基于大数据的电视综艺节目精准营销

冯 帆

随着目前互联网技术的飞速发展，各种多媒体技术更为先进，每天产生的数据都必须需要用亿来计数。现在社会上数据的载体逐渐增多，物联网、移动互联网、手机、平板电脑、笔记本电脑、PC和各种各样的传感器，都能够传递数据。这些技术和工具的出现，为多媒体营销部门提供了更多的受众渠道。

1 基于大数据的电视综艺节目精准营销的策略

笔者通过研究众多的营销策略，总结出了电视综艺节目营销的特点和方式，就此提出了基于大数据的电视综艺节目精准的营销框架。

1.1 调查最受欢迎的综艺节目以及受欢迎喜爱的程度

数据是反映电视综艺节目最直接的关键因素，从中可以看出哪些综艺节目最受欢迎，和受欢迎的观众年龄范围和收视率。电视综艺节目工作人员要通过调查观众对于哪种综艺节目最关注，来制订这个节目的营销方案，可以通过微博、微信、视频的收看情况来收集观众最愿意看的电视综艺节目。

1.2 选择适合自己的营销方式

电视节目的收视率不仅取决于节目本身的内容和质量，还受到播出时间和方式的影响。这关系到观众能不能收看到，让观众在最闲暇的时间看最喜欢的节目。选对合适的电视播出频道尤为重要，选择一个合适的频道，那么播出就成功了一半。电视综艺节目可以通过微博、微信营销以及网络营销的方式来宣传新的综艺节目。

1.3 建立电视受观众喜爱程度的增值服务体系

要想把营销做到精准必须把顾客的需求和心理放在第一位。只有摸清了观众的心理特征，才能使观众更大程度地接受。随着新媒体的到来，电视综艺节目必须要从多个平台上发布，这样可以提升整体的价值。

2 基于大数据的《奔跑吧兄弟》的精准营销策划案

2.1 《奔跑吧兄弟》节目以及受欢迎程度

我国大型的综艺节目有《极限挑战》《中餐厅》《爸爸去哪儿》《奔跑吧兄弟》《极速前进》《花儿与少年》等众多综艺节目。在这里面，笔者最喜欢的就是《奔跑吧兄弟》，因为在学习之余，会给带来欢乐，排遣一天的阴霾。虽然说它是娱乐性的综艺节目，可是它的收视人群年龄范围比较广，下至小朋友，上至老年人。但是主要的收视人群集中在15～44岁，这些人中，大多数为高中生、大学生和雇员。就最近的几年收视率来说，在综艺排行榜中，它占据的收视率最高。在2017年5月27日进行的综艺节目收视率排行中，它位居第一。

2.2 《奔跑吧兄弟》的营销手段

浙江卫视成为了《奔跑吧兄弟》唯一的直播平台，以此获得了巨大的成功。各个大型视频网站也进行了转播：爱奇艺、优酷土豆，更加扩大了播出的渠道。我们可以借助媒体营销和微博、微信、QQ、贴吧等交流平台合作，来提前发布电视节目的预告、花絮。这样可以起到节目宣传的效果，提前为电视节目预热。《奔跑吧兄弟》在每周五九点十分准时播出，这个时间点，定在了大家都吃饱饭的时间，大都上床休息，这时来看档综艺节目，不失为一种享受。

2.3 《奔跑吧兄弟》建立受观众喜爱的体系

电影《奔跑吧兄弟》借助浙江卫视的这个大平台，把宣传做到了极致，换句说法，电视上的15期节目其实都是在为电影做宣传。而在接下来的最后几期节目中，更是大肆地宣传新电影，这让在综艺节目中还意犹未尽的观众有了新的期待。跑男还为电影演唱了主题曲，又是一个宣传手段。轻松愉悦的曲调，更为人们沉闷的心情带来了一丝光明。同《爸爸去哪儿》一样，《奔跑吧兄弟》也推出了自己的手游。游戏一经上线，就得到了非常高的下载量。而且节目中最具代表性的指压板，撕名牌活动都成为了年轻人当中最热门的游戏。

3 结语

我们正处在大数据的时代，在大数据的运营环境中，电视综艺节目的营销策略也发生了重大的转变。越来越多的电视综艺节目都接近相似，因此我们需要运用更为精准的营销手段，制作出具有特色的电视综艺节目，并且通过精准的营销手段，来细分观众群体，满足特定观众群体的各种需求。在合适的电视频道和时间点播出，然后再结合特殊的营销方式来宣传电视综艺节目的品牌形象，形成在众多电视综艺节目中独特的领先优势。在大数据中挖掘出最受观众喜爱的收视习惯，再选择在合适的媒体上及时打广告来进行营销，让广告客户、收视人群和广播电视媒体频道都获得最大的利益，这样可以达到多方面共赢的局面，这是大数据带来的最新的收益。

[1]康华杰.论电视综艺节目导演的基本素质和技能[J].西部广播电视,2017(17).