成功作品品牌背后的启发与思考

宦 然

作为IP改编的《盗墓笔记》系列第一部自2015年在爱奇艺开播当晚，短短2分钟内，播放实现将近2400万的点击，火爆程度让网友震惊，剧集融合了中国传统文化、奇幻、悬疑、恐怖、探险、动作等多种大热元素，真实还原三叔笔下瑰丽神秘的地下世界。机构数据统计，短短一个月内“盗墓笔记”相关微博阅读量近30亿，讨论量达598万，片花、预告、制作特辑等播放量均已超百万。

1 超级IP品牌号召力强

之所以有如此大的效应，主要是《盗墓笔记》电视剧是由南派三叔同名小说改编而来的一部网络季播剧。在未拍成电视剧前，《盗墓笔记》已经连续出版了8部9本图书，积累了超高人气。至今，该小说百度贴吧里面各种探讨贴及分析贴多达5500万条，长期位于小说类贴吧推荐的前几位，在文学领域就有着极高的地位与庞大的粉丝群，所以作品内容不管以何种形式改变，都会受到一大帮忠实的影迷的追捧。

2 全明星参演带动粉丝效应

在原著本身极强的IP识别度下，出演剧中的角色更是诚邀国内一线偶像明星“李易峰、唐嫣”等人加盟，让本身题材上就很具吸引力的内容变得更加火爆，网民期待度更是大升，很多网友将它比作美国的“纸牌屋”，

3 投资规模巨大，场景制作精良

500万一集的制作成本使得《盗墓笔记》不仅成为了投资最大的网剧，也是整个中国电视剧历史上单集投资最高的电视剧。网剧再也不是低成本、小制作、简陋粗糙的代名词，而是彻底进入“超级网剧”时代。

4 营销全面覆盖，逐步渗透

通过网络搜索不难发现，《盗墓笔记》电视版的炒作从2014年7月就开始了，厂家通过海报、剧透、第三方媒体的方式持续吊足网友粉丝胃口，每个阶段都借助（名人+娱乐）微博、微信、广点通投放等新媒体方式推广，借助剧中名人效应实现全网覆盖，《盗墓笔记》电视剧话题也是一度登上热门排行榜。更是通过第三方媒体扩大此次改编电视剧引发的效应，拔高电视剧期待度与行业高度。

2014年，IP泛娱乐之战越演越烈，2015年更多厂商将目光聚焦成名IP，以其控制主导娱乐市场地位，《盗墓笔记》正是基于“IP改编+大数据+大导演+大演员+大投入+用户全程参与模式”，满足了年轻群体的喜好，方才在开播与市场声势上获得较好的成绩。

作为国内商业片的代表《战狼》系列自2015年上映以来，均取得了不错的票房成绩，尤其是《战狼2》票房一路高歌，打破华语影史多项纪录，国内票房达到55亿登顶国产电影第一，直接跻身全球票房100强之列。为此，我们将总结与归纳《战狼》系列的成功之道。

5 剧本精心打磨，扣人心弦

在战争片方面，除了早年的三大战役系列和近年的《集结号》《金陵十三钗》外，几乎乏善可陈。《战狼》是首部探索将动作片与战争片熔铸一体的投石问路之作。据相关报道，《战狼》编剧团队从萌生动议到制作完成，前后竟历时七年之久。七年间，吴京、刘毅、董群、高岩四人先后对剧本进行了14次修改，才最终成型。如此之韧性，在中国电影人中实属罕见。

打从一开始，就在与观众的角力中牢牢地掌握了主动权，每隔三、五分钟就来上一个小高潮，观众们的心和眼还没来得及从此次高潮中纾解过来，就马上被卷入了下一个高潮，根本就没有喘息和分神的机会。

6 定位精准，显现英雄情结

好的电影题材应该可以满足观众的心理预期，能给人以心灵震撼，产生共鸣。首先在电影类型的细分市场上，《战狼2》填补了国内军事题材动作片的空白，并形成了自己独树一帜的类型风格，这种清晰的定位，为电影的成功打下了坚实的基础。

