浅析网络购物的经济学分析

张熠帆

摘 要：随着互联网的兴起，现如今手机用户APP端猛速增长，掀起了网络购物狂潮，成为新一代国人消费的普遍趋势。网购现象不仅拉动了我国市场经济的需求，还增强了我国在进出口贸易方向的综合能力。本文主要针对网购现象的普及，从经济学角度分析网购对我国经济发展带来的影响。

关键词：网络购物；经济学；影响

所谓的传统购物方式就是消费者进行自主选择商品，最终完成“一手交钱一手交货”的交易全过程。而网络购物不同于传统购物，它不需要消费者身临其境，只需通过特定的购物网站平台来购买商品，最大的优势是消费者可以同时对多家产品进行对比，最终选择自己所中意的商品的一种购物方式。

一、网络购物的发展趋势

互联网时代的到来，淘宝、天猫、京东、唯品会等等一系列网购平台接踵而至，导致人们对网络购物的依赖度大大提升。同时网络支付平台以及相关配套设施的逐渐完善也给消费者带来了极大的便利，目前网络购物已经成为我国所有消费领域中发展最为火爆的领域。

从未来发展的预期看，我国互联网渗透逐步加深的势头不可逆转，网络购物平台的不断完善和升级，这些都将推动网络购物在未来较长时间实现较为稳健的增长。虽然我国互联网渗透速度有所放缓，但渗透动力依然强劲，加速互联网普及水平较低的人群转化；伴随着我国居民收入和购买力的提升，网民的线上消费潜力还将持续释放；电商企业的发展势头旺盛，网络购物供给能力逐步增长，服务水平持续深化，这些都将有力地创造进一步增长的空间，推动网络购物在未来较长时间实现较为稳健的增长。

二、网络购物对经济发展的影响

有关经济学数据分析，2011年-2015年我国网络购物用户规模持续增长。2015年网购用户总规模达4.1亿人，是2011年的2.1倍，2015年网络购物用户规模增长率为14.3%。与发达国家相比，截止到2011年12月，我国的网购用户远远低于韩国和美国，然而截止到2015年，通过我国的网购增长数据可以看出，中国货物贸易进出口和出口额居于世界第一位，网络零售额继续保持全球第一位。因此，我国未来网络购物用户和市场的增长空间仍然相当可观的，不仅对我国经济的增长乃至对全球经济的发展都起到了很好的助力作用。

据德国《经济新闻报》报道，慕尼黑经济研究所公布的估算数据显示，中国2015年网购以约2930亿美元的贸易顺差，超过德国的2800亿美元，首次成为世界顺差冠军。2015年中国消费对社会经济增长的贡献率达到66.4%，比2014年提高了15.4个百分点，成为经济增长的第一驱动力。2015年中国成功实现了经济增长由投资和外贸拉动为主，向由内需特别是消费拉动为主的重大转型，从未来发展的预期看，2018年还将会延续这个趋势。

伴随着中国网民增速的同时，网络购物对于商家来说，由于网上销售库存压力较小、经营成本低、经营规模不受场地限制等，诸多优势在将来会吸引更多的企业选择网上销售，通过互联网对市场信息进行及时的反馈，然后适时地对经营战略进行调整，以此提高企业的经济效益和参与国际竞争的能力。

1.具体案例分析

“互联网+消费”是一种时代潮流，推动居民消费的同时带动经济的发展。2013年11月11日，阿里巴巴数据中心大屏幕显示，2013年天猫“双11”购物狂欢节总成交额破300亿。网购之所以如此火爆，除了商家采用了比较老套的节日促销之外，商品的价格下降从而造成需求量的递增，不但带动发达城市的经济增长，同时还会带动一些三四线城市的经济增长。从“双11”狂欢到平时网购业务的不断扩大，反应出互联网已经在潜移默化地改变着居民的消费习惯和观念，创新式的“双十一”消费，带给国人的不仅仅是拉动我国内需，同时也是增强我国经济在全球化舞台上的国际地位的助力。

