体育类微信小程序“马拉松跑步助手”发展探析

刘博深

1. 微信小程序概述

微信小程序的推出是为了让用户得到更好的用户体验，一切以体验为王，把产品价值发挥到最大，传播效果发挥到最好。相比与微信公众号，小程序没有定期的推送通知，一切都需要用户主观操作，无粉丝、无评论，避免了公众号出现的盲目最求流量忽视质量的问题，同时，用户也不会接收到自己不感兴趣的内容的骚扰。除此之外，小程序还蕴含着无形的商业价值，在线下的任何商业活动，都可以通过设置二维码来推广小程序入口，小程序通过线上选择、线上支付等方式参与到商业活动中来，使用之后关闭即可，实现即用即走。

2. 小程序“马拉松跑步助手”的功能特征

2.1 数据监测功能

数据监测功能是跑步类工具的基础功能，数据监测包括两方面：一是身体指标监测，其中包括用户跑步时的血压、心率、能量消耗等，监测这些数据对总结本次运动的健康指标有重要价值；二是轨迹定位监测，通过GPS系统，对用户跑步路线轨迹进行监测可以让数字变得更加直观，让用户更好地了解自身的运动状态和健康指数，公里数和运动轨迹相结合的方式成为现在跑步类软件进行数据监测的主要手段。在此基础上，马拉松跑步助手设置了体能资料功能，用户在每次运动之后，将自己的最大心率、静息心率、用时等信息录入，这样以便于对自身健康状况做长期的统计监测。

2.2 线上教学与指导功能

我国大众体育及全民健身产业起步晚、发展慢，部分参与体育运动的人是出于对体育的热爱，但还有一大部分人是由于趋同的心理作用。拿马拉松赛事来说，近几年参加马拉松长跑意外猝死的新闻屡见不鲜，参与体育运动的人缺乏体育运动的基本常识是亟待解决的问题，对此，马拉松跑步助手有针对性的提供了“精选课程”版块，将跑步运动按程度分类，循序渐进进行教学，为广大爱好运动却又不懂运动的人群提供了专业的运动指导，帮助其用正确的方式进行锻炼，以享受正确的、健康的生活方式。

2.3 赛事报名功能

在我国快速发展的体育产业中，马拉松比赛已经成为众多品牌赛事中的头筹，也是展示城市形象的重要名片，参与马拉松比赛也成为人们休闲娱乐的重要活动之一，现如今国内各种规模的马拉松赛事不胜枚举，赛事的火爆程度以及参与度持续提高。马拉松跑步助手的赛事报名功能是众多跑步工具类软件中的一大特色，2017年它与苏州太湖国际马拉松赛达成战略合作，用户通过使用该小程序，可以轻松在线上完成赛事报名工作，同时又享有一定的团报优惠政策，大大提高了赛事报名的热度和效率。

2.4 社交互动功能

小程序是以微信平台作为载体提供服务的，它与互联网、手机紧密相连，用户利用互联网将跑步信息发布到动态广场上，同样使用该程序的用户则会看到此条“晒跑”信息，并通过留言等方式实现简单的社交。除此之外，马拉松跑步助手的“约跑”功能使用户线下互动更为简单，一位用户将跑步活动的地点时间等信息通过小程序发布，便可召集其他在想要参加此次活动的用户。当今社会人与人之间的交往日益减少，跑步成为人们休闲时间里进行社交的主要活动，小程序提供的社交功能，不仅满足了人们的社交需求，也促使更多人参与到跑步运动中来，对发展全民健身事业有极大推动作用。

3. 小程序“马拉松跑步助手”的发展优势

小程序至今上线还不到一年时间，仍然属于一个全新的领域，在此之前，手机APP几乎占领了体育类新媒体一半份额，全面覆盖了资讯、健身、赛事转播等一系列功能。2012年至2016年，运动类APP咕咚、乐动力、悦动圈、小米运动等以极快的速度发展起来，围绕“互联网+健康”为盈利热点，积累了大量的用户，并以跑步+资讯、社交、电商、公益的形式提高用户粘性，进行商业化探索。但由于此类APP面临着严重的同质化问题，商业探索遭遇瓶颈，导致资本热度下降，因此，创造品牌差异就成了竞争者们关注的重点。在此背景下，小程序的出现势必会给降温的体育工具类应用注入新的活力。

3.1 程序简化，注重用户使用体验

“马拉松跑步助手”小程序虽然仍在开发阶段，但就目前来看，程序简化已是它的一个重要优势和特点。相对来讲，日常使用频次较少的工具类APP更加适用于小程序，用户在使用小程序时，是带着强烈的目的性去使用的，这就意味着小程序的优化程度是以实现用户的使用目的为最佳标准。简单的界面和简易的操作，使得用户可以轻松上手微信小程序，在短时间内完成跑步的相关事项，功能性、目的性更强，就是为了向用户更好地提供工具类服务，没有定期的短信和推送通知骚扰用户，也不需要绑定手机号注册信息，真正实现“即用即走”理念，将用户体验做到最优化。对于极度依赖线下体验的体育产业来讲，小程序的出现使得人们将注意力放到产品和服务的质量上。

3.2 门槛低，功能全，生存空间大

相比于手机APP，小程序不需要庞大的开发团队，不需要高端的研发技术，不需要考虑多系统差异，两三个人的技术团队即可完成小程序的开发工作，同时，小程序以微信作为入口端，最大程度地降低了运营成本，这种便利对于小型企业来说是极大的获利。齐全的功能性也使得小程序有着更广阔的生存空间，马拉松爱好者们仅通过这一个小程序就完成了学习、参与、报名、社交等事项，大大提高了使用效率。

