腾讯京东砸下57亿元投资唯品会

陈芳

最重要的目的还是为了对抗电商市场老大天猫。

12月18日，唯品会宣布获得腾讯、京东共计8.63亿美元（约合人民币57亿元）的战略投资。其中，腾讯出资6.04亿美元、京东出资2.59亿美元，分别拿下唯品会7%和3%的股份。

截至北京时间12月18日17：20，唯品会盘前涨47%。

每一场资本合作背后都伴随着利益的争夺与妥协，唯品会与京东这场5个月前就已开始的谈判，最终从并购变成了腾讯携手京东战略投资唯品会。从腾讯、京东给出的每股13.08美元的交易价格看，双方对唯品会这个标的重视程度很高。按照唯品会上周五每股8.44美元的收盘价计算，本次交易溢价55%。

本次交易完成后，腾讯在唯品会占股7%，京东加上此前已经持有的2.5%股份，占股5.5%。在资本合作层面之外，三方还将进行资源互换，腾讯将向唯品会开放微信钱包入口，京东也会在其App以及微信购物的一级入口带上唯品会一起玩，并且许诺要帮助唯品会在京东渠道完成一定的交易额目标。

唯品会董事长兼CEO沈亚表示，腾讯、京东的战略投资，对唯品会、对中国电商市场以及中国互联网行业都有重要的意义，三方将利用各自的优势进行互补，形成深度共赢，从而更好地为用户提供服务。未来腾讯将通过自身的生态体系为唯品会提供流量和内容支持，与京东方面将在品牌、流量等方面开展合作。

对于本次投资，腾讯总裁刘炽平表示，腾讯平台上的用户对发现、讨论、购买品牌服装，有着巨大的需求，把唯品会上优质的商品与用户的需求进行深度对接，能更好地满足腾讯平台上用户的需求和体验，并为唯品会提升价值。

“唯品会在闪购和服装上有优势，能够与京东形成很好的战略协同。”京东董事长兼CEO刘强东对于本次投资如是说。与唯品会的战略合作，将加强京东服务女性消费者的能力，并延展京东在服饰品类电商业务上的广度和深度。

腾讯、京东联手战略投资唯品会，最重要的目的还是为了对抗电商市场老大天猫。今年6·18期间，京东和唯品会就首次联合发布声明，将矛头对准了天猫，指责天猫利用自身市场垄断地位，逼迫商家签署独家合作站队。来自中国电子商务研究中心的数据显示，今年上半年在B2C市场上，天猫依然占据着半壁江山，而京东和唯品会加起来的份额仅为31%。

但京东的野心显然不仅限于此，近年来老二京东与老大天猫之间的竞争日趋白热化，双方除了电商主营业务之外，在新零售等业务上开展了多轮竞争。对于京东而言，找盟友巩固电商业务优势是一个必然之举。

从业务层面看，老三唯品会和老二京东业务的互补性很强，京东从3C领域起家，在数码、家电、手机品类上有优势，但服装一直以来都是京东的短板，这对于已经在全品类业务上运营的京东而言很致命。而唯品会的优势恰好在服装上，通过战略入股唯品会，京东能快速地补上自己的短板，從而与老大天猫抗衡。

作为京东股东，腾讯由于缺乏电商基因，此前已经将“亲儿子”拍拍网交给了京东。因此腾讯投资唯品会还是为了帮助京东提升在电商领域的影响力，帮助京东扩大市场份额。

另外，虽然唯品会已经连续20个季度盈利，但最近一段时间以来股价一直低迷，已经从高峰期时的每股30美元下跌到8.44美元，也给腾讯、京东联手战略投资提供了契机。而对于唯品会而言，当前正面临着营收增速放缓，流量红利期结束的难题，选择腾讯、京东一方面解决了自身的流量难题，另外一方面在股价长期低迷的背景下，通过与腾讯、京东的资本合作也能讲一些新故事。endprint