平面设计中实用性与艺术性思辨

2017-01-13李燕飞

艺术与设计·理论 2016年12期

李燕飞

摘要：平面设计兼具实用性与艺术性两个属性，实用性是平面设计的物质属性，是所设计实物体现的主要功能和追求目标，艺术性是平面设计的精神属性，则着重强调艺术审美及精神内涵。优秀的平面设计作品，必然是实用性与艺术性的有机结合、完美融洽。然而长期以来，人们对于设计过于追求其中的某一特性而易忽视两者之间辩证统一的关系。设计原本是赋予一个物体实用性与艺术性的过程，在这个过程当中要把握两者之间的平衡并非易事。文章将从平面设计中实用性与艺术性出发，阐述两者之间辩证统一的关系，并结合个人实践经验所引发的思考，以期能够引导人们树立正确的平面设计意识。

关键词：平面设计；实用性；艺术性；辩证统一

检索：www.artdesign.org.cn

中图分类号：J0 文献标志码：A 文章编号：1008-2832（2016）12-0048-03

Graphic Design in the Practical and Artistic Thought

LI Yan-fei（Academy of Fine Arts Zhengzhou University，Zhengzhou 450001，China）

Abstract ：Graphic design with both practical and artistic two properties， practical is the material attribute of graphic design， it is the embodiment of the designed physical and the pursuit of the goal， the main functions of art is the spirit of the plane design attributes， the emphasis on aesthetic and spiritual connotation. Excellent graphic design work， must be practical and the organic combination of artistry and perfect harmony. But for a long time， people too pursuit for the design of a feature and easy to ignore the dialectical unification between the two. Design was given an object is practical and the artistic process， in this process to hold the balance between the two is not easy. Articles will be out of the plane design of practicability and artistry of dialectical unification between the two， and combining individual practical experience of thinking， in order to guide people to set up correct concept of graphic design.

Key words ：graphic artist designer； practicability； artistry； dialectical unity

Internet ：www.artdesign.org.cn

引言

设计作为人类实践活动有意识有目的的表现，它为各种目标的实现架设了桥梁。理查德·霍利斯提出：“平面设计就是制造或选择符号，然后将其安排在事物的表面，藉以传递一种理念。”①平面设计的责任承担者是设计师，平面设计师作为设计的主体，要以大众需求来进行设计，与纯艺术家从个人意志出发、抒发自己的情感、表达自我认识和愿望的艺术创作不同。事实上，平面设计师在设计创作过程当中总是或多或少怀揣着“艺术家”的理想，但设计毕竟是一项基于实践的技术性与艺术性兼具的营生。因此，平面设计作为一门实用型艺术，实用性是其基础，是第一位的，设计的艺术性也是要建立在实用性的基础之上，没有实用性，艺术性则成为无源之水无本之木。平面设计从业者如果能对平面设计中实用性与艺术性及二者之间的关系有着清晰的认识，并能很好地把握两者之间的平衡，其设计出的作品将更加优秀。

一、平面设计中实用性及艺术性

（一）实用与功能：设计的实用性原则

所谓实用指的是设计的实际利用价值，它是平面设计使用的合目的性，是平面设计的主要特点，也是平面设计与其他艺术的基本区别。英国学者迪克·海布迪奇曾认为：“所有设计实践都有可以触摸到的结果，即一系列真实的物品，这些物品是设计实践的最高理想和实际目的”。②平面设计的首要任务并非装饰，而是发挥其功能性，其有用性是第一位的。设计没有好坏之分，只有适合于不适合的区别。例如南方的家具设计得很漂亮，但是到了北方，由于受与南方不同环境的影响就有可能出现开裂的现象，因此除了“漂亮”与否，还要综合考虑多方面的因素。设计为人所用，服务于生活，成功的设计给人带来方便，令人感到舒适，这亦是平面设计的实用性的体现。

“设计是能够为提高人类生活水平服务的，所以设计的宗旨是设计出经久耐用的产品而非金玉其外。设计起步于古代先民的日常生活，设计具体到‘物的，在于它最初不是为了美而制作，而是为了提供生活的使用，既是以实用为先，又以实用为美，以服务于民众的生活为目的，因而具有‘为生活的性格”。③我们常说要学裁缝那样根据布料裁衣服，就是说要考虑所有的因素，而且也要跟着自己的感觉走，设计也是同样的道理，就要像裁缝一样，学会量体裁衣，设计和建造真正可以生产出的可实际操作的作品。艺术作为一种审美形态，精神上的和目的性具有独立性的意义，这就是一切纯粹艺术作品之所以存在的根本理由。然而对于平面设计来说却不尽然，因为艺术设计的结果并非纯然属于精神产品，它必须首先考虑实用功能这一最实际的目的性因素。比如即便是欣赏性很强的广告设计作品，其目的是为了更加有效地传达广告设计中所表达的信息内容，以便吸引受众者的兴趣，使之更加容易接地受。由此可以看出，平面设计不仅仅追求精神上的愉悦之美，同时还要达到实用功能上的最佳效应。

