电视台媒体融合的可持续发展策略

2018-02-21周军

西部广播电视 2018年16期

周军

（作者单位：江苏省泗阳县广播电视台）

网络时代，大数据、云计算等新兴技术飞速发展，且渐渐成为传媒领域在促进融合媒体创建进程中主要验证、参照与使用的技术，而怎样正确、科学地把这些网络技术引进总体技术体系中，是现阶段技术提升的核心探究领域。

1 以新闻生产为例剖析电视台栏目制播现状

第一，台内得到不同新闻消息，依然是鉴于以往思维形式，大部分的记者缺少主观能动性，保持守株待兔的思想，记者录制新闻的设备较简单，某些事件不能及时反馈实时新闻报道。目前，我国正处于人人都是记者、随处都是媒体的时代，新闻需求最关键的要求就是迅速、精准地传递，若是无法实现这一目标，新闻也就毫无意义而言。

第二，信息来源途径众多，在网络时代，媒体方式呈现多元化的特点，媒体传递速率快、质量高，人们对媒体状态与内容有着严格要求，在音频、图像、文字和视频等方面表现明显。电视台的优点包括视频内容制定的专业化，所以视频制定速率较其余媒介低，而且已有的视频制作形式存在地区约束，当前电视台的工作之中有超过91%的栏目编辑仅能在台中做完，导致栏目下发速率急剧下滑[1]。

2 实现电视台媒体融合可持续发展的有效对策

2.1 多途径收集大量信息

网络现已变成新闻迅速下发的主要措施与平台，要积极运用关于网络内容的整个媒体内容聚集、处置平台，迅速精准地取得新闻消息并运用到电视台播报最新消息的传播中，可通过采用云线索用具，PGC，4G、5G流媒体直播和远距离传递技术等来实现信息获取。

例如：相关内容聚集用具PGC，其回传板块通过平板电脑、手机等移动终端利用互联网，上传临时性新闻，作为紧急播报的主要协助措施。特别是在移动端办公现已成为计算机办公、网络远距离办公后的全新办公形式的情况下，必须要冲出在固定的场合与设施上展开作业的束缚。这样不仅可以使新闻搜集工作效率大大提升，而且还能凭借移动端的便捷性，让客户打破空间和时间的束缚投入到工作之中。此外，通过PGC还可以将移动端记录的文件传递至云聚集平台，利用云编辑迅速完成发布，并且能即刻下载到台中展开迅速制作与播放[2]。

2.2 多途径下发

伴随微信、微博、论坛等新兴媒体的飞速发展，电视台节目特别是大中型节目在栏目活动、宣传中越来越盼望通过这些平台招纳客户、展开有效互动、产生流量渠道，从而提升栏目收视率。通常下发的途径有微博、视频网站、微信等。相关软件由内容监管体系与视频监管体系构成，可以展开视频直播监管、APP和网站的创建、不同终端上传和MDN分散式传递等。

电视台内的以往直播体系与综合媒体制作平台经过安全交互措施的有效结合，完成无缝衔接，能在不同业务流程中把栏目讯息、成品栏目等上传至相关平台上，并且还能展开大众投票、话题探讨、焦点调研等，然后依据客户的反映情况来改善栏目的制作过程，从而使栏目制作更加有效、开放。

2.3 大数据剖析和开发

现阶段，鉴于大众的数据搜集与不同维度的信息剖析，就是大数据运用，现已渐渐变成电视媒体缓解压力的主要用具。经过大数据剖析客户，可以在栏目创作前展开内容开发和设计，并在播报过程中展开内容扩充与调节，还能在栏目结束之后展开内容改善与成效评判。高效运用大数据剖析用具，可以让舆论指引、栏目内容与广告销售在全新的市场竞争氛围中脱颖而出。经过舆情剖析、客户行为鉴别，可以协助传媒企业进一步了解客户、合理掌握市场、依据具体客户要求实时调节业务形式。相关企业和人员一定要积极学习与借鉴有关技术，充分结合自身特点予以运用，确保对大众传递的信息内容能具有时代感，以更好地为人们提供优质服务，从而建设良好的形象，吸引更多的忠实观众。