新闻节目时，通常是按播出时间一期一期推出，这一期新闻节目通常是20分钟左右。要让受众聚精会神目不转睛看完这一期节目，可能性真的不大。如果把这一期一期的新闻节目编辑成具体的一条一条的，有重点有计划地推出传播，可能传播效果要比一期一期播出好。说白了，还是因为没有按照新媒体的传播思维和传播规律开展。只有按照新媒体的传播思维和传播规律开展，了解自己的受众，了解用户的需求，在已经拥有的新闻内容中寻找和用户需求的最佳结合点，把新闻内容亮点和吸引受众关注的点提炼出来，选择恰当的表达方式，策划吸引人的新闻标题，通过文字、语言、图片、音频、视频等形式，进行传播，激发用户兴趣，给予用户良好的体验，并参与到新闻内容和观点的使用、互动上来，在感受、体验、评价、监督中推广、分享传播，实现新闻的二次传播甚至多次传播，将新闻传播力发挥到极致，在传播中扩大影响力。

时代在发展，并在不断优胜劣汰。县级电视台只有顺应时代发展，与时俱进，办好新闻节目，并利用新媒体传播新闻节目，扩大传播力，才能在新时代中生存和发展，才能在未来的竞争中赢得主动权，否则就会被时代淘汰。

[1]习近平.决胜全面建成小康社会 夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利——在中国共产党第十九次全国代表大会上的报告[R].2017-10-28.

[2]杜尚泽.习近平在党的新闻舆论工作座谈会上强调：坚持正确方向创新方法手段 提高新闻舆论传播力引导力[N].人民日报,2016-02-20.