新媒体时代广播电视传媒业的发展途径

彭 程

1 新媒体时代广播电视传媒业的发展现状

从整体上看，广播电视传媒的收视率逐渐递减，不但在播出质量上不能达到最佳状态，也达不到健康积极地调节和运行[1]。尤其是在广播电视传媒行业的运营模式上，难以随着社会的发展和受众的要求进行创新。例如，仅仅从电视节目的质量及技术上看，就存在着较大的跟风性。以《欢乐喜剧人》为例，当《欢乐喜剧人》这类节目受到观众热捧时，相似的节目纷纷出现在荧屏上。当某一类节目大热后，其他媒体就会一味模仿，在竞争机制上缺乏创新精神。很容易造成观众的视觉疲劳，导致广播电视行传媒行业的收视率逐步降低。从广播电视传统行业的运转机制上看，很多地市级电视台依然遵循着事业单位的发展脉络。在广播电视体制机制上，不够完善和健全。我国的广播电视传媒虽然接受政府宣传部的领导，但是在具体的发展中，已经不可避免地出现了“事业单位市场化发展的改革”的现象，只是这一改革变化需要一定的时间。

笔者认为，尽管广播电视行业受到了巨大的冲击，但是以广播电视为代表的传统媒体仍然承担着喉舌的职责，要保持与时俱进、自我改革的发展趋势。主动融入新媒体，紧紧结合网络舆论的发展导向，逐步解决广播电视和新媒体在融合上面临的各项问题，进一步促进我国新旧媒体之间相互融合，实现媒体行业互惠共赢、融合发展[2]。从整体上看，网络新闻虽然传播速度极快、组合形式多样，但是同样具有突发性和不可调控性的特点。尤其是在网络谣言的爆发上，也很容易引起群体事件，对社会造成一定的负面影响。而传统媒体虽然传播速度较快，但贵在信息来源渠道正规、所肩负的媒体责任信誉较高，因此在舆论传播方式上仍然处于不可忽视的地位。

2 新媒体时代广播电视传媒业面临的冲击

2.1 经营模式较保守

广播电视媒体整体发展较为缓慢和滞后，制作形式和创新手法单一，对我国广播电视传媒的受众率产生巨大影响。除了存在信息传输效率慢、运行成本高等问题，在广告创收、企业改制、经济维稳等方面都面临着不同程度的问题。

2.2 广告发行减缓

在传媒行业，广告具有极其重要的作用。在我国传媒业的收入中，新媒体对我国广播电视传媒产生了巨大的冲击与影响。现阶段，相较我国广告的盈利，广播电视等传统媒体的发布更加多元，广告覆盖率也在不断增加。因此，各大广告企业将发布广告的媒体倾向于新媒体，使传统媒体的广告客户逐步减少。未来，新媒体的发展使大量广告资源投向他处，这对电视广告发行来说十分不利。如果不强化广播电视传媒的发展优势，那么传统媒体行业的广告收入将会越来越少。

2.3 传统媒体锐减

现阶段，我国广播电视等传统媒体的受众信任度逐渐降低，尤其是在智能手机的影响下，新媒体变得更受人们的欢迎。在信息传播载体上，信息的传播仍然不会受到时空的影响。新媒体十分迅速的传播速度，能够对人们日常生活起到重要的影响。新媒体基于灵活、广泛、快速等优势，使广播电视等传统媒体的受众群体不断流失，广播、电视、报纸等传统传媒行业的发展活力明显弱化。

3 拓宽广播电视传媒业发展途径的措施

3.1 改革创新，整合技术资源

在广播电视传媒行业，技术是重要的价值因素之一。对于新媒体电视行业，广播电视传媒工作者要学会巧妙融合和借力发力，要积极面对新媒体环境下来自不同行业、不同角色的信息冲击。要找准时间和节点，找准方向和机遇，从不同的方面谋求广播电视行业的创新发展道理。要寻求积极的应对之策，以包容、接纳的态度看待新媒体的发展，同时寻求更好的时机，实现电视媒体和网络媒体相互融合。在电视媒体原有优势的基础上，依靠不同的媒体传输技术，实现电视媒体与视频网站资源优势互补[3]。

例如，广播电视传媒行业可以依靠建立“广电栏目门户网站”等形式，将广播电视中的视频资源有机结合在一起。通过微电影、肥皂剧等视频形式，将一系列的网络视频融入广播电视的运行模式上，使广播电视事业从单一的信息传播中拓展出来，向着更加开放的方向发展。同时，广播电视也应当进一步加强和视频网站的合作，通过综合电视播放、网络播放等形式，搭建一个技术资源共享平台。一方面，借助于电视信息资源来提高网站的点击率；另一方面，广播电视也能够在各类资源中拓宽传统媒体的发展路径，利用网络宣传等，提高电视节目的收视率。

