网络电视新闻多渠道整合传播模式研究

刘 灼

（作者单位：黄河科技学院新闻传播学院）

近年来，网络媒体快速发展，不仅催生出新浪、百度、搜狐等一系列新闻网站，这些网站提供即时性的图片、视频新闻信息，而且带来了大量网络民生新闻节目，极大地压缩了传统电视新闻节目的观众群。2016年2月25日，习近平主席在党的新闻舆论工作座谈会上明确提出，电视新闻节目要加强与新媒体的融合，增强其社会舆论引导力。在此情况下，如何实现与网络传播渠道的整合传播成为电视新闻工作者思考的一个重要问题。

1 线上与线下电视新闻节目的联动传播

网络媒体不仅互动性强、应用功能丰富多样，而且网上资源多样，使用十分方便快捷，广受人们欢迎和青睐，成为广泛使用的一种新型大众媒介形态，依据当前迅猛发展的态势，很有可能会超过传统电视、广播媒体，成为使用范围最广、影响力最大的媒介形态。随着网络媒体聚众能力的提升，传统媒介加强对网络传播平台的开发与应用，可以大大拓展传统电视新闻节目的观众群，从而提高节目收视率，增强节目信息传播价值的同时，也提升其广告盈利能力。因此，现在基本上所有的电视台都十分重视开发网络电视平台，甚至是部分电视频道也积极拓展线上传播渠道，或是设置一些综合性的电视节目网站，诸如湖南卫视在线直播平台、芒果TV平台、中央电视台的爱布谷平台等；或者是开办一些诸如央视新闻网之类的专业性的新闻视频节目网站，从而实现对传统电视新闻节目、新闻频道网络化的转移，既能满足观众在网络媒体上观看新闻直播节目的需要，也可以满足其在特定情境下点播节目的需求。这使传统的电视新闻节目能够在线下继续进行直播，也可以充分借助网络媒体传播范围广、速度快、互动性强、受众聚集效应明显的优势，大大拓展其传播范围，提升节目收视率，实现传统电视新闻节目的二次升级。这是目前传统电视台、电视新闻节目普遍采用的一种新旧媒体、新旧平台之间的联动传播方式，能够实现节目规模化的发展。

2 创设主题中心化网络新闻联动传播模式

当前，各个电视平台、电视新闻节目创设的网络传播渠道，在实现不同平台与渠道之间的节目联动传播活动中 ，进行的同步传播或是适时点播，这种传播 仅仅是将传统电视台制作好的新闻节目挪到网络平台上，其节目定位、风格、内容、结构没有太大变化，一定程度上只是开辟了一种新的节目传播渠道。然而，与当前线下电视观众相比，网民群体在年龄、性格、文化背景、职业现状方面表现出鲜明差异，电视新闻节目可能无法满足其个性化需求。在当前媒介形态与媒介内容极其丰富、媒介受众个性化特征十分明显的环境下，各个电视台与电视新闻频道，在创设网络传播渠道之后，应深化对网络观众个性化特征的解读，根据其观看需求与观看特征，策划出个性化的风格定位、内容体系、结构模式的新闻节目，满足其个性化观看需求与特征，从而巩固其在网络媒体丰富节目资源中的地位。基于此，当前我国诸多线下电视台、电视新闻频道甚至是具体的新闻节目在创设网络传播平台后，在进行线下节目网络转移过程中，也应积极创设新的网络新闻节目作品，形成另一种形式的节目联动传播方式。电视新闻节目组采集、处理新闻节目资源过程中往往需要投入巨大成本，为有效节约成本，可以利用线下新闻节目的信息采集与处理资源，一方面加强对相关素材资源的二次处理和使用；另一方面可以根据相关素材资源衍生出新的电视新闻节目作品，以形成符合网络媒体传播特征和观众特征的新闻节目作品。由此能够以“素材资源”为纽带，实现传统电视新闻节目与网络新闻节目之间的联动制作与传播。这既可以大大提升素材使用效率，也能实现线下新闻节目与线上新闻节目之间的内容关联、传播关联效应，增强节目品牌价值。

3 与网络平台联动传播电视新闻节目资源

当前，诸多电视台、电视新闻频道甚至是一些民营公司，在开发网络传播平台的过程中，催生出丰富的新闻传播平台。根据运营主体的不同，网络新闻传播平台主要分为三大类：一是诸如爱布谷、芒果TV、凤凰视频之类的由线下电视台、电视新闻频道所开设的网络新闻传播平台；二是诸如百度、新浪、网易、腾讯、搜狐之类的由民营公司所创设的新闻网站；三是诸如土豆、优酷、爱奇艺之类的视频网站。目前，这些民营性的新闻网站和视频网站，尚未获得新闻采访的权力，因此，所制作和传播的新闻节目作品，往往带有明显的脱口秀特点，诸如《腾讯微播炉》《微信大义》等，其新闻素材主要来自于电视新闻节目、报纸新闻节目以及网民提供的新闻素材，引用其摘引和评论，对其加以延伸，由此创设出相关的新闻节目作品。而民营性的新闻门户网站以及综合性的视频网站，却在长期发展过程中积累起较高的知名度和较大的影响力，形成了庞大而稳定的观众群。电视媒体的优势在于长期发展过程中积累了庞大的新闻采编队伍，而且也形成了知名度高、公信力大的新闻节目品牌，但缺陷在于网络媒体运作经验不足。基于此，传统电视媒体可以与新闻网站、视频网站运营商加强合作，将新闻节目资源卖给运营商，以实现电视新闻节目版权转让费。这既可以增加电视新闻节目的收入，也能够扩大节目传播范围和影响力，增强节目品牌知名度和公信力。而这对于电视节目可持续性发展具有重要意义。

4 利用分类网站实现电视新闻节目整合传播

当前，我国媒介形式越来越多样化、媒介内容越来越丰富，广大受众的需求则变得越来越细化。因此，对于特定主体、特定风格、特定类型节目内容的需求则变得越来越强烈。新闻作为一个重要的节目主题，拥有庞大的观众群，但新闻节目则又可以进一步细分为政治新闻、军事新闻、经济新闻、体育新闻、文化新闻与民生新闻，等等，甚至还可以进一步将此细化为有关某一主题、某一事件的新闻。基于此，我国网络运营商可以借助网络媒体互动性强、信息容量大、选择方便、分类整合方便与检索快捷的特征，加强对专业性强、内容丰富的各类电视新闻节目资源的整合，由此建构起一个主题鲜明、风格多样、内容丰富、检索方便的电视新闻分类网站，从而满足广大观众对特定新闻主题、新闻事件的整合观看需求。由此打破电视台之间的“隔离状态”，实现不同级别、不同类型、不同频道电视新闻节目的联动传播。这既为各个电视新闻节目提供了一个更加专业化的网络传播渠道，使其“内容为王”的意识变得更加强烈，潜移默化中提升电视新闻节目的创办质量；也极大满足了广大观众的新闻搜集与检索需求，提高了电视新闻节目服务质量。

网络媒体的信息传播优势越来越突出，电视新闻节目的网络化发展将是大势所趋。各个电视新闻频道、节目组应立足于现有的新闻采编与节目品牌、节目公信力优势，加强与网络媒体的融合与合作，借助其传播范围广、速度快、互动性强的优势，或是建构起网络电视平台，或是创设独立的网络新闻节目，或是向运营商转售新闻节目版权，或是利用分类网站实现电视新闻节目整合传播等，以增强电视新闻节目传播能力。