高校图书馆提高图书借阅率的阅读推广策略研究

李生亚

【摘 要】高校图书馆图书借阅率逐年下降，究其原因在于网络资源的竞争，自身存在理念落后，文献建设跟不上读者需求，阅读推广宣传不到位等因素。图书馆应针对不利因素加以改进，在阅读推广工作中采取线上线下读书沙龙、真人图书馆及虚拟平台、打造多媒体阅读空间、由专家进行专题书目推荐、利用微信微博等新社交媒体并与学生社团合作等策略，用多种形式的阅读推广活动扩大宣传名书新作，提高图书借阅率，为学校学科建设提供有力支撑。

【关键词】高校图书馆；借阅率；阅读推广

高校学科建设需要教学、科研、图书信息资料、后勤管理等诸多子系统支持。高校图书馆承担资料收集、为师生教學科研提供信息支持的重要任务。在此背景下，一个令人不安的现象是图书借阅率逐年下降，这显然与学科建设目标极不相符。高校图书馆如何正视图书借阅降低的原因，针对性的提出改进措施，加快馆藏资源建设，实施并改进阅读推广服务策略，从而提高图书借阅率，为学科建设提供有力支持，就成了当前重要的工作任务。

1 低借阅率原因分析

1.1 网络阅读资源的强力竞争

随着以智能手机为代表的移动互联技术的发展，年轻人推崇的学习方式发生了重大变化。工信部统计数据显示， 2017年10月中国手机用户数140343.6万。百度数据调查显示，2014年有32%的学生在用手机提问在网上寻求答案， 到2017 年手机端的提问量占比超过80%。这些数据证明，利用手机和移动互联网开展的碎片化阅读呈逐年上升趋势。网络阅读资源具有阅读时间更可控更灵活、分割后的阅读内容更容易获取、阅读时间短且更容易维持阅读兴趣、更方便碎片化时间的有效利用、知识的吸收率有所提升等方面的优势。但是，网络资源的碎片信息为了达到易于习得的目的，通常会显著降低认知成本，最明显的方式就是：将复杂的事物简单化。它们往往只告诉你表面上的东西，却不会告诉你背后的原理，以及它与其他事物之间的联系。

1.2 馆藏理念落后

多年来“以藏为主”的传统管理思想在高校图书馆中普遍存在，使得高校图书馆非常关注高码洋图书的采集工作，以馆藏大型图书为主，对普通读者的需要经常选择忽略，虽然现在图书馆正在向着“以用为主，藏为所用”的观念转变，但对普通图书还是关注不够，再者还有经费方面的限制，我国高校图书馆经费主要靠政府财政支持，有限的经费资源在满足高码洋图书的订购后很难再满足读者的文献信息需求，馆藏资源优化难以为继。

1.3 馆藏建设有待完善

目前，各个高校图书馆主要以书商提供书目进行预订，这简单的采购方式已不能适应时代的发展满足图书馆的采访要求，尤其对于时效性很强的专业图书采购更是存在弊端；而且现在图书市场混乱，图书质量优劣难辨[1]。一些出版社为了利益，大量出版低质图书，简化出版手续，不关注图书质量，内容、装帧，不认真校对，错误重重。还有，近些年，越来越多的人通过自费等各种形式出版各种书籍，造成图书馆采访难度增大。目前各个高校图书馆也存在着采访馆员的知识结构不完善的问题[2]，图书采访需要综合知识非常全面的人才，采访馆员自身所具有知识结构和对文献的判定能力对采访工作质量起着举足轻重的作用，而具有相关专业基本知识背景的采访馆员缺乏，却是目前我国大多数高校图书馆采访工作所面临的共同问题。造成这一现状的主要原因是多方面的，有历史原因的影响，有馆员自身上进心的影响，以及各个高校人事制度的影响等等。

1.4 阅读推广工作不够，宣传不到位

目前各高校图书馆都存在类似问题，阅读推广工作不够，宣传大多流于形式，各阅览室通常被读者当成了自习室，占座写作业自习的居多，借阅图书的读者很少，工作人员也以为读者提供安静的学习环境为目的，服务模式单一，很少主动去对本室的图书或内容进行宣传，读者与老师缺乏交流与沟通，相互之间不了解，导致读者不知道馆里有哪些好书，有哪些新书，失去借阅兴趣，导致图书的借阅率低。

2 阅读推广工作的意义

通过分析图书借阅率低的原因，发现提高图书借阅率除了加强文献采访质量，优化馆员素养，改变采访模式单一等方面外，加大阅读推广宣传力度是非常重要的，近年来阅读推广越来越受关注，是建设书香校园文化校园的一部分，也是提升高校大学生阅读水平，提高高校图书馆图书借阅率的重要途径。阅读推广工作就是让每一位读者都参与到阅读中来，激发自身阅读兴趣，这是我国高校图书馆的义务和责任，也是高校信息文献传播、知识传承的重要途径，更是高校建设一流大学，一流学科的工作要求。