3.2 制作精良，实现精益求精

对于广播电视传媒行业来说，不管是通过资源融合还是寻求其他合作，其本质都离不开对传媒资源信息的优化结合。广播电视要结合长期的海量资源，盘活视频网站等各类精品栏目。在吸引大量精品粉丝的基础上，逐步增强广播电视观众、广告商对传统节目的忠诚度。广大媒体工作人员要深度挖掘节目的文化内涵，设计制作一批有价值、有深度、有思想的优秀栏目。须知，每一档精品节目的突破都离不开对信息资源的优化。从《综艺大观》到《快乐大本营》，再到《中国新歌声》，节目中设置的明星参与游戏环节都有一定的相似性，但也具有极大的差异性。以《中国新歌声》为例，尽管它借鉴了国外节目《The Voice》，但节目融入我国广播电视环境后，呈现出了一定的改良。在节目的运营上，除了采用更加宏大的制作场景，还利用网络实现同步播出，通过收集网络点击率等形式，增加节目的创新力度。

3.3 多元经营，实现媒体融合

在市场经济的不断冲击下，广播电视媒体应该构建多元化的经营模式，进一步扩大现代传统业的发展规模，促使广播电视行业能够更好地实现资源的优化配置与风险共担。通过“三网融合”到“三屏融合”，使传统广播和网络媒体相互融合起来，进一步实现资源共生和产业共享。要利用媒体融合形式，积极发展有线网络、无线移动互联网上的视音频节目传播[4]。除此以外，在新旧媒体融合上，不但要吸纳更多的受众，还要利用户外网络无线信息、手机智能APP等手法，加大对新旧媒体的相互融合，进一步拓宽广播电视传媒行业的发展途径。

2015年8月18日，中共中央通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，指出要将媒体融合作为未来几年传媒行业的关注焦点，这也标志着传统广播、电视、纸媒等产业要想发展，就必须要将云存储、物联网、虚拟技术、移动网络等新兴的发展理念融入其中，从而成就全球性的媒体基础、战略产业。在当前深刻的媒体变革期和转型环境中，更好地推动媒体融合的发展大潮。

以广播电视传媒业中的广播节目来说，在以互联网、无线通信为代表的数字新媒体环境中，广播节目已经不再只是信息发展的一个垄断平台，而是一种开放式的媒体运作平台。这就需要广播传媒业看准机遇，抓住时机、寻求突破。广播节目的衰退源于新媒体的诞生，出路在于与新媒体的融合。在多元化经营的发展理念上，实现新旧媒体产业的相互融合。

3.4 创新发展，开发新型媒体

几年前，多媒体这一词汇作为一种新兴词汇受到了人们的热捧。而今，融媒体、自媒体、新媒体纷纷跨入时代历程，媒体之间愈演愈烈的竞争和对战已迫在眉睫。为了更好地跟进时代的发展步伐，使媒体不被时代所淘汰，以广播电视传媒为代表的传统媒体必须要打破模式、管理上的瓶颈，进一步寻求更加高级的创新化媒体发展渠道。

首先，要提出新理念，开发新技术，应用新模式，在不懈的尝试中，尝试寻找适合媒体自身发展的媒体道路。其次，要对互联网、无线通信、电视网的“三网融合”进行进一步的发展创新。在具体的媒体衔接上，充分借鉴美、英等西方媒体发达国家的信息传播技术，结合我国自身信息产业国情，设计出一条符合我国国民信息需求的媒体发展道路。例如，凤凰卫视为了更好地化解当前传统媒体面临的不利局面，从全球性华语卫星电视频道的传统道路上拓展开来，投资成立了网络新型媒体平台——凤凰网。同时，在凤凰网的发展中，也整合了以凤凰视频为代表的三大信息平台，将众多专业媒体机构产生的信息内容进行全新包装，从而为互联网、移动互联网用户提供更加丰富的信息服务。在网络信息资源中不断融合发展，已经成为继网易之后的中国第四大门户网站，也使“凤凰卫视”“凤凰视频”的品牌价值得到了迅速增长，不断增加媒体营销价值。

4 结语

面对机遇和挑战并存的发展趋势，广播电视传媒行业要想重新焕发生机，就必须进一步实施创新发展和科学规划，并结合其评判标准，提出科学健全、有效全面的改革策略。通过改革创新、整合资源、多元经营、全面发展等相关办法，使广播电视传媒业能够保持可持续发展的态势。同时，积极融入现代数字化网络信息技术的产业，使广播电视传媒业能够重新赶上信息时代的发展浪潮，为广大受众提供更加有价值、有水平、有意义的信息资源。

[1]陈静,胡美玲.新媒体形势下广播电视传媒的经营模式[J].新闻传播,2015(1):37-38.

[2]封十月.广播电视传媒业在新媒体影响下的经营模式[J].中国传媒科技,2014(10):143,146.