通过媒体融合 提升传播合力——新时代主题报道创新的探索

王万林

对于传播合力，我们可以将其分为“传播”以及“合力”。合力运用物理学来进行解释其实就是指在多个力共同作用下形成的一个整体效果，所以传播合力也就是指在同一个报道思想的指示下，不同的媒体相互协调、合作来完成某一个特定的传播任务，从而形成一种媒体组合报道效果。传播合力也是21世纪以来的一种主题报道创新形式。

1 通过媒体融合提升传播合力的重要意义

应运而生，各家媒体相互合作，将主题新闻及时报道，并且提升传播合力[1]。

由此可见，新时期主题报道创新的一大措施就是媒体融合（电子媒体、主流媒体、纸质媒体以及网络媒体均可以参与），要求各个媒体有效融合，共同开展工作，从而有效提升传播合力，对新时期主题报道进行全方位的传播，加强推广宣传力度，进而能够提高新闻报道的影响力。

2 通过媒体融合丰富传播方式

随着我国社会主义市场经济的高速发展，各个媒体之间应该树立一种融合观念，从而能够创新新闻报道内容，促使新闻报道的传播方式更加多元化，最终能够形成主题报道的合力。众所周知，在经济高速发展的社会背景下，新媒体也在不断发展，人民群众逐渐开始利用互联网来获取相关信息，给传统的纸质媒体带来巨大冲击。不管新媒体发展速度多么迅猛，新媒体单独的力量始终是肯定敌不过多家媒体融合的力量的，所以媒体应该相互融合，从而提升有关信息的传播合力，形成一种多元化渠道传播。其中最主要的内容在于融合传播的方式，这样能够打破传统单一的传播方式，使传播方式呈现多元化趋势[2]。

3 通过媒体融合提升传播合力的同时需要满足的要求

显而易见，媒体融合犹如一把双刃剑，在提升传播合力、突出新闻主题的同时，也会给媒体传播带来一些风险与

如何能够提高媒体传播效率，在传播上异军突起，是21世纪以来我国关注的一个重要问题。我国有句古话说得好——“众人拾柴火焰高”，媒体融合能够提升传播合力就是这个道理。在经济高速发展的社会背景下，为了突出新闻重大主题，进行新时代主题报道创新工作势在必行。

我们可以以“武大郎卖烧饼”为例来进行探讨，武大郎在媒体不发达的古代贩卖烧饼，他在清晨贩卖烧饼的时候，人们可以接收到武大郎贩卖烧饼的信息；武大郎在中午赶集时贩卖烧饼，集市上夹杂各种各样的声音，任凭武大郎怎么吆喝，人们都不能清楚地接收到他的消息。这个时候的武大郎可以选择一些辅助措施来将自己贩卖烧饼的信息传播出去，比如敲锣打鼓。自从进入21世纪，我国的信息传播环境现状下，主题报道信息往往在众多消息中被掩埋，人民群众不能及时准确地接收到主题信息。是在这样的社会背景下，媒体融合的方式挑战。为了规避这些风险，各个媒体在进行融合的时候就应该遵循一些基本原则，比如，报道的主题必须是重大事件或者一些重要的通知、建立一个良好的协调机制、各个媒体之间取长补短以及有效把握传播时机。

3.1 报道的主题必须是重大事件

一般情况下，新时代的主题报道采取媒体融合措施时，这一主题报道一定是一些重大事件或者重要的通知。因为媒体融合是一项繁琐复杂的工程，平时简单的新闻报道是不会运用媒体融合报道措施的，媒体融合专门针对于重大主题报道的传播宣传。由此可见，在运用媒体融合进行主题报道的时候，必须要选择有意义的主题，不能盲目进行报道。首先，应该选择能够带动各个产业的发展，调动各行各业人员工作积极性的新闻主题，从而能够提高我国的综合国力。其次，选择的新闻主题与国家发展相结合，比如选择一些国家推出的重要方针以及重要政策，例如：“一带一路”政策、“财富论坛”政策、“中国共产党第十九次全国人民代表大会”的讲话内容[3]，都符合启动媒体融合的基本原则。最后，选择新闻主题的时候应该结合人民群众的身心特点，报道一些能够吸引人民群众眼球，牵动人民群众内心的新闻。众所周知，人类具备七情六欲，有血有泪。基于此，我们在选择新闻主题的时候，应该选择一些能够激发人们情感的新闻。比如，在奥运会期间，报道奥运健儿为国奋战的事例以及奥运健儿们比赛的情况[4]。