2.网络营销在重工业中的应用

在我们看来，网络营销只适用于快速消费品、日常用品、医療、电子商务等与大众生活相关的行业，重工业的网络营销好像一直离我们很远。重工业作为我国的支柱产业，对我国经济的发展起着至关重要的作用。由于绝大多数的重工业企业面对的客户大都是中大型企业，接受网络的能力偏低；其次中大型企业客户有很复杂的进货关系网，进货往往和价格质量没有关系；还有中大型企业客户喜欢欠账采购等等，这些问题往往对重工业的网络销售以及销售渠道造成了很大的影响。

唐山是我国近代工业摇篮，从这里诞生了中国大陆第一座机械化采煤矿井、第一条标准轨距铁路、第一台蒸汽机车、第一桶机制水泥，孕育了丰厚的工业文明，2008年中国首列时速350公里和谐号动车组在唐山诞生。下面我们就以迁安钢厂为例，说明一下网络销售在重工业领域的具体应用。迁安钢厂采用搜索引擎销售，大致分为SEO与PPC SEO，主要通过对网站结构、高质量的网站主题内容、丰富而有价值的相关性外部链接进行优化而使网站为用户及搜索引擎更加友好，以获得在搜索引擎上的优势排名为网站引入流量。其次迁安钢厂还采用电子邮件营销，旨在以订阅的方式将行业及产品信息通过电子邮件的方式提供给所需要的用户，以此建立与用户之间的信任与信赖关系，同时利用互联网即时聊天工具进行推广宣传的营销方式。另外，迁安钢厂还采用BBS营销，大部分站主到门户站论坛灌水同时留下自己网站的链接，每天都能带来几百的浏览量，扩大宣传的同时进行网络购物。因此，对于重工业而言，实现真正的网络销售才能真正大幅度提升中国的经济增长。

三、网络购物的经济效应

1.网购对企业的经济效应

商家通过网络购物的方式向消费者销售商品，不需要实体店的额外租金、装修等等费用，通过让利销售的方式吸引了广大消费者的眼球，在提高销售量的同时，还提高了品牌自身的影响力。商家通过这种销售渠道，不但可以避开资金的周转问题，还可以降低库存成本以及许多中间环节，大幅度提升企业的经营效益。

2.网购对消费者的经济效益

网络时代下的网络购物为消费者带来了诸多的效益，深刻地影响着人们的消费理念。相比传统的购物方式，网购它不受时空的制约，消费者可以凭借自己的意愿进行公平选购。然而这种购物方式也存有一定的风险，比如只能凭借网站信息了解商品的属性，不能身临其境的进行选择，在交易中处于相对弱势的地位，消费者的合法利益很难得到保障。

3.网络购物对整体经济的影响

网络购物在切身为企业、消费者带来经济效益的同时，必然也会对我国整个国民经济的增长起到非常深远的影响。一方面网购可以拉动我国内需，通过内需的增长带动我国传统的商业经营企业力求不断创新；另一方面网购现象的增多，商品的快速递送为我国提供了更多的就业机会，人均就业率和人均水平的提高反过来又刺激了我国的消费水平，网络平台的实施也有利于我国不发达地区经济的发展，从而尽快形成我国和谐共荣的新局面。

四、结束语

如今互联网时代带给人类极大的便利，眼下的网络购物平台层出不穷，网购给人们带来的方便也是诸多的。从小的来说，可以足不出户，就可以轻轻松松购买到自己中意的商品，不仅物美价廉、节省大量的闲逛时间，而且还避免了资金的丢失或被盗现象，有力保障了消费者的切身利益。从大处来讲，对整个市场经济来说，这种新型的购物模式可以再更大范围内、更多的层面上以更高的效率实现资源的配置，不但对我国经济的发展乃至全球经济的发展都起到非常重要的作用。总之，网络购物给整个国民经济带来了深远的影响，它服务于国家经济发展的大局。

参考文献：

[1]姜佳贝.网购对我国经济增长的影响及对问题解决的思考[J].商，2014，7.

[2]“互联网+”推动居民消费 带动经济发展.www.gkzhan.com，2015-11-13.

[3]刘军.我国电子商务发展现状及趋势分析论文[J].甘肃科技，2008，6.endprint