试论新时期电视节目策划与编辑创新

2018-02-22蒋璧蔚

西部广播电视 2018年1期

蒋璧蔚

随着社会经济的不断发展，人们物质生活水平不断提高的同时，对于精神文化的追求更加强烈，这种强烈的需求在推动精神文化产品不断创新发展的同时，也促进了人们精神文明素质的提升。电视节目作为一种传统的文化产品与节目形式，在现代发展环境下，越来越不能满足人们的精神文化诉求。而且，社会经济的快速发展，推动了科学技术的发展进步，新媒体时代的到来，导致不同媒体以及文化传媒行业间的竞争越来越激烈，受众的要求越来越高，在此背景下，电视节目要想取得长效发展，在文化传播领域实现自身地位和影响力的稳定，就需要在电视节目策划与编辑方面不断创新，在实现高质量、高创新性节目编制的同时，赢取受众的关注，从而取得相应的发展。下文在对电视节目策划与编辑创新必要性分析的基础上，对其创新思路与方法进行分析，以促进其在新时期的创新发展。

1 新时期电视节目策划与编辑创新的必要性

传统的电视节目主要是指由电视台结合受众需求进行制作并播放的节目形式，它在长期的传播发展中形成了相对稳定的受众群，尤其是在网络、通讯等技术不够发达的早期，电视节目是体现人们精神文化层面追求与娱乐的主要形式之一。但是，随着社会经济的发展，一方面，多媒体时代到来对人们的生活、工作方式产生了重要影响，推动了信息交流与传播形式的转变；另一方面，在电视制作技术不断发展的同时，电视节目在内容与形式上不断丰富和完善，更多的节目形式与内容逐渐进入公众的视野，在给人们带来文化、娱乐等享受的同时，也在一定程度上满足了人们的精神文化需求。值得注意的是，在长期发展中，电视节目虽然积累了较为丰富的经验，但是受到传统形式的影响，节目形式过于老旧，内容覆盖范围有限，逐渐不能满足新时期电视观众的节目观看需求，面临着非常严峻的发展问题和形势，在这种情况下，只有通过电视节目的创新，才能够取得相应的突破性发展。尤其是各种社会竞争压力不断增长，人们停留在电视节目的时间越来越短，人们的选择越来越多，电视节目如果在播出过程中不能很快地吸引受众的注意，就会被其他节目或者文化产品所取代，长期下来必定会对电视节目的经济与社会效益产生影响，导致其市场竞争能力丧失，社会地位与影响不存在。

电视节目作为一种以电视作为播出平台的节目形式，对于电视媒体来讲，其不仅是进行节目制作与播出，还具有相应的社会舆论导向作用，而这种舆论导向作用的实现，需要其媒体传播与发展中形成的公信力来巩固。根据当前流行的电视节目类型，新闻节目被认为是最具公信力的媒体节目之一，主要是因为节目内容本身的及时性与准确性，由此可见，提高电视节目在媒体传播中的公信力，从而保持公众对电视节目的信赖，促进电视节目长期稳定发展，关键还是要进行电视节目策划与编辑的创新，通过创新在增强节目实力的同时，还能够提升其在媒体中的公信力。

2 新时期电视节目策划与编辑的创新思路与方法

2.1 创新观念

随着多媒体时代的到来，多种媒体传播形式快速发展与崛起，促使传统的电视节目创新策划与编辑观念，实现新的思路拓展，才能够在电视节目中注入新鲜活力，提高观众对电视节目的关注度，从而促进电视节目的发展。进行电视节目策划与编辑观念的创新，不仅需要电视节目的策划与编辑人员在工作中从多个角度出发，拓宽视野，扩大节目内容范围，对于传统电视节目以及新媒体时代节目中存在的盲点进行大胆的创新尝试，发掘新的节目编制角度，还应当深入节目采编的背后，策划并编制出受观众喜爱的电视节目，从而促进电视节目魅力与影响力的提升。