3.2 建立一个良好的协调机制

“没有规矩不能成方圆”，我们在开展媒体融合工作的时候，必须要建立一个良好的协调机制，保障传播合力能够有效提升。在对一件重大主题进行报道的时候，各个媒体不能选用相同的角度、运用相同的语言去报道。我们必须注意的是媒体融合不是指媒体之间的“复制+粘贴”，各个媒体的宣传任务都是一样的，但是各个媒体可以选择不一样的宣传方式进行宣传；各个媒体的报道对象也是一样的，但是各个媒体必须选择不同的角度进行报道。因为各个媒体只有这样进行融合，才能全方面地报道这一事件，才能将报道人物的形象塑造得更加鲜明丰满。比如：在对奥运会游泳冠军孙杨进行报道的时候，各个媒体都报道孙杨获得冠军的荣耀，而忽视孙杨的日常生活、日常训练，那么报道出来的奥运冠军孙杨的人物形象就过于单薄了。俗话说得好：“台上一分钟，台下十年功”，孙杨获得奥运冠军必然离不开他平日里的刻苦训练。并且每个人都有其自身独特的成长环境以及生活方式，世界上没有两片相同的树叶。为了将孙杨的人物形象报道得更加全面以及丰满，就需要协调机制来对各家媒体报道的角度进行确定，从多个角度出发，促使媒体融合工作能够稳定开展，达到提升传播合力的目的[5]。

3.3 各个媒体之间取长补短

正所谓“金无足赤，人无完人”，各个媒体也具有自身独特的优势以及不足之处。我们在展开媒体融合工作的时候，就应该促使各个媒体之间取长补短，让各个媒体发挥出自身的优势。媒体融合具备的一个重要特征就是结合不同的媒体优势来提升传播合力，从而能够创新主题报道。众所周知，传播主题报道的途径多种多样，包括杂志、报纸、网络、广播、收音机、数字电视等……而这些传播途径各自具备其独特的优势，比如报纸具有权威性、广播具有趣味性、网络丰富多彩、电视则是现场画面感十足，给人视觉冲击……由此可见，媒体融合应该重视突出各家媒体的优势与特色，促使各家媒体能够发挥出自身最大的价值，有效提升传播合力，达到一种“一百加一百大于两百”的传播效果[6]。

3.4 有效把握传播的好时机

在运用媒体融合展开工作的时候，必须把握有利于传播的好时机。媒体融合在对一些大型重要的工程建设进行报道的时候，应该注意选择报道的好时机，不能够随意进行报道。比如：对三峡工程建设的报道，第一次报道此项工程的时间与最后一次报道此项工程的时间之间间隔了十余载。媒体在这十余载中巧妙抓住报道的时机，就能够给人民群众留下深刻的印象，使人记忆犹新，达到媒体融合的最终目的[7]。比如：在1997年的时候，媒体报道的大江截流这一消息，在当时的社会上引起了人民群众的广泛讨论；在2002年的时候，媒体报道的导流明渠截流这一消息，引起了当时社会各界人士的关注以及重视；在2003年的时候，媒体报道的三峡工程的蓄水通航发电的消息，至今还让人记忆犹新。除此之外，还有2006年的三峡大坝全线挡水等后期的一些重大新闻报道，在当时社会上引起的反响都很大。主要是因为当时的媒体在进行报道的时候，能够结合社会的发展情况，抓住新闻报道的好时机，从而能够提升传播合力。

展开媒体融合工作之后，对新闻报道进行传播的时候，一定要重视传播的时机。媒体融合新闻主题报道的频率不能够过高，前后两次新闻主题报道的时间必须要有距离。一般情况下，利用媒体融合进行的新闻主题报道选用的均是一些重大事件以及重要人物，在社会中出现的频率比较少。如果经常使用媒体融合进行报道，不仅会失去媒体融合的“仪式感”以及“权威性”，还会让人民群众失去关注此类主题报道的兴趣。

4 结语

名句之所以能够广泛流传，在于它们自身具有极高的价值，能够给人们带来种种启示。同样，媒介融合在新时代，也极具价值，能够有效提升传播合力。为了保障新时代主题报道能够在众多消息中脱颖而出，有关部门必须重视媒体融合，并且推动媒体融合，从而来提升传播合力，加大宣传力度。这样做的主要目的是促使新闻报道与时俱进，及时创新，紧跟时代的脚步。

[1]张德才,吴雷.创新渠道 共建公益广告工作室融合平台 媒体联动提升影响力——成都市开展公益广告创作传播新探索综述[J].西部广播电视,2014(24):6,9.

[2]管晶晶.移动媒体渐成主流趋势下的科技传播——《科技日报》的媒体融合实践[J].科技传播,2016(22):66-68,80.

[3]刘婷,陈鹤.基于媒介融合的突发事件报道舆论引导与治理模式[J].中国出版,2015(18):32-35.

[4]郑素素.我国现代广播电视传输体系的构建研究[D].武汉:华中科技大学,2015.

[5]王妍.现代广播电视体系下的传播主体多元化研究[D].武汉:华中科技大学,2015.

[6]牛天.电视节目融合力评估的研究[D].长沙:湖南大学,2013.

[7]张楠,梁军.媒体融合环境下的现代科学传播体系研究[C]//2015年中国科技传播论坛论文集,2015:27-29,32.