（二）艺术与审美：设计的艺术性原则

《墨子》云：“食必长饱，然后求美；衣必常暖，然后求丽；居必常安，然后求乐。为可长，行可久，先质而后文。”阐明了在对人的基本需要的满足上，生存的物质需求优于精神的审美需求。然而随着时代变化以及多元化发展，人们的审美能力与审美趣味逐渐提高，平面设计早已不仅仅局限于实用性与功能性的需求，对于平面设计的艺术性也提出了较高的要求。人们在满足了低级需求之后，有着高级需要的内在诉求，因此平面设计在具备了实用功能之后，便有着艺术价值的追求。例如商品包装设计的最本质要求是保护商品不受损坏，在包装安全保护商品原则基础之上，众多商家在商品外包装的设计上花费很大功夫。这是因为商品外包装往往是其首先吸引到消费者的地方，一件商品如果没有好的包装设计，难以引起消费者的注意，消费者往往对产品本身也没有太多的关注兴趣。

“设计与艺术一样在表现美的同时事实上也通过美得形式达到使用方式和心理结构的自由度”。④19“设计是一种特殊的艺术，设计的创造过程是遵循实用化求美法则的艺术创造过程。这种实用化的求美不是“化妆”，而是以专用的设计语言进行创造。在西方，工业设计常被称为工业艺术，广告设计称为广告艺术等等。设计被视为艺术活动，是艺术生产的一个方面，设计对美得不断追求决定了设计中必然的艺术指向”。⑤38平面设计实质也是审美化的设计，艺术性作为平面设计的精神属性，附带诗意及情感的特质。之所以平面设计被称之为一种艺术，不是因为设计是实用的，而是因为这种设计是美的设计，是以艺术为形式要求和要素而进行的设计，苹果设计师迪特尔·拉姆斯的设计原则之一就是“好设计是具有美感的”。因此，平面设计之艺术成为其最本质的特征之一。

二、平面设计实用性与艺术性辩证统一的关系

平面设计既有实用功能的限定又有艺术审美功能的心理需求。实用性的存在是一种共性的存在，艺术性的存在是一种个性的存在，二者是矛盾对立又辩证统一的关系，也是实用艺术与纯艺术之间的关系。在当代设计当中，我们十分清楚地看到，由于设计的目的是为了更好的实用，设计的审美化表达也只有在不违背实用目的的前提下才有实际意义。

平面设计的实用性与艺术性之间有着割舍不去的联系，“设计的终极目标永远是功能性与审美性的统一”。⑤3首先，在实际的平面设计工作当中，我们很难单纯地将实用性与艺术性进行划分，因为有许多平面设计作品其本身就具有一定的艺术性，而这些设计作品大多与我们的生活息息相关，最终又被运用到生活当中去，通过各种途径为社会所用发挥其价值。事实上，平面设计的实用性与艺术性在实际的设计过程当中并不相矛盾起冲突，是侧重于实用还是偏重于艺术，往往需要就作品的具体用途而定。其次，实用性是设计的物质基础，以满足人的某种物质的或文化的需要，具有实用功能是设计与艺术的根本区别。而艺术性能为设计扩展更为宽广的设计空间，给人以赏心悦目的感受，使得设计对人具有亲和力，从而为设计提供精神供养。因此，在平面设计当中的实用性与艺术性二者相得益彰、缺一不可。香港著名设计大师陈幼坚为竹叶青茶所做的品牌形象中（图1），将“东情西韵”的设计理念与竹叶青的茶文化相结合，已经远超茶饮品的传统价值，赋予其极高的艺术价值，成为品味与文化的一种象征。因此优秀的平面设计作品，必然是实用性与艺术性的有机统一，把握两者之间的平衡，也是对一个成功的设计师的基本要求。

