试论出版社会效益和经济效益的辩证关系

吴子明

摘 要：出版行业历来都是从社会效益和经济效益两个方面对出版机构或出版物进行评判，而如何充分理解两个效益内涵，认识二者之间的辩证关系，把握两个效益的平衡，使出版物实现两个效益相统一的目标真正落到实处，一直是出版机构发展过程中的热点和难点问题。本文试图对此从理论上做出一些新的探讨。

关键词：社会效益 经济效益 辩证统一

2015年9月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于推动国有文化企业把社会效益放在首位、实现社会效益和经济效益相统一的指导意见》后，各级出版主体都在认真思考贯彻落实。准确理解出版社会效益和经济效益的内涵，把握二者的辩证关系，正确认识二者的平衡关系，将有助于我们更好地做到两个效益相统一。

一、出版物社会效益和经济效益的内涵

要说清楚这一问题，首先必须厘清出版物社会效益和经济效益的内涵。

其中，经济效益相对比较好解释，主要是指收益与投入的比例关系，这个比例关系是可以用货币来量化的数值。从单个出版物来讲，其经济效益可以统一用货币值来量化;任何两种不同的出版物，其经济效益也可以统一用货币值来比较;从出版市场主体来讲，其经济效益也都可以统一用货币值来量化。

但社会效益的内涵却比较难概括，更难于量化。有些人把社会效益的认定进行简单化处理，认为只要是获奖的、列入重点目录的、获得基金资助的出版物就是社会效益良好的，但相对于丰富多样的出版物和系统的出版经营管理而言，仅凭这种单一的指标做出判断，显得过于简单和狭隘。

基于出版物主要分为學术类、教育类、大众类等特点，本文试图对社会效益做出如下解释：社会效益是指出版物对社会产生的正向效果和利益，包括服务主题、思想政治效益，积累文明成果、促进人类进步的效益，传播知识服务教育的效益，审美教化宣扬真善美效益，普及各类知识、提高公众素养的效益，美化娱乐生活效益，等等。做出这样的解释，是为了说明出版物社会效益的内涵是丰富多样的，对社会效益的认定也应该全面反映其内涵特性，这是正确认识两个效益相统一的立足点。

二、出版物社会效益和经济效益的特点

马克思主义政治经济学认为，商品具有使用价值和价值双重属性。出版物作为商品，也在两个效益中体现其双重属性：社会效益是商品使用价值的某种体现，经济效益则是商品价值的体现。但由于出版物是特殊的商品，是精神产品，其使用价值和价值的关系与物质产品相比，存在一定的特殊性，主要表现在两个方面：

（1）产品内容的唯一性和排他性。一般情况下，物质产品没有唯一性和排他性，精神产品的内容却只能是唯一的、排他的。同样内容的出版物，这个出版商生产了，其他出版商就不能生产。出版业中跟风重复出版、模仿、抄袭等都是违反这一特点的做法，更谈不上产生良好的社会效益。

（2）使用价值和价值可能相互背离。相互背离，指作为精神产品的出版物，能够带来可观经济效益的很可能社会效益不高，而能够产生良好社会效益的出版物却可能难以产生良好的经济效益。前者如一些格调低下、迎合低级趣味、重复出版的东西有可能交换价值高，产生较好的经济效益，后者如一些价值较高、受众面窄的学术专著和一些短期内不为人所认知的经典作品。对于前者，我们应该毫不犹豫地把社会效益放在首位，坚决杜绝;对于后者，我们则需要采取一定的举措，促进两个效益的平衡。

三、正确认识出版物的社会效益和经济效益

对社会效益和经济效益的评判，存在出版市场主体和出版物两个层面，就是说，既可以对一个出版市场主体总的社会效益和经济效益进行评判，也可以对某一单个产品的两个效益进行评判。

从对出版物的评判结果来看，一般会出现三种情况：一是双效丰收，实现两个效益相统一;二是经济效益较好，社会效益较为平庸;三是社会效益较好，但经济效益较差，甚至出现亏损。第一种情况最理想，但往往实现的难度较大，而出现后面两种情况的概率却较大。出版实践中，也因为这个原因，常形成把出版物的两个效益割裂开来的误区，为了体现社会效益要求，可以让渡甚至不考虑经济效益，忽视双效统一的要求，以致在一些单位内部出现以所谓经济效益好的书“养”社会效益好的书的现象。

对于出版物的社会效益和经济效益，笔者认为应该秉持以下认识：

（1）出版物社会效益的认定应是多样的、广义的，就单个出版物而言，只要能够给社会带来正向社会效益，且满足内容是唯一的、而不是低水平重复跟风的条件，如果能够产生较好的经济效益，我们同样应该认为其具有较好的社会效益——在此种条件下，经济效益良好也是社会效益良好的一种体现。

