体育服务行业：内容制造是关键

2014年10月，国务院颁布了《关于加快体育产业促进体育消费的若干意见》，其提出了全民健身已经成为国家战略，应该积极发展体育服务行业，满足人们当前的体育需求，这对于我国体育服务行业的转型以及升级有着非常重要的支持。当前，体育服务行业已经成为推动体育产业升级和转型的重要力量，并且当前体育服务行业以新型的体育消费为引导，逐渐优化体育服务行业的结构，改善当前的体育服务发展环境。但是，从当前体育服务行业发展的实际情况来看，仍然存在着服务体系不完善以及层次不高等多个问题。在此情况下，体育服务行业必须要进行转型以及升级，抓紧当前体育服务行业发展的机遇，增强内容制造，从而使得体育服务行业发展的过程当中能够不断地增强自身的内涵，建立更加完善的体育服务行业体系。

体育服务行业发展现状

体育服务行业是我国服务业的重要组成部分，同时也是体育产业发展过程当中的重要内容。体育服务行业的发展水平与我国经济发展水平之间密切相关，同时也影响着体育产业的整体发展情况。近年来，随着我国人民生活水平的提高，日常休闲的时间也逐渐增多，人们开始重视自身的健康，加强体育锻炼，这对于我国服务行业的发展提供了新的机遇，带动了我国体育服务行业的快速发展。在此背景下，我国体育服务行业的种类逐渐增多，但是也存在着产业结构不合理以及整体质量不高等多种问题。

首先，体育服务行业的规模逐渐增加，但是结构却非常不合理。根据国家统计局发布的《国家体育产业统计分类》可以看出，体育服务行业主要包括管理活动、竞技表演活动、健身休闲、场馆服务、中介服务、体育培训教育、体育传媒以及其他与体育相关的服务。2017年，我国体育服务行业的总产出已经达到了1285亿元，同比增长了20.5%。这就说明了当前我国体育服务行业发展的迅速。但是从体育服务行业的整体结构可以看出，体育服务行业当中的各项类别在体育产业当中的占比非常小。尤其是健身休闲、体育培训以及竞技表演等核心类型占据体育产业总值并未达到5%，而体育服务产业占据体育产业的20%。这就说明了当前我国体育服务行业的规模在逐渐增加，但是整体的结构却非常不合理。

其次，我国体育服务行业的类型逐渐丰富，但是整体的质量却相对较低。当前我国人民群众对于体育消费的需求量逐渐增加，我国体育服务产业的类型也在逐渐丰富。根据相关数据可以看出，体育服务行业的类型正在不断地增加，尤其是体育培训场馆、赛事直播等多种服务产品。但是，从总体质量来看，我国体育服务行业的质量仍然相对较低，尽管当前已经出现了“互联网+体育”，出现了在线票务、体育旅游以及智能场馆等多种新型的产品，但是众多传统的体育服务产业产品包括健身培训、场馆服务等仍然占据主流地位，并没有针对消费热点的活动提出针对性的产品，包括登山、滑雪、露营、骑行、攀岩等消费热点，仍然缺乏个性化的针对性服务产品，体育服务行业的整体质量仍然有待提升。

另外，当前新型体育服行业的消费需求逐渐增加，但是体育服务行业却无法满足需求。我国的小众运动开始出现，并且带动了体育产业的转型以及升级，满足了一些特定人群的需求，也正在逐渐变为热点项目。尤其是在互联网信息发展的情况下，多元化的体育服务已经成为消费者追求的热点，大多数的群众已经开始对体育社交、运动商城、健身等多种体育类型展开了多样化的体育服务，但是当前我国相应的休闲场所、场馆服务以及赛事活动等仍然发展相对滞后，无法满足当前新型消费者的体育需求。

由此可见，我国体育服务行业在发展的过程当中必须要强化内容制造，提高整体的质量。针对消费者需求推出不同的产品，从而满足多种不同群体的体育消费需求。

体育服务行业的发展机遇

首先，大众健康意识的转变为当前体育服务行业的发展奠定了基础。大众开始逐渐增强自身的健康意识，也逐渐重视体育活动，这就为当前体育服务行业的发展奠定了需求基础，使得体育以及相关的消费结构逐渐发生变化。同时，人们在体育需求增加的过程当中，对于体育的类型要求也不断地上涨。对于体育的场馆、体育培训以及体育相关的信息等多个方面要求不断地增加，人们开始重视互联网与体育之间的结合，也追求一些新型的体育活动，这就使得体育服务行业转型有了非常大的空间，尤其是在参与性、体验性以及观赏方面的转变，使得体育服务行业发展有了新的方向。