设计在满足人类基本使用需求的同时，也在不断的追求能够满足人类的审美需求，物质生活需要固然重要，精神的需要更加不能忽视，人们需要在物品当中感受到美感和用处。设计作为艺术，属于实用艺术的范畴，它的艺术性和美存在于实用性之中，丢掉了设计艺术的实用功能属性，无疑是取消了设计艺术本身。例如，“图案设计要具备美，表现美，但是，图案的美必须建立在现实生活的基础上，与实用相结合，与人民的爱好相结合。古代的工艺之所以具有高度的艺术性，正因为其充实地表现了内容，有机地、和谐地结合了实用，而不是单纯从所谓美得法则里创造出来”。⑥再如，一件平面设计作品，使用图文来传递信息，在其自身的结构当中，信息的传递是第一位的，也就是实用性是第一位的，没有信息传递的使用功能，其自身也就失去了存在意义。

三、平面设计实用性与艺术性的现实思考

在现代设计领域，设计充分运用艺术的表现力量试图将设计对象的审美感性通过艺术美的规律最大限度地揭示出来，这也是我们将设计称之为设计艺术的主要原因。现代设计与传统设计相比，最大的特点表现在设计的专门化和程序化上，因而早就出专门的设计家和工程师，他们将设计思想和审美趣味建立在牢固的科学和艺术相结合的基础上。因此，设计师从其作品中表达自己意志的方式和纯粹的艺术创作有所不同。从某种意义上讲设计师的意志能够决定设计作品的审美走向，同时意味着在时代风格的最前端拥有最富于审美情感和自由个体的活跃性。“然而，其作品往往与接受者之间形成‘曲解态势，说明设计师的审美意志和接受者审美态度之间的矛盾最终成了作品的障碍”。④16

结合笔者在设计实践的过程当中也常被设计的实用性与艺术性的问题所困惑。现实中，往往个人认为的一些艺术化理想化的设计，却不被客户采纳，这是因为在真正的设计实践当中，平面设计要综合考虑众多方面的问题，而不仅仅是艺术这一个层面上的事情。“设计是带着镣铐在舞蹈”，所以想成为优秀的设计师，不仅要增强自身的设计感，还要吸收众多知识和接受各种各样的价值观，来孕育出更饱满的感性，使得设计出来的作品做到实用性与艺术性的有机统一，努力把握两者属性之间的平衡。如下图当中为某企业所做的三款包装设计方案当中（图2），相比较来说第一款方案的图形设计最具艺术形式，但最终甲方并没有采用，而是选择了第二款与第三款方案。这是因为站在甲方的角度考虑，非但要考虑艺术审美的因素，还要综合考虑顾客心理、市场需求等等多方面的因素。

结语

设计来源于生活亦应用于生活，在平面设计当中实用性与艺术性是不可割裂的两种属性及设计理念，无论是片面强调艺术性或不顾艺术性的粗制滥造，是不合理的。少了实用性，平面设计作品就会变得华而不实；艺术性缺位，平面设计则没有了时代感与精致感，作为设计从业人员应该重视如何处理实用与审美之间的关系及发挥艺术的特有作用。平面设计当中的实用性和艺术性的问题，是一个设计美学的问题，如何把握好二者之间适宜的度，寻找到恰当的平衡点，实现两者之间的互赢，这既是一个美好的目标，也是一个漫长的不断寻觅的过程。

注释：

① [美]昆廷·纽瓦克.什么是平面设计[M].初枢昊译，北京：中国青年出版社，2006：12.

② 李砚祖.设计之维[M].重庆：重庆大学出版社，2007：67.

③ 芦影.“间架性设计”的物质生活—中国广告史和设计史的相关性研究//设计史研究：设计与中国设计史研究年会专辑[M].杭间主编.上海：上海书画出版社，2007：165.

④刑庆华.设计美学[M].南京：东南大学出版社，2011.

⑤尹定邦主编，邵宏等著.设计学概论[M].长沙：湖南科学技术出版社，2009.

⑥田自秉著，顾浩编.中国现代艺术与设计学术思想丛书·田自秉文集[M].济南：山东美术出版社，2011：80.

参考文献：

[1]（美）昆廷·纽瓦克.什么是平面设计[M].初枢昊译.北京：中国青年出版社，2006.

[2]杭间.设计史研究：设计与中国设计史研究年会专辑 [M].上海：上海书画出版社，2007.

[3]刑庆华.设计美学 [M].南京：东南大学出版社，2011.

[4]尹定邦主编，邵宏等著.设计学概论[M].长沙：湖南科学技术出版社，2009.