论电视综艺娱乐栏目主持人视觉形象造型问题

胡培茂

(中国艺术研究院研究生院 艺术学系，北京 100029)

当前电视综艺娱乐栏目是各大电视台提高收视率的“一大法宝”。主持人是电视综艺娱乐栏目的组成要素，具有极大的观众号召力，可以培养观众的忠诚度，因此也是栏目品牌的象征。与其他类型的电视栏目不同，电视综艺娱乐栏目对主持人的视觉形象要求更苛刻。许多电视综艺娱乐栏目招聘主持人时，首要的就是“形象气质佳”“高颜值”。另据调查，观众对电视综艺娱乐栏目主持人的第一要求是“帅气、靓丽”“具有较好的形象”。对视觉形象要求高既是由综艺娱乐栏目传播美的性质所决定的，又是由受众追求美的心理所驱动的。有研究发现，如果不能在7 s内吸引观众的眼球，观众就可能换台。要想让栏目脱颖而出，必须认真研究主持人的视觉形象造型问题。

1 基本现状

从1990年中国首档电视综艺栏目《正大综艺》开始，到1997年湖南卫视《快乐大本营》创造综艺神话，我国电视综艺娱乐栏目迅猛发展，栏目之间的竞争趋于白热化。据统计，2015年各大电视台新开播的综艺娱乐栏目有200档[1]，2016年有近400档[2]。综艺娱乐栏目对主持人的业务能力和文化水平的要求越来越高，视觉形象造型是其中一个重要元素。一些电视综艺娱乐栏目主持人在视觉形象造型上还存在一些问题，如思想认识不专业、审美取向偏差、盲目跟风迎合受众、缺少创新思维等。

1.1 走模式化，照搬某种范式

这一现象主要存在于中央电视台和部分省级电视台，尤以晚会主持人居多。一些主持人在视觉形象造型时，错误地把一种审美标准等同于某种不变的范式，或认为和以前的某位名主持的样子相同或相似才叫美。比如女主持人的形象要求一般为端庄大方、温婉亲切，可以通过多种形式表现，而现在被固定成盘头加鲜艳色系晚礼服的形式，男主持人则是“怒发冲冠”加笔挺西装，于是全国上下有了无数个“董卿”“周涛”“朱军”。这种模式化和照搬某种范式的造型，一看亮眼，久看则雷同无趣。中央电视台有一档栏目，由3位年轻靓丽的女主持人共同担纲主持。她们从发型、妆容到服装基本一致，观众难以分辨，戏称是“同一个人被‘克隆’了3份”。

1.2 突出个人，不顾栏目需要

这种现象在省级电视台非常多见，其中主持人服装问题最为明显。从服装心理学来说，人们选择服装时往往有一种“异众”心理，即标新立异，突出自己。但作为一名主持人，必须适应栏目需要，与栏目风格相协调。一些电视综艺娱乐栏目主持人追求另类别样，表现“帅”“酷”，将所谓的个性化凌驾于栏目的整体性之上，其结果只能是哗众取宠，甚至造成“事故”。如某省级电视台的一档游戏互动栏目，男主持人为了追赶个性潮流，不顾栏目风格和节目主题，身着铆钉服和破洞牛仔裤，结果在游戏环节刮伤了嘉宾，一度导致节目暂停录制。尽管后来立即采取措施保证了节目录制，但选择符合栏目需要的服装应该成为主持人的共识。

1.3 造型浮夸，忽略文化内涵

这一现象在地市级电视台中比较明显。许多电视综艺娱乐栏目主持人为了显得新潮前卫，打扮浮夸、花哨，缺乏文化内涵。一些女主持人为了凸显自己的外形优势，不顾栏目的整体氛围，以着装大胆暴露为美，使栏目媚俗化。比如某市电视台的一台慈善赠书综艺晚会，女主持人身穿紧身低胸短裙主持，极大影响了赠书会的文化格调。

2 影响因素分析

电视综艺娱乐栏目出现的不良现象，不仅会影响主持人或栏目的美誉度，还会损害电视台的媒体品牌，甚至影响国家的文化形象，因此相关部门和人员亟待重视，要认真分析研究，从源头上改变这种情况。

2.1 客观因素

2.1.1 缺少经费和专业人员

电视主持人的服装、化妆等费用本应由电视台根据实际需要支出，以保证主持人的视觉形象符合电视传播要求。由于种种原因，许多电视台这方面的经费与专业人员严重不足。

央视著名主持人赵忠祥在接受采访时曾说：“台里最早每年给主持人补贴几百块钱，用于购置上镜的服装。2000年后，每年服装加化妆补贴有1万元，直到2008年我退休时，台里一直是这个标准。之后据说是提高了，但也没提多少！”[3]这样的经费让主持人面对几十套、几百套上镜装的需求捉襟见肘。因此许多主持人只能自己花钱购置。中央电视台尚且如此，地方台更是严重不足，许多地市台、县市台没有服装费这一项目。

