基于大数据时代的电视新闻策划创新策略研究

吕 梅

如今，人类社会已经步入大数据时代，各类数据信息已成为重要的战略资源，并创造出日益可观的价值。大数据以海量数据为核心，基于泛在网络和科学计算手段，利用数据化思维和先进的处理技术，对各类信息资源进行高速采集、融合和智能分析，从海量数据中发现具有价值的资源并将其应用到实践中，进而创造更多价值。“大数据”时代的到来，也为新闻传媒转型和创新发展带来了动力。在大数据时代下，电视新闻策划应积极转变电视新闻策划理念和技术手段，利用数字化手段深度挖掘受众需求，在此基础上，增强电视新闻节目的创新性、文化内涵、艺术价值和商业价值，提高新闻策划工作效率和质量以及节目的市场占有率。

1 大数据时代电视新闻策划创新的重要意义

1.1 有利于提高电视新闻节目的收视率

对于电视新闻来说，时效性是其生命力。大数据的应用，使新媒体的数量不断增多，受众获取新闻信息的渠道和途径也日渐多元化。在此背景下，为提高节目质量和吸引力，电视新闻必须在整体策划上下功夫，增强时效性，才能赢得更多受众关注，促进电视新闻长久发展。电视新闻策划在节目策划过程中，利用大数据手段，从已有的、相关性的海量数据中精准地捕捉到新颖的、具有价值的新闻线索与内容，可以使新闻事件更吸引受众的眼球，提高电视新闻节目的收视率。

1.2 有利于更好地满足受众需求

电视新闻通过电视屏幕、声音和图文，及时、形象地向受众传递新闻信息，系统地报道事物发展过程。电视新闻是为广大人民群众服务的，电视新闻策划，必须要利用大数据分析和把握受众的新闻需求、兴趣特点和心理特征等，有的放矢地进行新闻节目策划，这样才能提升新闻节目的价值，使节目主题契合受众需求。在受众通过互联网浏览新闻信息时，后台会将其浏览习内容、喜好记录下来，以数据方式呈现出来，可利用大数据技术对此进行准确、精细的分析，分析结果将能为电视新闻策划创新提供参考依据，帮助其快速、精准地确定受众关注的新闻热点，增强新闻节目的投送准确性和传递效果，使受众的新闻信息需求得以最大化满足。

1.3 有利于增强电视新闻节目的感染力

在网络信息科技的推动下，新闻来源更多、传播速度更快，而在电脑、手机、数字电视机等智能终端的推动下，“网、端、微”俨然已对传统电视新闻节目策划与采集提出了挑战。在这种时代背景下，电视新闻节目要脱颖而出，策划人员就要增强服务意识和受众意识，发挥创新创造能力，深化对新闻事实的认知，拓展新闻节目的深度、广度，有效整合各种媒介资源、受众互动和生产要素，从而使电视新闻节目推陈出新，增强其感染力，吸引受众追着新闻走，进而增强社会舆论效应。

2 大数据时代电视新闻策划创新的有效策略

2.1 提高电视新闻策划人员的专业素质

电视新闻策划人员要结合大数据的时代特征，积极适应新的技术理念，加强自身学习，不断更新知识结构体系，掌握更多的数据分析、处理能力，进而提升专业素质和职业技术能力，增强数据敏感性和大策划技能。只有这样，才能在海量数据信息中，使繁杂的数据简单化，准确地选取人们喜欢的新闻信息进行处理，更好地满足不同观众的需求。

2.2 在新闻策划流程上实现与数据结合

电视新闻选题对节目质量和收视率具有关键影响，策划人员应利用大数据创新新闻选题策划，努力制作出精确、有深度的新闻报道作品。例如，一个新颖的电视新闻标题，会具有较强的感召力和影响力，能直观地吸引受众注意力。电视新闻节目选题创新，才能引导编辑记者运用大数据技术做好新闻采集工作，也才能实现节目内容和形式创新，这也是大数据时代推进新闻业务可持续发展的根本。为此，电视新闻策划人员必须拓宽新闻数据信息挖掘途径，提高自身的数据分析处理水平，准确区分“真数据”和“假数据”，从而做到精准选择新闻素材。实施新闻节目整体策划，坚持一切从实际出发，善于用数据说话，并充分融汇多媒体技术，使新闻节目具有起伏性、趣味性，以提高新闻节目品质和表现力。另外，电视新闻策划人员也要充分利用电视台的相关信息系统，与在外的新闻采集人员进行及时沟通联系，实时获取有价值的新鲜新闻信息素材，增强新闻节目策划的针对性和时效性。改进传统的报道方式，注重激活观众的关注点、兴趣点、情绪点。在报道气质上，需因时而动、因势而变，着眼于展现人性张力和情感关怀，突出民生视角，做到直面问题，让新闻能打动人。作为电视新闻节目，应通过构建电视评论新模式，占据话语制高点，以“现场”贴近受众，以“立场”吸引观众，体现出电视新闻节目的立场和权威。例如，《安徽新闻联播》创新评论的应用形式，“专家评论员+百姓评论员+微博评论员”三位一体的电视新闻评论新模式，邀请擅长讲故事的梁宏达进行风格化评论，引入新华社高级记者吴学兰展开专业性评论，海选百姓评论员进行贴近性评论，采纳微博评论员进行融媒体评论；中央电视台的《焦点访谈》以记者采访的方式深入事件的核心，均收到了良好的效果。

2.3 完善大策划的执行思路与操作方法

大数据对电视新闻节目的冲击是巨大的，电视新闻节目在策划方面要真正做出亮点、特色和品牌，必须坚持大策划理念，并在具体实践中，不断完善大策划的执行思路与操作方法。一是要实行常态化策划。建构高效、顺畅的策划流程，将日点状策划与周主题策划及月阶段策划结合起来，基于策略理念开展新闻报道，形成常态化策划体系。二是要开展全员策划。不管是新闻节目的策划人员，还是编辑记者、节目主持人、节目负责人等，都要全程参与电视新闻节目策划，在全员策划中集成智慧和力量，形成创意金点子，从而提高电视新闻节目的策划效率与质量。三是进行重点策划。重大新闻事件应进行重点策划，突出其客观性、可信度，强化其舆论引导力，进而使新闻产品的影响力得到极大提升。

3 结语

大数据是推动创新、竞争和生产力的新动能，电视新闻策划应跳出“传声筒”的角色圈囿，全面认识大数据时代对新闻策划的影响，主动适应大数据带来的变化，自觉将节目策划从传统型向统筹型、数据型转变，利用大数据优势，立体、深入地解读社会热门事件及其背后真相，不断制作出更多优质的反映民声、民意、民愿的新闻作品，促进节目经济效益、社会效益实现最大化。

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