如何做好阅读推广工作，提高图书借阅率，要从以下几个方面着手：

2.1 线上线下读书沙龙

读书沙龙是高校图书馆在阅读推广工作中比较常用的形式之一，读书沙龙是在特定空间大家聚在一起共读一本书，每人可以自由发言，谈阅读后的心得体会，结合自己生活经历，讲述收获和感悟。会后可以写成书评，向其他没有参与沙龙的读者推荐，这不仅促进阅读，也有效的增进了读者间的交流沟通。线上读书沙龙就是在读书沙龙的基础上，由面对面集体讨论的模式改为线上交流。在读书沙龙交流平台，根据事先策划的主题，推荐书目，并提供电子版图书，供大家阅读，一段时间后，定期开展读书沙龙交流活动，大家可以留言对本书的读后感，心得体会以及书评，向大家推荐。这种阅读推广活动是读者比较欢迎的方式之一。

2.2 真人图书馆及虚拟平台

真人图书馆是请一些特定的人与读者交流分享知识和智慧的服务方式，也是现在高校图书馆阅读推广工作的重要方式之一[3]，是把某个人当成一本书来读，每个人都是一本阅历丰富的书，书的内容丰富多彩。而且人与人之间直接交流，直接立体式阅读。真人图书馆虚拟平台是突破真人图书馆只能面对面交流的局限性，来适应新环境下读者对图书馆服务的新要求。真人图书馆虚拟平台可以收集不同学科不同类型的真人图书，例如：心理学专家、社会成功人士等等，他们利用这个虚拟平台来跟读者交流分享，推荐好书。endprint

2.3 打造多媒体阅读空间

阅读推广中，为读者打造多媒体阅读空间，也是很受欢迎的，通过音乐和电影推荐图书也是受到读者欢迎的方式之一。[4]尤其是女性读者更偏爱电影和音乐。音乐空间，在该空间放置一些上榜好书，听音乐读好书，营造温馨艺术氛围的音乐空间，让学生既可以专心欣赏音乐同时，又可以阅读。影视空间，可以播放些经典名著电影，让读者从电影中读到好书。建立听书资源平台，收藏一些需要推荐的好书，有正能量的图书来供读者听书。读者可以从轻松的听书中，读到好书，获得知识。

2.4 专题书目推荐

各个高校图书馆可以单独设置空间，来进行某个主题的书目推荐，定期或不定期的进行图书展览，介绍主题的选题背景，及主题介绍，有哪些作者哪些名家，作品介绍等等，来供读者方便选书阅读。另外，每期新书到馆，及时推荐给大家，做好到室新书的宣传工作，设立专一的新书架及新书宣传栏，对重点推荐新书做好作者、书目、出版社索书号等信息介紹，尤其对于新书内容也要做简洁的提要，让读者对到室重点图书有个大致的了解。各室还可以设立每月好书榜，按本室借阅率排名，把排名高的图书推荐给读者，还可以把豆瓣月评分高的好书来推荐给读者。要定期更新，把真正的好书推荐给读者，而不只是流于形式。

2.5 建立专家库

建立各校各院的专家库，定期不定期与各院教授、博士、学科带头人等专家联系，了解他们教学、科研等有关情况，建立重点专家读者数据库，定期与有关的重点专家读者进行联系，请他们结合自己的教学科研、兴趣爱好来推荐好书，让读者也及时了解本学科最前沿信息。阅览室定时推荐本室资源中有关的名师大家的著作，对其著作研究方向给予简单介绍，并及时推荐名师大家的新作。

2.6 微信微博

各个高校图书馆基本都有自己的微信微博公众号，利用微信来阅读或推荐图书定期不定期推荐好书新书，好文好诗，或是书评赏析分享给读者，读者也可以自由交流，分享阅读经验，交流好书书目等，让读者及时通过微信微博了解馆内图书动态，图书信息，方便读者借阅。图书馆也可以建立阅读微信群或好书群等，图书馆网站还可以建立专一的学术交流论坛，读者可以跟他人分享自己的感想、心得体会、也可以在学术方面咨询交流。

2.7 与各社团合作

与高校各个社团合作，鼓励并参与组织阅读社团，。例如读协，红学会，诗歌协会等社团，大力开展各种活动，来进行图书推广，例如续写，话剧，舞蹈，音乐大赛，演讲比赛等各种形式，来吸引读者，共同分享好书内容，以多种形式促进读者阅读关注图书，提高图书借阅率。也可以与校外各阅读社团合作，做好阅读推广工作。

3 结束语

近年来，各个高校图书馆图书借阅率逐年降低，这是普遍存在的问题，高校图书馆在此背景下，应积极应对，采取有力措施，例如：优化馆藏资源，改进阅读推广方法，提高图书馆对师生的服务水平等，从而提高图书借阅率，对高校建设一流大学，一流学科发挥重要作用。

【参考文献】

[1]孙健.浅析我国图书市场现状及营销策略[J].中国市场，2015（14）：20-21.

[2]郑燕平.高校图书馆小语种图书采访策略探讨[J].大学图书馆学报，2009（3）：54-57.

[3]张敬.基于Living Library 的图书馆服务方式探讨[J].现代情报2017（4）：134-137.

[4]刘洪.女性阅读与高校图书馆阅读推广策略研究[J].山东图书馆学刊，2017（2）：88-90.endprint