舟山自贸时代的媒体转型——以舟山广电为例

2017年4月1日，国务院批复设立中国（浙江）自由贸易试验区，舟山进入自贸时代。这对于生活在舟山的一百多万百姓来讲是件大事，对于扎根于舟山的媒体来说也是一件至关重要的大事，进入自贸时代后，舟山新闻媒体承担着新使命，面临着新课题，必须及时转型升级，适应自贸时代的宣传需要。我认为，自贸时代的舟山媒体转型，需要做好以下几件事：

提高画像本领做好自贸区建设的解读者

解读——体现媒体的能力。作为传媒人，面对新生事物要学会“画像”。自贸区对于一般人来说，是一个高大上的新生事物，作为媒体就是要把高大上的事物变得通俗易懂，利用媒体的特点和优势，准确快速地进行解读自贸区的基本概念、实施范围、功能定位、亮点特色等，为社会受众传递有效信息。今年4月1日，中国（浙江）自由贸易试验区在杭州挂牌，得知这个重大消息之后，舟山广播媒体积极谋划，在第一时间推出了广播现场直播《自贸区来了》，为时一个多小时的直播里，记者兵分多路，两路记者在省人民大会堂，第一时间报道了自贸区挂牌成立的消息以及挂牌仪式上传递出的重要信息。另外有三路记者走上街头，分别采访了市民百姓、综保区商品直销店店主、物流运输企业负责人、在校大学生等不同身份的听众，倾听他们对自贸区的理解，并向直播室里的嘉宾进行现场提问。节目进行中，特别请到了北京大学研究员、浙江海洋大学党委副书记黄建钢做客直播室，听众提问五花八门，具有很强的代表性和趣味性，比如有人问自贸区设立以后，是不是舟山本岛上买进口汽车就会很便宜了？设立自贸区后，舟山的大学生就业会面临哪些新机遇等。专家针对这些问题进行了深入浅出的解答，从大众最关心的小问题入手，一步步把自贸区的知识向大家进行普及，取得了较好的传播效果。

强化我在现场做好自贸区建设的见证者

见证——体现媒体的责任。在现代传媒竞争日趋激烈的时代，围绕一个重大事件或活动，媒体都会争分夺秒赶往现场进行报道，“现场”成了媒体间竞争比拼的舞台，浙江自贸试验区建设主战场是在舟山，舟山的媒体有着赶赴现场见证发展的得天独厚的优势。自贸区建设的每一步推进、每一个项目的落地、每一个经验的推广、每一个活动的开展，每一项政策的出台都与社会的方方面面息息相关，就要求媒体强化现场意识，主动融入自贸区建设的各个环节中，贴近群众、贴近生活、贴近实际，与自贸区建设者交朋友，要让自贸区每件事件的发生与新闻传播出去的时间距离变得小些，这样媒体传播的价值会变得越大，时效性会变得越强。

自由贸易试验区，最根本的还是面向全球市场的大贸易格局，如何能够让中国浙江自贸区被世界认知和熟悉，需要舟山新闻媒体拥有国际传播视野和技术，生产一批能够被世界各国受众乐于接受的资讯产品。在现如今的传播形势下，我们必须认真思考这些问题，着手进行实践和操作。媒体作为见证者，更要注重媒体从业人员自身素质的提高。比如我们的采、编、播人员能否和自贸区外籍建设者用外语进行无障碍交流；能不能为一大批长期在舟山工作和生活的外籍人士提供本土咨询和好看的节目呢？这也是现阶段舟山媒体面临的新课题。

推进媒体融合做好自贸区建设的传播者

传播——体现媒体的价值。近年来舟山广电集中打造一云、一网、六集群的传播矩阵，在传统媒体与新媒体融合方面做了大量的有益尝试，取得了一定的效果。通过实践，我们更加深刻地认识到，在移动互联网传播时代，检验新闻传播能力的重要指标是你所生产的这条新闻阅读量、转发量、点赞量如何，是不是能够被受众进行主动传播的直观检验。舟山广电近几年也在进行不断的传播方式创新工作，初步培养起了一支全媒体记者队伍，在传统采编播摄合一的基础上，能完成写代码、编微信，运作互联网新技术发布新闻，这已逐步成为工作常态。

新的传播格局形成，社会思想多元多变，群众接受信息的方式、渠道出现了细分化、对象化的趋势。同样，随着自贸区建设的不断深入，受众对自贸区信息的需求一定会呈现多元化的趋势，这就要求我们媒体不断适应受众的需求，充分发挥媒体融合的优势，通过直播、数据新闻、图表、无人机、H5、AR和VR体验、音视频、图片等多种形式进行传播。一方面要强化传统媒体的深度解读和权威引领，另一方面要充分运用网站、微信、微博、手机客户端等新媒体和户外媒介进行全方位、立体式互动传播，有效扩大自贸区主流信息的传播覆盖。

媒体融合不只是新的信息传播技术的简单应用，它必将催生新的传播体系，实现传播过程中人与人之间的社会关系重构。从新闻传播的专业角度看，人类正在现代信息传播技术的推动下，经历一个传播关系嬗变的过程，正在从工业社会“一对众”的大众传播形态转向以社会（社群）成员之间平等、分享为主要特征的社交化、网络状传播。社会因素与技术因素结合在一起，促生了新的传播体系。在互动中参与，在参与中传播。这也要求媒体从业者真正以平等的态度，处理好其与其他信息传播参与者之间的关系。

在自贸时代，我们必须做好融媒体传播工作，不断提高融媒体传播能力。我们不仅要让舟山本土新闻在舟山市民中传播，还要不断寻找到传播热点，找到舟山自贸区与全国网络传播受众之间的兴趣结合点，让自贸区的信息传播有温度、接地气、更富感染力。

打造专业团队做好自贸区建设的参与者

参与——体现媒体的态度。媒体不但是时代的记录者、见证者，更是参与者。舟山进入自贸时代以后，世界油商大会等一系列重大的活动相继举行，一些重大项目纷纷落户，自贸区各成员单位的自选动作也越来越多，大型推荐活动接踵而至，对舟山本土的传播团队也提出了更高的要求。这就需要一支既懂媒体业务又懂自贸区建设的专业团队，来高度适配自贸区建设。当下，我们本土的媒体能不能策划出国内一流、世界领先的媒体产品，助推自贸区建设。比如策划具有国际视野的自贸区高峰论坛，举办世界舟山人大会等活动，让全世界的目光都能聚集到中国唯一一个以油品全产业链的自由贸易试验区；能不能开设行业标杆性自贸区专栏节目，全方位、多角度的阐释自贸区建设；能不能有勇气开办自贸区专业频率频道，搭建一个政府与企业沟通、线上线下贯通、超大信息流的全媒体自贸区平台。思考这些问题，让我们充满了危机感，培养一支强大、高效、专业的策划执行团队迫在眉睫。

传统媒体从业者不仅要密切关注并有选择地发展社交类应用和技术，促进社交平台与新闻传播平台有效对接，更要注重传播态度的改变，通过平等互动，增强平台黏性，集聚更多的忠实用户。这也是我们的新闻工作者应当补上的一课。

新时代，新征程，舟山迎来了千载难逢的历史机遇，同时也是舟山新闻媒体转型升级，跨越发展的现实机遇。我们应该要以更高的站位，更宽广的视野，更务实的举措，讲好自贸时代的舟山故事。