基于5W模式的短视频新闻传播特征研究——以“梨视频”为例

刘艳红

（作者单位：河南牧业经济学院）

1 概述

1.1 研究背景及意义

当前，信息传播方式发生了巨大变化，短视频就是一种新的信息传播方式，与传统的文字、图片等传播方式相比，短视频能够传递的信息量更大。这种全新的传播方式让人们的视觉、听觉被调动起来，信息的产生与分享集中一体，信息传播并不需要固定的设备，借助智能终端就能完成信息传播。短视频用其独特方式让新闻报道变得更加灵活，能够对信息进行高效表达，新闻在表达过程中能够增强表意功能，让新闻具有更广阔的表达空间。所以，对短视频的传播进行深入研究、对新闻传播方式的拓展能够发挥出积极作用，促进新闻行业不断发展。

1.2 研究方法与理论

本文针对短视频新闻传播进行基于5W模式的分析与研究。5W模式是美国学者H·拉斯维尔提出的，他在1948年的论文《传播在社会中的结构与功能》中对新闻传播构成的五要素进行罗列，并对其内在逻辑关系进行分析，这就是后人所说5W模式的基础，也被称为“拉斯维尔程式”。这“五个W”分别是英语中五个疑问代词的第一个字母，即Who（谁）Says、 What（说了什么）、In Which Channel（通过什么渠道）、To Whom（向谁说）、With What Effect（有什么效果）。通过5W模式能够对新闻传播的目的性行为过程进行表述，让受众群体受到显著影响。所以，新闻在传播时就是对受众群体进行说服的过程，这五个具体环节就是传播活动的主要环节。就新闻的传播效果来说，借助大众传播媒介能够让社会中的每个人都更好地了解世界范围内的各类信息。

2 国内外短视频新闻发展概述

短视频最早出现在国外部分社交平台中，之后开始在新闻领域进行应用，拓展了新闻传播方式。目前，短视频主要包括三种形式：第一，在普通新闻报道中进行短视频材料的插入，如将vcr融入到新闻播报中；第二，基于传统媒体打造的短视频节目，这是将传统媒体作为平台，专门进行短视频资讯播放；第三，很多专业移动短视频新闻机构开始出现，目的在于对短视频新闻事业进行发展。我国开始短视频新闻播放时间较晚，但在国外经验以及自主研究的支持下拥有较快的发展速度，在国内也开始对三种短视频的应用加以尝试。到目前为止，我国很多媒体都会在进行重大新闻播报时加入短视频元素，最典型的例子就是在两会报道中使用秒拍。在此基础上，我国还推出了很多短视频新闻客户端，以及开通官方账号用于短视频发布。有些公司致力于打造专业的短视频新闻平台，其中，最典型的代表就是梨视频。

3 短视频新闻传播特征研究——以“梨视频”为例

3.1 短视频新闻趋于多元化

就当前情况来说，短视频产生的主体主要包括两类：第一类是专业团队制作，第二类是用户自主制作，即PGC与UGC。PGC通常是由专业制作机构构成，这与传统新闻产生模式一致。UGC是原创视频的主要力量，该方式的最主要特点是创新性以及快捷性，这是当前环境中短视频传播的最主要方式。梨视频的新闻传播就具有明显的多元化性质，所使用的制作传播模式种类多样。如今，有很多传统新闻媒体都入驻梨视频，与其开展商业合作，在梨视频APP中有很多专题栏目用来产生新闻资讯。在梨视频中还覆盖了来自全球范围的拍客，对自主供稿进行审核编辑之后再发布。将PGC与UGC两种生产模式进行融合，能够让新闻的专业性得到提升，同时保证新闻的真实性，与此同时，让新闻具有更广泛的传播范围，让突发事件报道具有更强时效性。

3.2 短视频传播简单、即时

与传统新闻传播相比，短视频没有固定结构框架，不需要按照固定逻辑展开叙事，让新闻传播变得更加简单易懂。短视频时间控制较严格，所以很难实现对事件的完整叙述。短视频长度大多是以秒做单位，通常视频时间约为几分钟，当代人对速度的追求与碎片化阅读较一致，大众可以利用碎片时间完成新闻事实的了解。新闻制造者遍布世界各地，制作视频的流程非常简单，短视频传播速度较快，这就增加了视频的时效性，大众获得的新闻更加新鲜。

3.3 短视频具有多元化的传播渠道

与传统新闻相比，短视频新闻具有更广泛的传播渠道，在移动终端得到飞速发展的现今社会，我们的生活、工作、学习都与移动终端有着密切关系，在移动终端上聚集了大量新闻短视频。基于当前社会环境，梨视频以移动终端为基础建立了短视频发布平台。此外，人们在观看短视频时候能够对其进行评论，并对自己认同的观点点赞，用户还能对感兴趣的内容进行跨平台转发，实现信息最大化共享。与传统新闻媒体模式相比，具有非常显著的社交属性，这就决定了短视频新闻能够具有更好的时效性，并且提高信息覆盖率，让新闻在传播过程中融合大众评论。

3.4 短视频受众群体较为年轻

尼尔森在一份数据报告中显示，对于18岁以下的青少年来说，他们每周会用36分钟观看移动短视频；而在18岁到24岁之间的青年每周约有33分钟花费在移动短视频的观看上，这两个年龄段的人群是移动短视频的主要目标客户。Socalibakers公司针对Facebook的年轻用户进行了短视频观看情况调查，视频时间不足21秒的观看人群为25%，视频开始10秒左右离开的人群为20%，视频播放30秒左右离开的人群为33%，观看视频满足1分钟的人群约为45%。数据表明年轻人的注意力跨度较大，短视频一类快餐新闻更符合青少年的阅读习惯。所以，青少年成为短视频新闻最主要的受众群体，这是二者相互选择的结果。

3.5 短视频新闻传播更加高效

与传统的文字、图片新闻相比，短视频的内容更加多元化，能够为观众带来更大的视觉冲击效果，让观众得到更丰富的信息。此外，将视频内容的体量减轻能够让视频制作者去除新闻中的多余信息，让新闻内容更凸显重点，增强内容吸引力，让信息传播更高效。在当前社会中，人们的生活节奏较快，短视频新闻具有的特点与其非常吻合，人们能够对信息进行自由选取。这样的信息能够让更多人接受，在非常快的速度中完成信息传播，能够增强信息传播广度，让新闻具有更大影响力。与传统新闻相比，短视频往往具有更好的传播效果，新闻有效性得到显著提升。

4 结语

短视频与传统媒体相比具有更多自身属性，在产生主体上具有多元化特点，所传播的内容趋于碎片化，传播大多以社交媒体为基础，这就使短视频受到广大青年群体的喜爱，与当前年轻人的生活习惯极为吻合，满足了他们的基本需求。在网络技术非常发达的现今社会，短视频成为当前移动新闻传播最主流的方式，这也为移动传播指明了发展方向。本文将梨视频作为短视频典型对其进行深入分析得出，我国要想让短视频实现健康发展就需要对成功经验进行借鉴，在困难和挑战中找寻发展根基，促进我国短视频持续发展。