其次，《战狼》塑造了一个痞子英雄的形象，这个形象虽然有这样那样的问题，可是他贴近常人常情，很接地气，使观众看到后，觉得这样的人物就在自己的身边，就是一个真实的存在。影片中冷锋一角既表现出了军人应该有的职责和担当，同时又把军人如普通人一样的人性和情感表达出来，它成功地把人情、人性、人味儿注入到了英雄的躯体里。

7 制作精良，视觉震撼

抛开内容不提，仅就视觉呈现而言，《战狼》就已经是一部很好看的电影了。首先，片中既有硬汉式格斗的血脉喷张，也有高科技战争的华丽呈现，到处都是让人肾上腺素飙升的元素，故而有着超乎以往的强大视觉冲击力和杀伤力。《战狼》前所未有地向观众集中呈现了一大批先进的作战理念和作战模式。其次，《战狼》前所未有地给观众营造了一个逼真度极高的现代战争场面。为了尽最大可能将真实的现代战争场景呈现于观众的眼前，片方不惜工本，在军区的大力支持下，拍摄过程中一共发射导弹5枚，每枚价值100万人民币，消耗空包弹达30000余发，还动用了歼-10、直-9、武直-10等多款现役军用飞机200多架次。

8 人物角色多元化，执行力强悍

《战狼2》在演员设定上，硬汉、美女、大叔、小鲜肉等各类型人物都有，虽然有些演员知名度不是那么高，但绝对是综合性的团队，能吸引到各类粉丝。当一个团队的人员实现了多元化，就可以帮助企业获得巨大的人力资本回报。一方面，企业通过整合员工不同的背景优势，可以获得多种创造性的见解。另一方面，具有不同文化背景和知识结构的团队，可以更好地了解客户需求、偏好，从而提供更加个性化的服务。在此部影片中的矛盾点相当之多，有人和人之间的矛盾、人和兽之间的矛盾、父子两代人之间的矛盾、有男女之间的矛盾、有个体之间点对点的对抗，也有团队之间面对面的对抗……各种矛盾依托多条副线，既相互交织，又紧密衔接。

9 主旋律大片，弘扬爱国精神

《战狼》的主旋律化体现在许多方面。首先它的剧本出自军队编剧的手笔，拍摄得到了特种部队的支持，它赞扬军人保家卫国的功勋，多次给到国旗镜头特写，“犯我中华者虽远必诛”的台词也十分吻合当下的国民脉搏。其实《战狼》和甄子丹《叶问》系列的诉求是一致的，都是试图唤起观众的爱国情怀，只不过区别在于，《叶问》反映的是不甘受辱的弱者心态，《战狼》是大国崛起的强者心态。《战狼》还有不少背离主旋律电影的地方，比如吴京和余男大量的言语调情，比如在战场上射杀受伤战友的情节，都有点突破了传统的影视禁忌。

10 团队充满激情，高度合作

这个团队笔者理解为两方面，一方面是吴京家里的小团队，吴京为了筹钱将自己与妻子谢楠夫妻名下共同拥有的房子全部做了抵押贷款，谢楠“电影赔了我养你”的一句话，解决了吴京的“后顾之忧”，使其可以全身心投入电影；另一方面是吴京的电影拍摄团队，《战狼2》这部电影拍摄的背后，不仅是一般演员和工作人员的辛苦投入，就连主演们以及作为导演的吴京都是带伤上阵，这种拼搏精神，让人肃然起敬。因此，如果团队氛围能塑造成吴京这样，那离成功也不会远了。

除了诚意很足外，卖力的宣传，那么多城市的路演，一天七八个影院，为了自己心中的理想，即使只在院线上映一场也值了。除了吴京自身的不懈努力外，他圈内明星好友的大力宣传对影片的知名度提升起到了很大的作用，最后这部电影唤起了很多人的爱国情怀。

《战狼》是一部成功将军事与动作、艺术与技术、中国范儿与好莱坞风味巧妙地熔铸为一体的经典影片，他的成功一举实现了中国现代战争题材影片零的突破，并将我国战争片的水准一下子拔到了一个全新的高度。