（2）从出版物作为商品的特性来看，两个效益应该是统一的，而不是矛盾的，社会效益和经济效益是其不可分割的双重考量标准，不能离开经济效益单独考量社会效益，更不能离开社会效益单独考量经济效益。从长远来看，通过一定的条件，社会效益好能带来经济效益，反过来，经济效益好也是社会效益好的一种体现。如果不考虑经济效益而单独考量社会效益，其带来的社会效益也是不可持续的。

（3）在两个效益相背离时，我们应该坚决反对只顾经济效益而不顾社会效益的做法，体现社会效益优先原则;在社会效益较好而短期内难以实现经济效益时，我们应该创造条件促进经济效益的实现，从而最终实现两个效益相统一。

四、实现出版物两个效益相统一的途径

实现出版物两个效益相统一，是出版市场主体的重要职责和努力方向。在正确认识两个效益辩证关系的基础上，可以通过以下途径实现两个效益相统一：

（1）科学制定社会效益考核标准，形成有利于两个效益统一发展的导向。由于社会效益不可量化的特点，如何科学制定社会效益考核标准是业界一个难点。目前有不少出版理论和实践，在这方面进行了专门的研究和探讨，涉及政治导向、文化创作生产和服务、受众反应、社会影响、内部制度和队伍建设等具体指标。但无论具体指标如何设置，权重结构如何，均应该首先树立有利于两个效益统一发展的导向，对社会效益设置多元的、综合的考核指标，反映不同类别出版物的特点，与此同时应结合自身特点赋以合理的权重结构。如学术专著可设置创新性、学界影响力、产品线等指标，高校教材可设置主编学术地位、专业内使用覆盖率等指标，大众读物可设置内容是否独特唯一、是否具有正向教化作用、产品线、销售量和重印率等指标。对获奖的、列入重点目录的、获得基金资助的，可以加分，另外，可以设立质量不合格一票否决制作为基本指标。这种多元的、分类的指标有利于精准引导出版物向两个效益相统一的方向发展，为健康持续发展奠定导向基础。

（2）加大产品线指标考核力度，解决两个效益相背离的矛盾。如前文所述，出版物两个效益相背离的情况下，有一种情况是我们努力的方向和讨论的重点，即社会效益较高，但由于受众面窄，经济效益难以实现;或者是社会效益较高，但短期内难以被人们认识、难以实现经济效益的情况。解决这一矛盾，主要抓手在于设置产品线考核指标并且加大其权重。产品线是指同类产品的系列，由功能相同、能满足同类需求的若干产品组成。在出版物的社会效益短期内不被人所认知而难以产生经济效益时，形成系列的丰满的产品线，有利于强化出版物的集群效应，提升社会认知度和市场认知度，经过一定时间的积累，自然能提升销量，带来经济效益，从而解决两个效益相背离的矛盾，向两个效益相统一的方向发展。此外，产品线的不断丰富又有利于该系列出版物的专业化精细化发展，反过来进一步促进社会效益的提升，形成两个效益互相促进的良性发展局面。相反，假如不重视产品线的建设，只靠零星一两个产品支撑，那么即使这一两个产品社会效益良好，最终也容易被社会遗忘，而投放在这一两个产品中的努力很容易前功尽弃，始终不能解决两个效益相背离的矛盾。而对于个别价值较高，但由于受众面窄的原因始终难以产生较好经济效益的出版物，则可以利用国家基金等扶持政策助推出版。

（3）建设与产品线相匹配的专业编辑队伍。这是与产品线考核要求相配套的举措。作为精神产品的出版物，其策划和创意及其编辑加工都是个性化很强的工作，其特点是产品线跟人走，一个策划编辑的引进很可能带进一个新产品线，一个策划编辑的离去很可能會使既有的产品线断档。一个出版市场主体在规划好产品线后，如果没有专业对口、兴趣目标一致的编辑队伍去落实和持续跟进，其实施就会走样、变轨，产品线考核也就最终流于纸面。这就要求应特别注重建设与产品线相配套的编辑队伍，在引进新人时要设置专业对口要求，从而形成老中青专业人才梯度层次，切实保证产品线的长期性，使出版物实现两个效益相统一的目标真正落到实处。

参考文献：

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4.唐伽，韩飞.浅析出版企业社会效益考核体系设计原则与考核内容[J].中国出版，2018（9）.

（作者单位系江西高校出版社有限责任公司）