浅析传统图形在商标设计中的应用

黄泽平

摘要：在经济和信息文化传播快速发展的条件下，企业商标发挥着非常重要的作用，因为商标是一个企业对外宣传自身企业文化、宗旨、服务理念等重要信息的重要标志。商标可以通过其文字解释、内涵定义、图形表达等方式将产品的特色、寓意等传达给消费者，让其对产品深入了解并产生兴趣。一个优秀商标的设计是关系到企业发展的重大问题，随着传统文化和图形在商标设计中的应用呼声逐渐涨高，各家企业和个体都将传统图形应用在自家产品的商标设计中。但是由于研究不透彻或应用不当等原因，往往商标的设计会引来诸多的问题。笔者在本文将传统图形的特点和商标设计结合构思，简单论述传统图形在商标设计中的有效应用途径。

关键词：传统图形；商标设计；色彩因素；有效利用

图像对人的感官是直接而深刻的，商标图像是企业或组织的“第一个门面”，通过其商标图像可以对其产生第一印象，这是直接关系到之后的营销或者开展活动等的效果。我国是传统文化丰富的文明大国，其中就不乏多式多样的图形文化，通过图形形式传达着我国古代的文化内涵、知识水平，其拥有的深刻的含义不仅在当时有意义，在现代的社会发展和日常的生活运行中也有着深远的影响意义。因此研究和讨论传统图形在商标设计中的应用是具有历史意义和时代意义。

一、商标设计的重要性与传统图形的融合

商标是为了企业或组织为了将自己的产品与同行或者是竞争对手区别开来而设计的独有自身特点、内涵的文字、数字或是图形等的完美组合。简单、明了、新颖、丰富内涵是很多企业或组织追求的商标设计理念。商标对其存在的意义主要表现在：一方面商标是企业或组织主要产品服务、经营基本理念的浓缩表现。比如拿某银行的图标举例，它以古铜钱的图形为基础轮廓，直截了当地表示自身行业特点，又通过方中有圆的设计理念表现了它所富有的从业规范、行事认真、饱含融通、充满亲和力等企业特征，并在图形的轮廓中又明显的展现出字母C，是对企业名字的缩写，并在设计中使用蓝色底蕴，更为其增添了像大海般的波澜壮阔的特征，深入的表现其经营理念和特点。另一方面，商标是关系到企业社会信誉、行业地位等模块儿的重要内容。 商标是企业或组织给人留下的第一印象，在激烈的行业竞争中给消费者留下深刻的印象至关重要。一个好的企业商标不管过多久都会被人回想起，并能够将产品推送到大家的眼前。在经济多元化发展的条件下，时常出现商标被人模仿的情况，良心企业遭到不法分子的恶意侵害等案件。除此之外好的商标设计理念一般是传达着企业或组织的某种信念甚至是所信仰的事物，因此做好商标的设计是至关重要的。

传统图形或图案是我国悠久的历史文化留给我们的丰厚的财富和探究的资源，如远古时代遗留下来的文字、绘制的图案以及基础图形元素都是我们在现代生活中主张并充分利用的文化财富。如我国古代寓意着美好事物的动物图形、文字图形等等，都是现在广为被利用的资料。传统图形主要富有民族特色、深刻含义、代表吉祥等寓意。如2022年即将在我国开办的冬季奥运会的会徽，乍一看像是一名正在滑冰或滑雪中的运动员，再仔细看，也是一个五彩斑斓的“冬”字模样。在此图形中，还有很多的线条值得让人注意，不禁让人联想到举办地的大好山河与淳朴的民情。在整个设计中，利用的传统图形和方式包括剪纸、文字、线条、色彩等多方面，不仅寓意了举办地的地方特色、文化底蕴、举办时间等方面的内容，还不失会徽对历史的传承和未来的向往意义。

我国传统图形注重设计内涵、表达深意、时代价值等方面的展现，还注重所用图形与实际物件的匹配程度，因此与商标设计的要求相吻合，引起了商标设计者的重视。

二、当下商标设计中易出现的问题

商标设计是随着经济条件的增长而发展起来的新领域。随着企业或组织对自身商标的重视度和要求的提高，商标设计呈现难度加大现象。尤其在商标法的出现和要求下，设计出独一无二的、极具丰富内涵的商标可谓是难上加难。在当今形势下，商标的设计过程中存在着以下几点问题：

