强化新闻出版业高质量发展能力建设刍议——从“脚力、眼力、脑力、笔力”说开去

□文│王冠一

（作者单位：武汉大学新闻与传播学院）

“不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，努力打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的宣传思想工作队伍。”在全国宣传思想工作会议上，习近平总书记再次强调“四力”，对整个宣传思想战线提出了殷切希望，为提高本领能力指明了努力方向，必将激励广大宣传思想工作干部积极作为、开拓进取，推动宣传思想工作开创新局面。[1]当前和今后一段时期，深刻领会和贯彻落实习近平总书记关于“脚力、眼力、脑力、笔力”的重要论述，不仅是新时代做好宣传思想工作的“路径指南”，更是对强化新闻出版高质量发展能力具有极强的现实指导意义。

那么，提升“脚力、眼力、脑力、笔力”和实现新闻出版高质量发展之间到底有着怎样的现实联系，提升“脚力、眼力、脑力、笔力”对提升新闻出版业高质量发展的重要价值是什么？提升“脚力、眼力、脑力、笔力”对于破解当前新闻出版事业发展的现实矛盾有何意义？都值得认真思考和深入分析。

一、勤下“脚力”，夯实新闻出版高质量发展的基础

伴随着我国经济社会的高速发展，我国已经发展成为名副其实的新闻出版大国，在解决了“从无到有”“从小到大”之后，近些年随着客观形势的变化，之前只看数量不重质量的“大而全”发展的弊端逐步显现。实践证明，面对人民群众越来越丰富多彩的精神文化需求，只要坚持以人民为中心的都能将事业越办越红火，而一旦脱离人民群众的现实需求，就是下再大力气，也很难产生真正的实际影响力，甚至难以为继。

新闻出版业要切实履行好“提供丰富的精神食粮”这一历史责任，打造好高质量发展的现实基础，归根到底还是要“从群众中来，到群众中去”，具体来说就是要不惜“脚力”，坚决克服脱离群众、脱离实际的倾向，充分用好调查研究这个“传家宝”，深入基层、深入群众、深入工作第一线，倾听心声心语，掌握思想动态，探寻根本症结。

以图书出版为例，“推陈出新”永远是行业发展的最迫切问题。新产品到底如何才能“叫好又叫座”，面对新环境、新业态、新技术的冲击，守住“基本盘”，考验着新闻出版人的智慧。以日历类图书为例，该种图书充分考虑到了当前读者、特别是年轻读者对于文化产品的新需求，将出版社现有的出版资源充分发掘整理后，在选题、排版、印刷等环节精益求精，让一度被视作成为历史的台历、挂历，“摇身一变”成为了蕴含艺术收藏、保健养生、自然科普等丰富主题，加入二维码、增强现实技术（AR）等多种先进技术的文化精品，打造出了以《故宫日历》等为代表的“爆款”，开启了一个全新的图书细分市场。

日历类图书的成功证明了高质量的新闻出版产品在市场上的巨大潜力。而想打造下一个类似的新闻出版高质量“增长点”，靠的不是“浮在上面拍脑子”，更不是“网上随便搜搜，一线城市就近看看”，而是要具有“扎下猛子”的踏实态度和“解剖麻雀”的钻研精神，特别是要考虑到我国当前社会不同区域、不同群体之间存在的巨大差异，只有把现状搞清楚，把需求搞清楚，问题才能搞清楚。只有这样，新闻出版高质量发展能力提升的落脚点才能真正实起来。

二、提升“眼力”，破除新闻出版高质量发展的桎梏

就新闻出版高质量发展而言，既需要“埋头扎根”，更需要“抬头看路”，在增强“眼力”上下功夫。对未来发展，不仅需要“眼观六路耳听八方”，广泛接收信息，提高对行业大势的把握能力，同时更要以牢固的政治站位、敏锐的分析能力，透过现象看本质，重点提升对工作中重大问题的分析研判能力。

以新闻作品版权保护为例，它关乎到新闻传媒业生态圈的健康与否，也关乎媒体融合能否顺利推进，甚至关乎到意识形态的安全问题。[2]