电视化妆是一项技术性很强的工作。在电视台全面数字化、高清化的情况下，主持人的化妆尤其重要。央视尽管有专业的化妆团队，但任务总是接踵而至，化妆师研究、创新技法的时间在减少；工作节奏的加快又导致给主持人化妆的时间被一再压缩，使得本就高度“近亲繁殖”的化妆师团队只能根据大致的节目类型，用自己熟悉的技法模式保证“看上去不那么坏”，至于创新、专门设计，除了少数名主持、重点栏目，基本无法做到。在地方台专业化妆师更显不足，不少主持人只得找影楼化妆师或自力更生，这严重影响了主持人的视觉形象。

2.1.2 缺乏客观考核标准体系

主持人的语音可以通过普通话等级测试来考核，主持人的话语内容也有公认的相对客观的评价标准或审核机制。对于主持人的视觉形象，除了少数专业人士外，人们只会用“很好”“不错”“不太好”等模糊的词语来评价，缺乏客观、细致的要素分析，更缺少清晰明了、行之有效的建议和措施。综艺娱乐栏目主持人个性十足，其视觉形象造型不能简单地用各种数据来规定，不能用同一考核标准来评价。另外，我们的文化理念中，指出他人尤其是女主持人形象造型不佳，会严重打击他人的自信心，也会让自己显得“以貌取人”，因此人们大多选择隐藏真实的想法。

2.2 主观因素

2.2.1 文化审美能力不足

综艺娱乐栏目的核心是“乐”。“乐”是“美好的音乐”[4]180，是一种美的传播。主持人的视觉形象造型是为了“给人以生动和美的视觉感受”[5]1。但一些主持人由于文化的阙失而导致审美能力不足，不能正确理解美的内涵。如某些女主持人单纯模仿著名主持人的表象特征，追求一种“美”——眼睛要大、睫毛要长、脸蛋要小、皮肤要嫩、胳膊要细、腰肢要瘦、个子要高、腿要长直，这就有了千人一面或离奇古怪的造型。吴郁、曾志华教授曾称之为“人文素养的缺失”，主要包括“人文知识薄弱”“传统文化知识储备不足”“艺术修养比较缺乏”“缺少应有的人文关怀”[6]166-167。

综艺娱乐栏目主持人来源广泛，除了播音主持专业的毕业生之外，还有模特、演员、歌手、空姐、网红，他们文化程度不一，有些“出道”早，没有接受过专业教育培训，导致综艺娱乐栏目主持人相较于其他类型栏目主持人，知识文化水平整体偏低。而社会上普遍认为综艺娱乐栏目主持人属于“青春饭”行业，更替率很高，这让主持人更多地关注外貌、服装等表象因素而忽视文化审美水平的提升。他们很少思考美和主持人视觉形象造型，只是盲目跟风，甚至打瘦脸针、削骨抽脂整形，画上面目全非的浓妆来工作。个别电视栏目的制片人和电视台领导也持有这种偏见。

2.2.2 重视程度不够

新闻栏目是电视台工作的核心，更受领导重视，分配资源时也会有所倾斜。综艺娱乐栏目常常需要自己“觅食”，甚至“反哺”其他栏目，故而在经费上能省则省，栏目主持人或外聘或兼任，选拔时偏重外形，忽视文化内涵。另外，电视台在选拔综艺娱乐栏目主持人时会关注其视觉形象造型，但一段时间后就不再“锱铢必较”了，这种态度也让主持人降低了关注度。

3 提升建议

电视作为一种大众传播媒介，要努力做到“在精神上塑造人、行为上引导人、服务上贴近人、效果上感染人”，构建良好的媒体形象。优秀的节目主持人是媒体形象的集中代表，可以使一档栏目实现价值最大化，创造品牌效益。电视综艺娱乐栏目主持人需要将个人形象、公众形象、媒介形象有机结合，整体展示给观众，日久弥新。我国的电视综艺娱乐栏目蓬勃发展，受众会有更高的要求和更多的期待，主持人的视觉形象造型也要更美。

3.1 在整体中凸显个人特色

各大电视台综艺娱乐栏目的主持人在容貌、肤色、身高、体形、气质等方面各不相同，需要根据自身的情况来修饰，形成特色。

1) 视觉形象组成要素——容貌、体型的修饰与完善。虽然成年人的形体基本定型，体态上有多年生活的烙印，体态语正形成习惯，但形体仍具有可塑性，可以通过身体训练重塑，体态和体态语可通过提高认识、加强调节、有意识控制和训练而改变。如通过眼神的训练可以让眼睛更加明亮、聚光、灵活，还能有效改善眼形，突出眼睛等。

2) 善于发现和塑造独特之处。可以针对自身情况，扬长避短，发掘亮点，转劣势为优势，形成独特风格。如主持人张越的体型穿修身的洋装裙显然不合适，而职业套装或复古长袍不但修饰了体型，还凸显其文化内涵。再如台湾主持人小S因矫正牙齿而在早期主持时绑了钢牙套，自称“钢牙妹”，给人以直率可爱的感觉，“钢牙”成为她那一时期的标志。