其次，国家颁布了相关政策，为体育服务行业的发展奠定了基础。2016年，国务院颁布了《关于加快健身休闲产业的指导意见》，其中提出了必须要完善体育设施的建设，并且丰富体育赛事的活动，促进体育场馆的建设，带动当前区域服务行业的转型以及发展。同时在此过程当中，政府部门提出了应该大力吸引社会投资，完善当前体育服务行业发展，这有效地推动了我国体育服务行业品质的提升，为体育服务行业的发展奠定了基础。

内容制造是关键

在体育服务行业当中，内容制造主要指的是体育服务行业的升级及转型，并且针对当前大众的消费提供更加完善、更加丰富的体育服务类型。

首先，体育休闲活动。体育服务行业应该不断地丰富体育休闲活动的类型，为消费者提供一些更具针对性的服务，例如攀岩、滑雪、露营等多种活动形式已经成为众多消费者所追求的热点内容。因此，在此情况下，体育服务行业应该重点了解消费者的需求以及挖掘众多新型的体育活动，从而能够满足不同消费者对于体育服务活动的需求。

其次，场馆服务的建设。在互联网背景下，我国体育服务行业必须要完善场馆的建设，通过互联网技术的应用来为人们提供多种智能的场馆。例如，可以在休闲公园当中建造小型智能健身房，通过这种移动式的小型智能健身房来满足多种不同人群的需求。智能健身房与互联网技术进行结合，这就可以满足不同人群的运动需求。

另外，体育培训与教育。当前大众已经开始重视体育的培训与教育，学习不同的体育活动。体育服务产业应该加强体育培训与教育的内容制造，例如当前众多孕妇的体育锻炼需求量逐渐增加，许多孕妇在怀孕之后开始重视自身的体育锻炼，但是相关的服务行业却非常少，价格昂贵，无法满足普通大众的消费需求。在此情况下，体育服务行业应该加大对此方面的建设投资，从而能够不断地满足不同人群的需求，同时也可以针对幼儿开展不同的体育活动，包括游泳、跑步以及其他的竞赛活动等，都可以促进体育服务行业的升级以及发展。

体育服务行业只有在丰富体育活动类型的基础上，不断地促进产业的升级，提升整体的产品质量，才能够促进体育服务行业的长期可持续健康发展。

体育服务行业发展的策略

首先，提升体育服务发展的质量。在信息技术发展的过程当中，体育服务行业必须要明确内容制造，通过创新来驱动发展。在互联网背景下，体育服务行业应该围绕当前大众体育服务的需求来实现体育服务的在线活动，开通在线票务、体育直播、体育社交以及运动记录等多种服务内容，满足不同人群的体育需求。同时体育服务行业也应该坚持融合发展，促进体育与健康、时尚、养老等多个产业之间的融合，培养不同的新产品，提供新型的体育服务，从而挖掘一些潜在的消费群体。

在进行体育服务行业发展的过程当中，应该与城市发展进行融合，打造城市体育的综合体，利用大型的城市公园、景点以及商业综合体当中融入一些体育服务的内容，将运动、游玩以及体验等多种娱乐的形式形成一体化的系统，从而促进体育服务行业的生存发展。在此过程当中，必须要强调体育服务行业自身的质量，使得体育服务向着规范化、标准化的方向发展，尤其是加强管理措施，规范行业的标准，不断地提升服务的总体质量。

其次，在发展体育服务行业的过程当中应该重视行业的品牌，加强对于一些大型服务行业品牌的培养。根据一些大型的品牌赛事来扶持地方的体育赛事，包括马拉松、自行车等，从而使得赛事能够向着品牌化的方向发展。同时，在发展体育服务行业的过程当中，应该建立体育服务行业的特色优势、品牌知识、群众体育赛事、竞技赛事以及体育会展等多个品牌的发展，建设具有群众力量的体育服务产业。

体育服务行业的发展关键是丰富体育服务行业的类型，打造体育服务行业的品牌，同时加强体育服务行业的内容制造，从而不断地提升体育服务行业的质量。