新闻版权资源的严重流失，已经成为了阻碍传统媒体发展的“肘腋之患”。到底如何应对这一问题，切实捍卫自身权益，部分媒体高度重视，通过搭建自主技术平台等办法主动作为，创新了传统新闻版权维权的工作模式。

以重庆日报报业集团（以下简称“重报集团”）为例。作为在全国报业集团里率先发出声明维权的报业集团，重报集团较早意识到要解决好版权维权问题，“技术短板”必须补齐，因此其开放了新闻作品数字版权维权系统平台，通过先进数据的支撑，极大节约了在证据搜集过程中的人力成本、时间成本，实现了第一时间对侵权数量、总转载记录数、转载渠道等关键信息的汇总整理。而以此“维权平台”做凭借，重报集团在各大网络平台建立合作时的“议价能力”得到了增强，为报业集团的融合发展注入了活力，也为行业内其他单位解决好新闻版权问题提供了借鉴。目前，重报集团已与今日头条、新浪、一点咨询、网易、东方财富、凤凰网等知名网站签订版权使用许可协议，还与国内一些知名网站如人民网等商谈了无偿置换资源的事宜。[3]

“凡事预则立，不预则废”，新闻出版高质量发展过程中，必定面临着许多和新闻版权维权一样棘手的重大问题。唯有通过“眼力”的提升，才能破除对惯有路径和模式的依赖，看透“庐山真面目”，敏锐捕捉高质量发展中的主要矛盾和矛盾主要方面，瞄准制约新闻出版高质量发展的关键性桎梏，精准发力，做到“打得一拳开，免得百拳来”。

三、开动“脑力”，推动新闻出版高质量发展的创新

进入新时代，要实现高质量发展，整个新闻出版业需要在理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制等方面实现整体创新，不断增强针对性和实效性，“逢山开路，遇水架桥”必将成为常态。改革无止境，创新不停歇。面对未来发展的重要“窗口机遇期”，创新实践的步伐必须不断加快，这就意味着实现高质量发展必须开动“脑力”，加快推动创新实践，主动适应环境变化，进一步壮大主流思想文化阵地。

到底如何才能落实中央要求的传统和新兴媒体优势互补、一体发展，从“相加”到“相融”，新闻出版的融合发展正是这样一个考验全行业的“脑力”的“主考场”。近5年来的实践证明，一大批破除传统传播形式束缚，将更多的优质资源放在了“网上”，一批在移动传播舆论场中具有强大实力和传播力、影响力、公信力的新型主流媒体日益成型，推进“你就是我，我就是你”的积极转变不断深入。以相关统计数据为例，目前全国党报网站开通率达到92.8%；微信公众号开通率为76.4%；74%的党报建设了自有客户端（APP）；72.7%的党报入驻了聚合新闻客户端；68.7%的党报开通了官方微博账号。其中，《人民日报》实现了客户端下载超2亿次，微博粉丝超5800万，微信公众号文章平均阅读量超过10万次的成绩。[4]

不仅在宏观层面实现了传播渠道、传播手段、传播平台的革新，在微观层面上，不少传统新闻出版单位不满足于将简单的文字、图片放在网上，而是契合目前主流受众的接受特点，重点在可视化呈现、互动化传播上下足功夫，打造“爆款”的能力也日渐成熟。例如《人民日报》客户端在2017年建军90周年时推出的第5代超文本标记语言（H5）《快看呐！这是我的军装照》，在没有大规模推广的情况下，依靠产品的本身品质，上线仅两天浏览量就破两亿，而其间有关“‘军装照H5’是‘钓鱼链接’”的网络谣言也很快得到妥善处置。而中国青年报·中青在线融媒工作室在2018年清明节制作的H5《今天，请给他们一分钟》同样引人关注：上线3天时间就吸引1398万名网友通过H5为英烈默哀，由此引发的微博话题阅读量超过5亿次。[5]

正所谓“学而不思则罔，思而不学则殆”。真正推动新闻出版高质量发展能力提升，就必须从思维源头上“引来活水”，在战略层面上抓紧补齐缺乏顶层设计和整体规划的短板，在具体策略上尽快实现新兴业态和传统业态在信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍、管理服务上的共享融通；实现既坚守立场又不故步自封，既顺应规律又敢于创新。让互联网这个最大变量真正成为推动新闻出版高质量发展的最大增量。