近年来在综艺娱乐栏目出现“主持群”形式。“主持群”不仅要考虑一致性，还需凸显成员的独特性。比如《天天向上》，由汪涵、欧弟、田源、钱枫、小五组成的“天天兄弟”主持群，在整体性和独特性方面做得很好，在服装色系、款型、风格上保持一致，同时凸显每个人的特色：汪涵是大哥，突显其博学、稳重之感，造型以衬衫或休闲西装为主，配以黑框眼镜；欧弟灵活机智，有超强的表演和模仿才能，他的造型以短衣、马甲等为主；田源幽默诙谐、有一点点坏，其造型以潮流垮裤、长衣马甲等为主；钱枫帅气，以挺拔、有边型的衣服为主；小五体现的是青春时尚，他的造型大多前卫、新潮。

3.2 与栏目风格相统一

不同的栏目有不同的定位和特色，电视综艺娱乐栏目的主持人视觉形象造型应与栏目的定位、内容、风格、气氛相统一。如湖南台综艺栏目《百变大咖秀》中，主持人何炅、谢娜的造型都比较夸张且具有故事性，这是由以故事模仿为主的栏目形式所决定的，不同于他们在主持《快乐大本营》时的清新活泼风格。他们主持中国金鹰电视艺术节时的形象则庄重典雅。

3.3 提升文化内涵和审美品位

电视综艺娱乐栏目主持人视觉形象造型应该给人传递一种正确的文化审美观念。主持人要努力提升自己的文化内涵和审美品位，以满足、引领观众对美的期待和追求，提高观众的审美修养，包括“科学的、理性的精神”“深沉的思想感情”“执着的审美追求”“完美的人格力量”[6]167-170。

马克思主义美学认为：“美是自然的人化，是人的本质力量的对象化和形象显现，是人的社会实践的产物。”[7]303中国传统美学认为美在“意象”。“意象”即“情景交融”“虚实结合”。美是“自然天成”，是人外在形体和内在涵养结合的“气韵生动”。

中国传媒大学马谛教授认为，综艺娱乐栏目主持人应该努力实现“‘趣’‘乐’‘和’‘境’之间相互关照、协调统一的四层级的良性循环”，这样才能“避免产生因缺乏整体意识的局部膨胀而导致主持或庸俗化、或单一化、或神秘化的有损整体和谐的不良效果”[8]206-207。综艺娱乐栏目主持人只有内外兼修，不断提升人文素养、审美品位，才能达到和谐统一、独具特色的视觉形象造型效果。

3.4 电视台给予支持与有效评价

优秀的电视综艺娱乐栏目主持人的成长离不开电视台领导和同事的关心与帮助。一方面，电视台要给予主持人视觉形象造型更多的支持，利用各种资源帮助他们联系品牌服装商赞助，不定期邀请形象设计专家帮助他们调整上镜造型，鼓励他们进修，提升专业技能和人文修养；另一方面，电视台要建立一套评价机制，针对综艺娱乐栏目主持人的特点，在选拔、培养、使用、考核、退出等环节建立全方位、有实效的评价办法。

4 结束语

电视综艺娱乐栏目主持人的形象造型不仅反映其文化审美，影响观众的收视，还能在一定时期内引领某一领域的时尚潮流。正如中国传媒大学赵小钦教授所言，“驾驭形象是播音主持从业者必须具备的专业能力”[9]141。这种驾驭是针对自身条件，通过学习研究视觉形象造型艺术，展现美好形象，传递时代美。电视综艺娱乐栏目的受众多为青少年，帮助他们建立正确的审美观是主持人义不容辞的职责。我国电视综艺娱乐栏目发展史上有不少耳熟能详的主持人，他们塑造的视觉形象引领了时尚潮流，甚至成为不可复制的经典。对于未来，我们有理由相信，有信心期待。

[1] 晋娜.揭2015年综艺节目：近200档开播 一线卫视“烧钱”[EB/OL].(2014-11-04)[2017-04-28].http://www.chinanews.com/yl/2014/11-04/6750763.shtml.

[2] MAY.400档综艺节目、上千广告赞助商，请问你都记住了谁？[EB/OL].(2016-04-27) [2017-04-28].http://baijiahao.baidu.com/s?id=1565808238978126 & wfr=spider & for=PC.

[3] 黄海.揭秘央视主持人服装:自己花钱，多得没处放[DB/OL].(2010-09-29) [2017-04-28].http://news.sohu.com/20100929/n275333804.shtml.

[4] 李佳琦,胡轶群.胸有大情怀的娱乐节目主持人[C]//鲁景超.播音主持艺术13.北京:中国传媒大学出版社,2014.

[5] 赵小钦.电视播音员主持人形象设计与造型[M].北京:中国传媒大学出版社,2014.

[6] 吴郁,曾志华.播音主持专业人才培养研究[M].北京:中国传媒大学出版社,2009.

[7] 万中航.哲学小辞典[M].上海:上海辞书出版社,2003.

[8] 马谛.娱乐节目主持艺术[M].北京:中国传媒大学出版社,2016.

[9] 赵小钦.驾驭形象是播音主持从业者必须具备的专业能力[C]//鲁景超.播音主持艺术11.北京:中国传媒大学出版社,2011.