基于市场化探究我国体育舞蹈发展的困境与对策

李泽

(西安体育学院，陕西 西安 710000)

随着我国市场经济的发展和完善和对外开放水平的不断提高，群众生活质量逐渐改善，精神文化需求日渐旺盛。在这样的背景下，我国适时推出了“全民健身”政策，致力于发展各种形式的群体体育活动，体育舞蹈也迎来了前所未有的市场化发展契机。

1 我国体育舞蹈市场化发展现状

在“全民健身”政策的影响下，近年来我国体育场馆或专门的体育舞蹈场馆逐渐向市民敞开了大门，由先前免费提供公共场地转变为提供种类丰富的有偿体育服务，使体育舞蹈市场从无到有，市场规模逐渐扩大。体育舞蹈市场发展较好的城市主要分布在北京、上海、广州、深圳等人口众多、经济发达的一、二线城市，但其他中小城市的体育舞蹈市场开发尚不充分。

据调查显示，我国体育舞蹈市场主要由俱乐部、歌舞厅等主体构成，市场消费者多为主动参与且消费积极性高，市场份额的逐年攀升以及我国庞大的人口基数昭示着体育舞蹈未来广阔的发展空间。然而，当前我国体育舞蹈市场发展并不完善，存在一系列的制度性、环境性、资源性问题，限制了体育舞蹈市场的进一步开发。

2 我国体育舞蹈市场化发展困境

2.1 体育舞蹈文化基础相对薄弱

尽管体育舞蹈进入我国已有20余年的历史，但是体育舞蹈本身所带有的异国文化底蕴在我国仍然没有被广泛接受。比如热情似火的桑巴舞，与我国传统文化中的内敛特性相冲突，在短时间内让大部分群众接受并融入体育舞蹈还存在文化层面上的困难。

2.2 体育舞蹈普及度不高

当前我国体育舞蹈的普及度不高，社会体育舞蹈的发展存在着专业性强、艺术性的特点。若体育舞蹈成为“居于庙堂之高”的“高雅文化”，势必会面临“曲高和寡”的受众群体流失的尴尬，最终会导致体育舞蹈成为观赏性的表演，而非参与性的体育运动。这就限制了我国体育舞蹈市场基数的扩大，不利于体育舞蹈市场规模的良性发展。

2.3 体育舞蹈人才短缺

推动市场发展的一个重要因素即为人才，其中既包括着专业技术水平高的体育舞蹈表演者，掌握科学教学方法的体育舞蹈教育者，也应包括体育舞蹈俱乐部的经营管理者，更需要掌握管理与表演技术的复合型人才。但当前我国的体育舞蹈市场专项人才培养尚不健全，复合型人才也是少之又少，体育舞蹈培训行业面临人才短缺的窘境，难以满足体育舞蹈市场需求。

2.4 体育舞蹈行业环境差

当前我国体育舞蹈行业发展处于初级阶段，行业内部还没有形成规范但是却竞争异常激烈，导致行业恶性竞争愈演愈烈。行业乱象主要有以下几个方面：其一，组织协会混乱，行业协会是起带头作用的权威性机构，对于规范行业秩序至关重要，但是体育舞蹈行业存在多头协会领导，如“中国体育舞蹈联合会”、“体育舞蹈健身协会”等，还有地方性的体育舞蹈协会、山寨协会等，不一而足，既使行业缺乏权威带头机构的领导，也干扰了消费者正常的选择。其二，体育舞蹈赛事发展不充分，在许多地方性的体育舞蹈赛事中，组织者没有尽到自身的责任，常常出现业余组与专业组对抗的情况。其三，市场竞争手段低劣，体育舞蹈培训机构通过诋毁性的言论挖竞争对手的生源、服务内容同质化情况下的价格竞争激烈等问题层出不穷。

3 完善体育舞蹈市场发展的对策

3.1 树立可持续发展理念

如上文所述，体育舞蹈项目在我国拥有广阔的市场发展空间，其所带来的经济效益吸引了众多机构和从业者的参与，据不完全统计，我国体育舞蹈爱好者已有3000万人，构成了我国体育产业中的重要部分。对此，体育舞蹈从业者应树立长期可持续发展思维，把握好国家体育政策红利，提供令消费者满意的体育舞蹈服务，在满足群众需求的同时创造经济效益，共同促进体育舞蹈市场的开发。

3.2 加强协会的建设

规范体育舞蹈行业协会的发展和建设，打击山寨体育舞蹈协会，防止其扰乱正常的市场秩序，同时加强国家级体育舞蹈协会的权威性和领导力，协调好不同协会之间的职能发挥，促进体育舞蹈协会向有序、健康的方向发展，维持体育舞蹈市场的问题，致力于相关标准规范的制定和落实。

3.3 引导和扶持体育舞蹈市场的发展

政府相关部门应注重体育舞蹈市场的引导和政策扶持，借鉴其他体育领域内的先进经验，尽快实现体育舞蹈市场的产业化发展，吸引更多的市场主体参与进来，摆脱体育行业的发展怪圈，使其能够健康有序发展。另一方面，高校和政府应逐渐完善体育舞蹈人才培养机制，从高校和社会两个角度入手，提高高校对相关人才的培养力度，健全高校人才培养机制，还应开展社会人才认证工作，让社会上的优秀人才更大程度的发挥其价值。

4 总结

体育舞蹈是体育运动也是艺术形式，其源于生活也高于生活。通过从市场化的视角审视体育舞蹈在我国的发展现状，不难发现其市场基础和环境还较为薄弱，而体育舞蹈能否得到健康、快速地发展重点在于体育舞蹈市场能不能产业化和市场化。只有当体育舞蹈形成了成熟的市场化机制，才能实现该产业的长期可持续发展，实现社会效益和经济效益的统一。