2.2 创新形式

对于电视节目来讲，形式是内容的重要载体，新颖独特的电视节目形式，能为观众带来新的视觉体验与感官刺激，从而提升电视节目的受众黏性。电视节目的形式创新，需要电视节目策划与编辑人员在工作开展中能够把不同的节目资料，通过一种新的思维形式实现节目资料组合与构建，再加上电视镜头的巧妙切换与画面剪辑艺术的完美结合、声音搭配等，以新的节目形式呈现在观众面前，从而为观众提供新的视觉与感官体验，提高节目播放的效果。以某地方电视节目《经济报告》为例，该电视节目在新时期环境影响下，经历了一次节目改版创新，改版之前以《XX经济新闻》为节目名称，节目内容集中于地方性经济新闻，以传统新闻节目为主，并且为保障电视节目的经济效益，其中穿插有一定的广告成分，受众关注度不高。面临新的媒体环境，观众对经济类电视节目需求的增加，对政府的经济政策以及经济事件的关注度越来越高，并且观众的投资、理财以及证券、保险等经济理论知识水平不断提升，该节目面临着十分紧迫的节目形式与内容创新改版形势，在这种情况下，XX经济新闻》更名为《经济报告》，并且设置了经济头条以及特别调查、投资理财等内容版块，在统一时段分不同日期进行播出，节目时长设置为20分钟，在原来单一的新闻节目形式基础上，增加了嘉宾访谈或与电视节目观众现场对话、邀请电视观众参与节目等多种形式，大大增加了电视节目的活跃度，同时提高了电视观众对节目的关注度，以更加多样、有趣的形式为观众提供经济信息服务。

2.3 创新内容

传统的电视节目在策划与编辑中，以爱情、友情及亲情等作为内容主题，相对单一，并且长期传播也容易使观众对节目内容的期待值降低，再加上新时期各种环境因素的变化，造成人们的精神文化需求更高，审美意识不断增强，这种单一、乏味的传统电视节目内容就很难满足观众多样的文化需求，一些低俗、媚俗的电视节目虽然在短时间内可能取得较高的收视率与关注度，但是很快就会被受众所遗弃，陷入相对不利的境地。因此，进行电视节目内容创新，丰富其节目内涵，是新时期电视节目策划与编辑创新的重要思路之一，此前广受好评的《中国诗词大会》及《中国汉字听写大会》等文化节目正说明这一问题。在新时期，随着观众审美意识的增强，对于电视节目内涵需求越来越高，注重电视节目策划与编辑在节目内容与内涵上的创新，是其创新发展的重要思路。以某地方电视台的经济类电视节目《新闻深一度》及《万家之家》为例，就是根据当地电视观众对投资、理财以及证券、保险等金融经济节目需求的增长，再加上当地房地产行业发展与观众关注度增加等实际，为满足电视节目观众需求，在内容创新上的一种尝试，并且取得了一定的收视效果。

2.4 加强媒体之间的融合创新

新时期，新兴媒体的广泛兴起与发展，对处于传统地位的电视媒体造成了较大的冲击，但同时电视媒体的传统媒体在长期传播与发展中形成了较高的威信，这是一些新兴媒体所不能比拟的。因此，新兴媒体的广泛兴起与发展，在给处于传统地位的电视媒体发展造成一定冲击影响的同时，也提供了媒体融合创新发展的思路和机遇。为此，在电视节目策划与编辑创新中，注重对媒体融合的运用，并通过创新发展，促进电视媒体地位与影响力的提升。值得注意的是，以媒体融合创新实现电视节目策划与编辑创新，就是要求在电视节目策划与编辑中，对所编制的节目不仅要在电视媒体中播放，还可以利用新媒体平台资源进行播放，以促进电视节目的传播，从而为电视节目创新发展赢得新的机会。比如，当前很多观众关注度比较高的是电视剧或者是综艺节目等，除了以电视媒体作为播放平台，还同步在网络媒体播出，使电视节目的观众可以通过电视与网络等多种形式收看节目，不仅更加方便，而且电视节目扩散度也大大提升，在一定程度上提升了电视节目的收视率，对电视节目在新时期的发展与影响力的提升具有积极的作用。