3.3 内容针对性强，个性化突出

“马拉松跑步助手”提供的跑步教学指导类内容极具针对性。其一，需求不同的用户可以根据自己的身体条件选择训练计划(10公里、5公里、全马、半马)；其二用户还可以进行自选课程，通过小程序记录身体各项指标的功能来监测身体状态，从而选择适合自己的训练方法；其三，通过运动指南，对运动出现的不同伤痛问题、饮食问题等进行了分类介绍，用户根据自身情况选择阅读内容，了解不同的运动知识，满足个性化需求。

4. 小程序“马拉松跑步助手”发展障碍

4.1 跑步类APP的冲击

小程序上线至今，出现过各种“小程序即将替代手机APP”的论断，然而笔者认为，小程序的出现虽然弥补了手机APP在操作性上的不足，但是在内容的全面性上仍然无法取代手机APP。现有的跑步类APP呈现出“三足鼎立”的态势，根据艾媒咨询数据显示，2017Q1跑步类应用APP活跃用户分布中，悦动圈以27.5%的占比位居第一，咕咚以22.2%的占比位居第二，乐动力以14.3%位居第三，这三项应用基本占有了我国使用跑步类应用用户中的半壁江山，并且软件自身不断在内容上追求创新，悦动圈推出“游戏化”设计理念并实施红包鼓励机制，咕咚重回智能硬件战场，作为新上市的小程序，“马拉松跑步助手”的发展将面临着严重的市场竞争环境。

4.2 商业化程度低，变现方式单一

小程序亟待解决的问题就是变现方式的问题，众所周知，小程序虽和微信公众号挂钩，但二者仍然存在本质区别，微信公众号强调的是入口端，可以先积累流量成为平台之后再走商业化路线，而小程序依托于微信，本身弱化了流量入口效应，因此如何更好地完成商业变现是开发者面对的重要问题，“马拉松跑步助手”除签约各地的马拉松赛事之外，普遍的变现方式就是打赏，每个工具类项目的末尾都会有打赏字样，用户可主动选择是否打赏。可以看出，“马拉松跑步助手”小程序的变现方式十分单一，在各类应用逐渐走向商业化道路的趋势下，以打赏为变现方式的商业化模式还有待重新整合。

5. 小程序“马拉松跑步助手”发展对策

5.1 与微信公众号互补，实现多元化推广

小程序的发展及盈利离不开市场推广，由于小程序跟微信公众号挂钩，更加具有多元推广的空间：(1)发挥公众号推文作用。由于小程序无法推送消息，无法转发朋友圈，所以小程序本身传播效率较低，靠自身推广效果一般，而将小程序通过绑定的公众号以推文的形式发出，用户在阅读推文时便可手动进入小程序中，大大增加了推广效率。(2)发挥线下活动对小程序推广的作用。“马拉松跑步助手”一个主要的线下或动就是约跑拉练，即用户自发组织约跑团，共同进行跑步健身活动。群体心理学研究表明，思想和情感因暗示和相互传染作用而转向一个共同的方向，以及立刻把暗示的观念转化为行动的倾向，是组成群体的个人所表现出来的主要特点，“马拉松跑步助手”可以尽可能多线上组织活动，线下举办活动，将马拉松爱好者积攒成为小程序的用户。(3)通过品牌赛事进行推广。“马拉松跑步助手”目前已经和2017苏州太湖国际马拉松赛、2017泰州溱湖湿地国际半程马拉松赛、2017海南儋州国际马拉松赛等达成战略合作，可通过小程序注册扫码报名参赛。除此之外，还可以通过一些志愿性服务扩大小程序的影响力，如短程接送选手，饮用水提供等，有利于树立良好的口碑与形象。

5.2 完善运营模式，积攒粘性用户

粘性用户是小程序得以存活的根基。想要扩大粘性用户群体，就要从完善运营模式入手，首先要做好拉新，即通过制造有效的传播性内容或广告，为小程序拉来新用户；其次是留存，即让关注的用户群体留下来，这就需要为用户持续提供有针对性的内容和服务；最后是促活，即通过组织赛事、制造话题、奖励机制来活跃用户，从而吸引更多的用户使用该程序。

5.3 创新盈利模式和变现方式

小程序实现商业化运作和内容变现是其生存发展的关键。(1)承接广告。广告是商业化运作的常规方式，“马拉松跑步助手”的广告植入量和植入效果都很低，还需要进行更加充分的市场调研，准确了解不同用户的个人需求，进行广告的精准投放。(2)跑步与健身产业相结合。随着全民健身理念的深入，各类健身房如雨后春笋般发展，这也给跑步类小程序提供了商业化契机，促成和健身产业的合作，如共同举办全民健身活动，有氧训练和力量训练结合等方式，互惠互利协调发展。(3)推出电商模式。如今工具+社交+电商已经是大部分体育类APP的运营模式，微信小程序由于推出不久，与电商的商业化合作还没有起步，不过随着时间的推移，电商盈利模式的将逐渐形成。

6. 结语

综合来讲，“马拉松跑步助手”小程序是目前体育类小程序中比较具有代表性的一款，小程序本身也代表了未来体育工具类应用新的发展方向。目前来看，各大体育类新媒体都在着手开发自己的微信小程序，但是小程序的发展速度平缓，一方面是手机APP仍然占据较大的市场份额，另一方面小程序本身也存在许多不完善的地方亟待改进。现在是体育类微信小程序的起步期，微信平台也应加强监管和把关工作，保证小程序这一新的应用形式得以更好的发展。