四、打磨“笔力”，打造新闻出版高质量发展的精品

仔细观察“脚力、眼力、脑力、笔力”的关系，前三者最终都需要通过“笔力”来呈现出来。同理，新闻出版高质量发展的“成绩单”说到底还是需要用精品力作来说话。进入新时代，踏上新征程，新闻出版高质量发展理应引领新面貌，宣传新变化，用更多经得起考验的优秀作品，为国家的繁荣发展鼓与呼。

以主题出版为例，2017年主题出版围绕党和国家工作大局，推出了一大批精品力作。其中17种主题图书年度累计印数均超过100万册，8种进入印数前10。党的十九大报告《决胜全面建成小康社会夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利》累计印数超过2400万册，《习近平谈治国理政》（第二卷）超过500万册，《全面从严治党面对面——理论热点面对面·2017》超过700万册。列入中宣部、国家新闻出版行政管理部门“2017年主题出版重点出版物”的176种图书单品种平均印数6.8万册，是书籍单品种平均印数的4.9倍。[6]特别值得关注的是，主题出版图书，更多将回应现实关切、创新表达方式作为提升主题出版物感染力、吸引力、影响力的重要方面，做到权威性、政治性、可读性相结合。例如，以《丝绸之路：一部全新的世界史》（浙江大学出版社）等为代表的一批“一带一路”主题读物，融汇千年历史文化发展脉络，对“一带一路”倡议进行了深入解读。以金冲及教授《生死关头——中国共产党的道路抉择》（生活·读书·新知三联书店）、金一南教授《苦难辉煌》（华艺出版社）等为代表的精品党史读物，以其丰富的史料、严谨的分析、独特的视角、平实的语言，让党史、军史上的众多历史人物形象“跃然纸上”，成为精品图书“叫好又叫座”的典范。

无论是传统出版还是新兴媒体，内容都是第一位的，没有高质量的内容，就没有高质量的出版，也就没有高质量发展。[7]只有坚持把社会效益和内容质量放在第一位，保持对“笔力”孜孜不倦的追求，才能不断推出更多具有思想价值、科学价值和文化传承的内容和产品，彰显新闻出版高质量发展的现实价值和意义，推动新闻出版高质量发展能力不断跃升。

五、结语

高质量发展是一场关系新闻出版事业未来发展全局的深刻变革，也是一场事关“本领能力”的大考。“脚力、眼力、脑力、笔力”环环相扣、互为补充、紧密联系，提升“脚力、眼力、脑力、笔力”的过程，本身既是进一步解放思想，攻坚克难，完善体制机制，破除“本领恐慌”，为新闻出版高质量发展储备“能力源泉”的过程，更是带动全行业锐意进取、埋头苦干，把党中央确定的宏伟蓝图和新闻出版高质量发展的目标任务落到实处的过程。站在新的历史阶段，相信通过对全行业“脚力、眼力、脑力、笔力”的砥砺打磨，必将推动新闻出版业高质量发展再上新台阶，切实承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的历史使命。

注释：

[1]人民日报评论员.增强“四力”打造过硬队伍[N].人民日报，2018-09-04

[2]《新闻作品版权侵权与防范》课题组.我国新闻作品版权保护的现状、问题及对策[J].传媒，2016(10)

[3]席松筠，范永松. 创新思路维护版权 传统媒体求生存谋发展——重庆日报报业集团维护新闻作品版权的探索和实践[J].新闻研究导刊，2017（2）

[4]杜一娜.《2018全国党报融合传播发展报告》显示——党报新媒体愈来愈强[N].中国新闻出版广电报，2018-07-03

[5]司格，闵捷.如何打造新媒体爆款[J].新闻战线，2018（5）

[6] 2017年新闻出版产业分析报告（摘要版）[N].中国新闻出版广电报，2018-07-31

[7]吴尚之.五方面发力实现出版高质量发展[N].中国出版传媒商报，2018-03-09