打造文化“走出去”的湖北样本

张古维

2017年5月22日-31日，由湖北省宣传部主办的荆楚文化丝路行活动在俄罗斯、波兰、瑞典三国成功举办。此次活动以“新闻出版广电传媒周”“少儿画展”“非物质文化遗产展”“杂技演出”等为主体，辅以论坛、会见等活动，通过文艺演出、论坛对话、拜访会谈、展览展示、媒体交流等系列活动，讲述了湖北故事、传播了荆楚文化，提升了湖北在俄罗斯、波兰、瑞典的影响力，达到了“建机制、搭平台、见实效、可持续”的效果。

活动主要特点

精心筹备，责任分工明确。2016年9月，在总结荆楚文化海上丝绸之路行活动及“感知中国？荆楚文化哈萨克斯坦行”活动基础上，湖北省委宣传部即着手筹备2017年度荆楚文化丝路行活动。在全省范围内征集交流项目，召开相关单位协调会，研究活动的出访国家、具体内容及工作方案，细化活动时间内容、程序步骤、责任分工等。组织工作专班，负责项目落实和具体协调，形成定期协调会议制度，及时研究和处理相关问题。前期高标准的筹备工作，为活动的成功实施提供了有力保障。

内容丰富，日程安排紧凑。此次活动，湖北在三个国家六个城市开展了40余场活动。在俄罗斯先后组织放飞梦想——中国湖北？俄罗斯莫斯科国际少儿画展、2017俄罗斯？湖北新闻出版广电传媒周开幕式、中国湖北？俄罗斯圣彼得堡新闻出版广电传媒交流会开幕式及宣传文化合作项目签约仪式、媒体融合发展与国际合作交流会、“大江大河的对话”采访活动启动仪式、大型历史文献全媒体画册《茶画中俄：两国往来的湖北见证》首发仪式等；在波兰先后组织楚汉神韵——中国湖北？波兰华沙非物质文化遗产展开幕式、放飞梦想——中国湖北？波兰库亚瓦滨海省少儿画展开幕式、中国（湖北）—波兰媒体交流与合作对接会、雅盖隆孔子学院湖北非物质文化遗产交流展等；在瑞典先后组织放飞梦想——中国湖北？瑞典达拉纳省国际少儿画展开幕式、武汉杂技演出等。在有限的时间内，最大限度地讲述了湖北故事，传递了湖北声音。

影響广泛，社会反响热烈。此次活动得到了三国文化、传媒、教育、旅游、外事等部门以及湖北省友好省、市的高度支持，受到了三国民众的热烈欢迎。当地各界人士广泛参与活动，通过近距离接触，体验荆楚文化魅力，给予了高度评价。圣彼得堡外联委主席格里果里耶夫说：“圣彼得堡每年有上百场次展会，但俄罗斯？湖北传媒周是我看过的最具专业性、最有看点的展会。”在楚汉神韵——中国湖北？波兰华沙非物质文化遗产展开幕式上，非遗传承人的精彩展示，引得众多观众驻足流连、惊叹不已。在放飞梦想——中国湖北？波兰库亚瓦滨海省国际少儿画展开幕式上，波兰库亚瓦滨海省国际合作司司长塞尔维娅表示，希望今后有更多类似的活动，以给孩子们一个更好地了解中国、了解湖北的机会。武汉杂技在瑞典的演出，受到热烈欢迎。东方“芭蕾”的魅力和雷鸣般的掌声在古老的剧院留下永恒的回忆。马克西姆剧院负责人称，这是剧院第一次接待中国的杂技表演团队，演出效果出乎他们的想象，期待下一次与湖北演出团队的合作。

俄罗斯塔斯社、俄新社、《俄罗斯报》、RT电视台、俄罗斯联邦新闻台、俄罗斯卫星通讯社，波兰广播台、波兰电视台、波兰新闻网，瑞典《每日新闻》《瑞典日报》，以及新华社、中央电视台、中新社、中国国际广播电台等70余家媒体对活动给予了专题报道，放大了活动的影响，提升了湖北知名度。

成效显著，交流成果丰富。此次活动既在短期内集中展示了湖北良好形象、增进了三国人民对湖北的了解、拉近了民众间的距离，也搭建了长期交流合作的机制与平台、拓展了交流合作的空间和领域。讲述了湖北与三个国家友好往来的故事，介绍了湖北在交通、科技教育等方面的发展优势及悠久的历史文化，宣传了湖北落实“创新、协调、绿色、开放、共享”发展理念的生动实践，增进了相互了解，拉近了民众间的距离。

活动期间，湖北日报传媒集团、湖北广播电视台、长江出版（集团）股份有限公司、湖北长江电影集团、湖北知音传媒集团、湖北省图书馆、武汉市对外文化交流协会等分别与俄罗斯报社、俄罗斯卫星通讯社、俄罗斯电影集团、俄罗斯MKP传媒集团、《中国与俄罗斯》杂志社、俄罗斯尚斯国际出版社、国际供应链管理集团有限公司、俄罗斯“孩子国际”公司、俄罗斯凤凰集团（PHOENIX）、俄罗斯军乐节组委会、波兰国家电视台、波兰国家图书馆、瑞典达拉纳省文化传媒机构、瑞典《北欧时报》等签署了23项合作协议。

活动启示

文化“走出去”要突出特色。在与三个国家相关机构的交流中，我们感觉到三个国家的民众对湖北了解不够，但对湖北的三国文化、武当太极等特有文化符号有所了解，也表现出了期待和向往。此次活动，正因湖北省展示的文化项目充分体现了湖北特色，受到三国民众的热烈欢迎。在波兰展出的非遗项目，积淀着湖北人民最深沉的精神追求，包含着湖北人民最根本的精神基因，代表着湖北人民独特的精神标识，让波兰人民近距离触摸到一个古老东方民族生命记忆的同时，感受了当代中国、当代湖北的风采。武汉杂技演出，让瑞典民众体验到了东方杂技与西方马戏所不同的艺术魅力。

文化“走出去”要打造品牌。品牌具有独特的吸引力和凝聚力。湖北国际少儿画展始于1995年在澳大利亚布里斯班举办的湖北—昆士兰州儿童画作展。此次放飞梦想——中国湖北？俄罗斯莫斯科（波兰库亚瓦滨海省、瑞典达拉纳省）国际少儿画展的成功举办，受到湖北和当地家长及孩子的热烈欢迎。“楚汉神韵”湖北非物质文化遗产展曾在俄罗斯、韩国、新西兰、哈萨克斯坦等国多次展出，此次赴波兰交流取得良好成效。湖北对外文化交流经典项目武汉杂技演出，吸引了瑞典观众的浓厚兴趣。继2016马来西亚？湖北新闻出版广电传媒周活动后，2017俄罗斯？湖北新闻出版广电传媒周活动也取得了巨大反响。

文化“走出去”要统筹资源。文化“走出去”是一项系统工作，要让“一带一路”沿线国家经常性地看到中国身影、听到中国声音，需要统筹各方资源，形成合力。此次活动，由湖北省委宣传部主办，省直宣传文化单位及省属文化企业集团、相关市州及社会文化企业等主体参加，调动了湖北省现有资源力量，在境外同一时点集中推出湖北元素，收到了良好效果。在活动的筹备组织实施中，得到了湖北在三国友好省市、海外华侨、中国驻外机构等大力支持，为活动的成功举办提供了有利条件。在精心办好主体活动同时，广泛借助当地媒体资源，放大活动影响，起到了事半功倍的效果。endprint