新媒体在企业宣传工作中的应用研究

王欲晓

摘 要：在如今的信息化时代，新媒体已经渗透到人们生活的方方面面。对于企业的宣传工作来说，传统的宣传方式已经无法吸引人们的目光，宣传效果比较差，应用新媒体作为宣传方式已经是很多企业的主要宣传方式。本文主要对新媒体的发展和种类做介绍，并针对高速公路服务区宣传工作的现状，提出新媒体在高速公路服务区工作中的具体应用，希望对公路管理部门的宣传有所启发。

关键词：新媒体；企业宣传；高速公路服务区

新媒体以其较快的传播方式、多样化的传播形式和较强的时效性获得企业宣传的青睐，应用越加广泛，而传统宣传媒体所占的比例有所下降。但是，有的企业虽然意识到新媒体对企业宣传的重要性，但是没有具体的实践经验，还处在摸索阶段，新媒体在企业宣传中的应用效果还不够好。

一、新媒体的发展和种类

媒体是传播和宣传信息的平台，传统的媒体按照出现的时间顺序包括了报纸、广播、电视及户外媒体等等，而新媒体则是被称为第五媒体。新媒体是借助互联网技术形成的媒体形式，包括手机、网络、电子报刊杂志、网络广播、网络电影、移动数字电视等等形态[1]。

我国最早出现网络新媒体时代1993年到1995年之间，《杭州日报》开始网络化尝试，《神州学人》真正走上互联网媒体。在现代，人们的生活节奏加快，时间被碎片化，为了适应这种新的生活方式，新媒体得到快速的发展。总的来说，新媒体四个优势：①较强的互动性；②共享性；③传播迅速性；④表现形式多元性。

二、高速公路服务区的社会舆情现状

高速公路建设是保证我国交通运输业持续健康发展的一个重要内容，随着我国经济水平的发展，越来越多的高速公路建设完成，给人们的出行和企业的运输带来了极大的便利。如何做好高速公路服务区的宣传工作，是企业需要考虑的问题。

在当前形势下，高速公路服务区的宣传教育工作还是传统宣传占大多数，比如张贴标语、挂宣传横幅、在橱窗内宣传、制作纸质简报等等，不仅仅耗费了大量的人力物力，宣传的效果也不是很好。

三、新媒体在高速公路服务区工作中运用

1.打造高速公路服务区新媒体平台

利用新媒体做高速公路服务区的宣传形式，首先需要打造新媒体平台，而新媒体的形式是多样化的。企业在选择采用哪种新媒体形式时，需要考虑其所能带来的价值，以及与企业的匹配程度，以达到最好的宣传效果。在高速公路服务区可以采取的新媒体形式有官方微博、微信、QQ、短信等等[2]。

（1）建立微信群、QQ群。通过社群将高速公路服务区的工作人员聚集到一起，分享相关的法规政策、学习资料一起学习。也可以在社群里发布各类通知消息、收集工作人员对工作的建议，更加有利于工作的开展。在具体的工作中，路政人员、养护巡查人员可以将高速公路上出现的问题上传到社群中，一段文字加上配图就能够很清晰地说明问题，非常便捷，能够大大提高工作的效率。

（2）建立微信公众平台和微博。微信公众平台和微博主要是由专门的管理人员推送消息的平台，高速公路服务区可以建立一个属于自己的微信公众号和微博。利用微信公众号和微博发布相关的政策信息、道路安全信息、发生的安全事故等等，让人们能够提高道路安全意识，减少事故的发生。另外，也可以在人们进入所属的高速公路服务区后推送当地的美食、风景名胜等，吸引更多的旅游人群，推动当地的经济发展。

（3）建立手机短信平台。在4G网络时代，手机短信功能虽然在日常的交流中使用较少，但是其发送、接受信息的能力也在不断提升。鉴于在高速行驶过程中，人们不能随时随地查看手机的情况，发送必要信息的短信是比较合适的宣传方式。比如某高速公路服务区通过公路网络短信平台，发送公路新闻、安全行车常识等等信息到公路员工和驾驶人员的手机上，促进宣传工作在高速公路服务区的开展。

（4）建立高速公路服务区内部网站。高速公路服务区应该建立属于自己的官方网站，将相关的视频资料、与高速公路相关的时事新闻等上传到网站供大家浏览。另外，由于人们看纸质媒体的时间和形式不太方便，可以将报纸、刊物等制作成电子文檔的形式，上传到网站上，员工可以在零碎的时间里浏览。

2.加强培养新媒体人才

新媒体在高速公路服务区的应用实践需要有熟悉新媒体的人才来进行，才能达到事半功倍的效果，提高宣传的效果。而如今在高速公路服务区工作的人员很多都对新媒体的宣传形式了解不多，也就无法很好地应用。因此，公路管理部门需要采取应对措施，一方面引进更多的新媒体人才，另一方面对现有的员工加强新媒体的学习培训，尽快掌握具体的应用方法，推广新媒体的使用。

四、结语

实践已经证明，新媒体在企业宣传中能够起到更有效的作用，也逐渐在各行各业中普及。高速公路服务区要积极引进和培训新媒体人才，打造新媒体平台，利用新媒体做好宣传工作。

参考文献：

[1]张红.新媒体在国有企业宣传思想工作中的应用探索与思考[J].新媒体研究，2015，1（17）：19-20.

[2]杨明远.论网络新媒体在企业宣传工作中的应用[J].科研，2015（4）：00294.endprint