传统图形符号的形之美以及在标志设计中再创新研究

施郭淼

摘 要 中国传统图形历史由来已久，最早可以追溯到远古时期的原始社会，存在于洞穴壁画时期岩画上的一幕幕场景的描绘，亦或存在于彩陶上的一笔笔简单勾勒。原始人们借助这些图形符号传情达意，描述着自己的精神世界，可以说自从人类的祖先有意识的在坚硬的岩石壁上留下划痕时，图形符号就产生了，从彩陶到青铜器上的饕餮纹，从漆器上的纹饰到汉代帛画，从唐代的宝相花纹到宋代瓷器上的青花纹样，图形都在展示着它独特的艺术之美，或华丽或朴实，或简洁或繁琐。在图形发展的过程中，标志找到了属于自己的原点，历史的演绎由此开始。

关键词 传统图形 符号 设计 特点

中图分类号：TU238 文献标识码：A

1传统图形符号形之美

我国的传统图形符号范围极广，图形符号在几千年的历史发展演进中形态各异，绽放着自己的风格，由于各个时期绘画工具的发展不同，图形的表现手法也各自不同。首先是线条之美，早在甲骨文中的鱼纹文字符号开始，图形就展示了它的独特形态美，寥寥几笔简单的线条勾勒出鱼的形态，并具有了文字的雏形。在浮雕上雕刻的龙纹形态高度提炼，以线条延浮雕轮廓不断变化，一气呵成。到了南北朝时期，龙的形体拉长，运用横向的长线条表现其腾空而上的动势，线条长而纤细，表现其超凡脱俗的一面。又比如在后来的植物图形和人物图形中，花草纹和人物衣饰动态更多的使用线条来进行勾勒。其次是装饰之美，传统图形符号因其造型之美，图案之美通常具有高度的装饰意味，大部分的传统图形都会装饰于建筑或器物上，比如凤鸟纹的图形在南北朝时期造型为站立姿势，在细节上多了装饰，尤其在其羽毛上于花草，祥云结合，造型更加雍容华贵。细节图案排列有秩序，形式美。凤鸟纹多寓意爱情，吉祥，所以多装饰于铜镜，漆器，刺绣等等。然后是秩序之美，中国传统图形无论是动物题材还是植物题材，在造型或者是纹样装饰上多采用重复，对称，反复，均衡，对比等形式，具有程式化和秩序化。而且传统图形符号因其特定的吉祥的寓意和天圆地方的观念所以造型多采用方形及圆形轮廓。在特定的形状内，图案的分布或对称或均衡，形式多样，自然纯朴。

2传统图形符号意之美

传统图形符号是一种传递信息的载体，符号传达的是一种概念，可以延伸为任何一种和这个概念含义相关的具象物体。传统图形符号的萌生大多来源于对生活的期盼和美好愿望，图案的设计反映了古代社会政治、经济、道德和伦理。比如彩陶图案中的人面鱼纹和双体鱼纹就反映了当时的生活富裕，种族繁衍。商周时期的青铜器图案以夸张的、威严的兽面纹彰显统治阶级的权势和权威地位。比如在许多神话传说中，华夏民族的始祖都是人面蛇身，远古时代人类把蛇都看作是神物，并把它与祖先联系在一起，祖先也变成了人面蛇身的神物，龙以蛇为原型，可以对风雨雷电施加影响，人们将龙纹图形铸于青铜器上，乞求风调雨顺，五谷丰登。青铜器发展到了战国时期，图案就被替换以活泼的几何图形和质朴的动物图形穿插组合，经常应用耕耘、战斗、狩獵、宴飨、比射、乐舞、采桑等题材，反映当时封建地主阶级政治理想的萌芽。图形符号发展到秦汉时期，图案风格写实，形态生动，主要描述当时的人们耕耘、狩猎、宴飨、比射、杂戏、乐舞、车马等场景。在后来的瓦当、铜镜、漆器、织锦等图案中还应用“延年益寿”、“长乐明光”等文字，加强对美好生活愿景的表达。

3传统图形在标志设计中的应用

中国国际航空公司的标志，采用的就是传统图形凤凰的形象，造型简洁、准确，寥寥几笔就描绘出凤凰栩栩如生的形象，并且非常适合标志多角度的推广与应用，以凤凰展翅高飞的艺术形象来表达飞行的速度、敏捷与安全、平稳。又比如香港城市徽标就取材于中国的龙纹，在设计中它舍弃了龙纹中一些细节刻画，比如繁密的龙鳞、锋利的龙爪、灵动的髭须，进而对龙纹的造型进行了高度的简化，并且融合了汉字香港及香港英文名的开头字母“H和K”在其中，突出展现龙的精神、气势、造型连贯流畅、动感十足，把龙昂首挺进的态势表现的十分到位，不仅显示出香港东西文化汇聚的特点，而且体现出香港人民用于创新拼搏，不断积极进取的精神。

4标志设计中传统图形的创新应用

标志的本质特征是传递信息，快速的将企业文化，产品信息，服务等等快速的传递给目标受众，这就要求作为标志的图形造型简单，通俗易识别，并且带给人艺术美感享受。当传统图形应用到标志中时要求进行基本元素的提炼，既保留传统风格，又能体现时尚，符合现代人类的审美标准。在标志设计中采用传统图形符号时，可以保留传统图形特征比较突出的部分，在保留图形基本形态神韵的基础上对其中的一部分进行提炼简化，对繁琐的花纹做平面化处理，使图形的造型更加工整，规范，形式简化，时尚。最大程度的达到传统图形和现代标志的融合。在标志中应用传统图形的时候可以将传统图形分割，打散，将现代平面的构成形式在重新排列组合，比如雅戈尔标志以传统图案—中国古代传说中执掌天下衣饰的东海蛟龙“狻猊”为创作元素，组合了民族图腾崇拜的龙和象征勤勉的马，写实又写意，整个图形造型饱满，保留了龙纹的基本形态，对线条的处理更加现代化，整个标志图形黑图白底，简洁线条造型，突出龙马凌空飞腾的神采和王者气息，寄寓了“以厚行载物为念，以龙马精神为事”的企业理念和品牌精神。endprint