1.模仿变主流，无自身特色

商标其实最主要的就是其独一无二，保持与其他品牌的产品不同，这也是最让商标设计者头疼的一点。随着物质经济水平的提高，为了满足客户的需求，同样的产品不同的廠家、同样的主题不一样的商家的情况比比皆是，这就要求企业或组织需要做到让自己的产品与其他机构的区别分开。而这时商标则是区分琳琅满目的产品的重要信息。但是现下仍然出现很多甲企业模仿乙企业的商标设计权利而产生权益纠纷，或者A组织抄袭B组织的商标设计理念导致纠纷案件的例子。法律纠纷不仅降低双方的效益，也会带来不良后果，影响产业环境的健康发展。

2.设计理念与企业或组织主旨理念不相符

网络信息平台比如微信朋友圈、公众号、微博等平台经常会曝出某某企业商标与企业本身从事主要行为不符的吐槽。比如某国举办奥运会期间由于会徽上的四个数字的组合外形酷似二战时期纳粹组织的标识，遭到很多人的调侃。对企业而言更是如此，商标是企业的第一印象，假如一个从事食品类的企业商标图像与所经营事项不相关的图形作为主题内容，很显然是不会得到消费者的认可的。我国传统图形尤其讲究表达内容与方式的相符性。企业或组织必须认识到商标不仅是一个简单的文字、数字、图形的组合，而是关系到经营、宣传等等利害之处的重要标志。

3.设计元素相互不和谐，未达到理想效果

我国传统文化讲究协调、和谐的设计理念，我国企业或组织商标设计一般也是遵循这样的设计理念。左右对称、内容与形式的结合都是至关重要的。假如一味地追求传统的元素，而不在乎其元素之间的协调性，将会影响商标整体的效果。比如“甲山水”漓江奥林苑一期的设计就遇到了设计中包含的元素不和谐的问题，多个字体的冲突、传统文化因素与国外文化的碰撞等都显出不和谐、不协调的情形，未能达到理想的效果。因此设计者对所用元素的深度研究和合理的应用是企业或组织商标设计中重要的一点。

三、浅述商标设计中运用传统图形的有效途径

随着传统文化的传承呼声高涨，国民对传统文化因素的自信心越来越大，提倡传统因素的领域呈现逐渐扩大化现象。在商标设计中运用传统图形的研究领域学者更是在努力写出自己的心声。

1.传统基础图形元素的应用

传统的图形元素种类繁多，内容丰富，我国传统文化的精彩之处在于简单的基础元素在设计者的画笔下，可以完美的结合并成为和谐的、有着时代意义的标志。利用传统的图形元素，在现代环境中能够表达出古典的美，比如祥云图案、彩陶等的出现会让商标的内涵变得更加深刻而又不失美观的享受。

传统书法也是我国传统图形中的重要元素之一，商标设计一般都会运用这一点，经典的汉字在商标中的飞舞，不仅可以展现其生命力，还可以给现代的商标设计赋予文化内涵。

2.传统图形意义、信念的传承运用

我国博大的传统图形大库，是由众多的中华民族在古代的文明条件下积累并流传下来而成的。“龙”的图形代表至高无上的权利，威严肃穆，因此历代君王都会运用这样的图案制服，到现如今以“黄、皇”字打头的商标一般都会绘制一幅有“龙”的图形的商标，沿用其历史意义。再比如传统图形中含有吉祥意义的图形因素也是我们现代设计理念中应该注意的一点。比如某大型信息公司的商标就是传统的图案拼凑而成，既显庄重、传统，又富含信息通联等寓意。因此传统图形的运用还要注重图形的意义、理念的传达。

3.现代与传统的完美结合

在现代的企业或组织商标设计中运用传统的图形元素，是古典与现代美的有效结合，充分利用传统图形中的古典美是为现代商标设计注入时代特征和丰富的历史内涵有着极大的帮助。国民现如今对民族文化的重视程度越来越强烈，一味地崇洋思想逐渐被淘汰，传统的图形与现代设计理念的碰撞会擦出更多的精美的商标设计产品，为我们的传统图形发展贡献一分力量，也让商标成为企业或组织宣传自身品牌的有力武器。

结语

本文从自身的理解出发，通过简单描述传统图形元素与商标设计中的联系，提出传统图形在商标设计中的应用的重要性。我国传统图形的内涵丰富，形式多样，在现代商标设计中利用是最好的资源。随着经济的发展，时代的变化，传统因素、民族特色的设计理念已变成了重要的竞争要素。在激烈的竞争环境中，如何为企业赢得重要的席位，是我国企业应该考虑的重点问题。現在新形势下，注重传统图形、注重民族特色，是设计出良好的产品商标的有效途径。

参考文献：

[1]朱秀平.探析商标设计中中国传统图形的运用[J].美术教育研究，2012（05）

[2]刘蓉.商标设计与品牌塑造的艺术性探究[J].艺海，2017（09）