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热剧植入王凯代言,DS声量升级助力DS 7破局上市

2018-02-17

国际公关 2018年6期
关键词:破局王凯代言人

项目主体> DS 7

项目执行>科达股份爱创

项目背景:

DS品牌2.0时代第一步营销动作,携手热剧《欢乐颂2》植入营销&宣告当红明星王凯成为品牌代言人,品牌曝光及舆论关注度持续推高;DS 7预售发布会及北京车展王凯现场助力DS 7上市等一系列营销动作,更是进一步将DS的品牌关注度推向历史高潮。

项目目的:

DS品牌营销模式突破,迅速拉升品牌声量——植入热剧借势提升品牌知名度+明星代言人营销创品牌声浪高度;

聚合一切资源助力DS 7破局上市——DS 7预售火爆开启+DS 7北京车展成功破局上市。

项目策略:

1、植入热播大剧,精准传播品牌形象——剧中角色座驾精确匹配品牌受众人群,品牌形象完美体现;

2、持续渐进,舆论推向高潮——持续配合《欢乐颂2》剧组节奏,全程挖掘其中传播爆点,乘大剧热度公布品牌代言人王凯的爆点新闻,品牌代言人助力DS 2018款全系上市网络发布会取得成功,进而DS 7广州车展实车首秀获得史前最高品牌热度;

3、创新多渠道传播铺开,赢取销售转化——品牌传播紧贴热点,多渠道传播产品卖点,铺设消费者喜好并宣布王凯成为首位限量版车型车主,DS 2018款全系升级发售、DS 7广州车展实车首秀,品牌舆论关注铺设,同时最大转化终端销售。

项目执行:

第一阶段(2017.08—2017.12):《欢乐颂2》火爆热播,代言人效应引爆DS品牌曝光;

第二阶段(2017.08—2017.12):借品牌代言人王凯超高人气关注度,DS 2018款全系上市网络发布会多途径传播快速扩散;

第三阶段(2018.01—2018.03):杭州DS WEEK——DS 7预售火爆开启,王凯携力作《巴黎之光》微电影亲临现场助阵,线上线下全面引爆;

第四阶段(2018.04—2018.05):王凯亲临北京车展现场助力DS 7破局上市,成本届车展当天关注焦点,再度推高DS 7上市声量及品牌影响力。

项目评估:

1、媒体传播效应:

媒体行业大咖纷纷主动為DS发声,极大提升品牌知名度;DS传播内容涵盖汽车四大垂直网站、各大门户网站、各大汽车类媒体网站、app&微信公众号及媒体朋友圈等。

2、营销效果与市场反馈:

2017年系列营销动作促使DS品牌指数屡创新高;2018年DS 7预售火爆开启及北京车展DS 7成功震撼上市。

3、DS品牌营销跨越:

更选全新品牌代言人王凯&DS;车型双双植入热剧《欢乐颂2》,明星热剧营销促使品牌斩获知名度历史新高!DS品牌指数较同期翻倍增长;DS品牌百度指数日峰值指数高达20,326次,微信日指数峰值两度超越250k指数线,最低也收获到129,062次搜索量;2017年DS系列营销大动作创下品牌营销高度,2018年携手王凯助力全新品牌战略车型DS 7成功开启预售及破局震撼上市!且DS 7指数情况几度超越同级BBA竞品车型。从3月19日起,DS 7的百度搜索指数直线攀升,在3月20日预售当天,DS 7百度搜索指数达到峰值11,677 ,大幅超越竞品奥迪Q3以及奔驰GLA;后续的试驾活动实现声量再次超越竞品奔驰GLA。

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