跨境电商背景下英语语言对咸宁茶贸易的媒介作用研究

许 艳

（咸宁职业技术学院，湖北 咸宁 437100）

全球经济一体化、“互联网+”的快速发展，跨境电子商务时代的到来，国际贸易逐渐转变为无国界化贸易，带来了世界经济贸易的巨大变革。跨境电商的良好发展态势为咸宁茶走向世界提供了一个新的发展平台、新的发展机遇。咸宁的经济发展离不开茶叶贸易，茶产业对外贸易发展势必离不开英语。英语作为目前世界上使用最广泛的语言，既是经济发展的重要媒介,又为地区经济发展带来经济效益。

一、跨境电商发展状况

在“互联网+”战略驱动下，跨境电商将成为我国对外贸易的重要组成部分。迅猛发展的跨境电商也给我国传统茶产业的发展带来了契机。

（一）跨境电商发展态势

据中国电子商务研究中心监测数据显示，2013年，中国跨境电商市场交易额为2.7万亿元人民币，增长28.8%。2014年，中国跨境电商交易规模为4.2万亿，同比增长33.3%。2015年，中国跨境电子商务交易规模达到4.8万亿元，跨境电子商务交易额占中国进出口总额的19.5%。2016年，中国进出口跨境电商(含零售及B2B)整体交易规模达到6.3万亿。至2018年，中国进出口跨境电商整体交易规模预计将达到8.8万亿。这些数据显示跨境电商这种新的国际贸易方式正在被越来越多的人接受并且快速地发展。同时，我国政府出台并完善各项政策，大力鼓励跨境电商发展，规范跨境电商市场的同时，为跨境电商发展提供保障。

（二）茶产业跨境电商发展状况

在“一带一路”重大战略驱动下，跨境电商成为了闪耀的空中丝绸之路，于是茶叶行业跨境电商出口贸易也顺势而生。这种形式让我国的茶叶企业和商家直接面对国外消费者，得到第一手的产品需求信息、买家消费习惯等数据，极大地减少中间交易环节，降低了贸易成本，茶叶电商销售总额在近几年里增长非常迅速。

在速卖通和敦煌网这两大跨境电商平台上的数据分析显示：在速卖通上，茶叶产品属于食品类目，它的主要消费国为俄罗斯、美国以及英国。并且它属于热销商品，供需指数达到200%以上；竞争非常激烈，属于红海行业。而在敦煌网上，茶叶产品属于家具与花园品类，平台成交金额数排名最后，且成交价格偏低，但是竞争力排名靠前。与此同时，通过对平台成交指数居于前三的茶叶种类进行分析，发现普洱茶、乌龙茶、绿茶在跨境电商平台上业绩较好，能吸引流量和客户。我国茶叶企业和商家一定要充分利用跨境电商平台后台数据，针对不同区域设置不同类产品，提高产品与与顾客消费习惯匹配度，从消费者角度来开发产品。同时，在跨境平台上销售的茶产品，一定要严格控制产品质量，做好产品认证；并重视跨境电商茶叶品牌的打造。

我国是茶叶销售大国，茶产品作为我国特色优势产品，非常适合做跨境电商。咸宁是湖北的绿茶故乡之一，咸宁羊楼洞更是欧亚万里茶道的源头。咸宁茶叶要在新时代背景下得到更好发展，茶叶企业要利用好跨境电商平台后台数据，提高产品认同度，提高产品质量，提高平台竞争力。在跨境电商迅猛发展态势下，让传统茶产品发展进入一个新时期。

二、语言与经济之间的关系

语言与经济之间的关系是相互的，经济从根本上决定了语言的发展；语言是经济活动的基本载体，任何经济活动和经济行为都离不开语言。随着世界经济一体化的迅猛发展，语言与经济之间的联系愈加紧密，语言不仅为经济和社会发展服务，并对经济和社会发展起着制约作用。

（一）经济对语言

经济对语言的发展起着决定性作用。语言的产生是人类生存发展的需要，而经济活动又是人类生存的基本活动，因此语言就必定要适应经济发展需要，与经济活动协同发展。所以说，经济是语言扩张的最大动力。英语的广泛扩张乃至成为国际性语言，就是工业革命后英美国家成为直接经济主导的表现，而后美国经济成为世界霸主，美式英语席卷全球，这些都表明经济的强大对语言有着不可小觑的作用。

（二）语言对经济

首先，人类的一切活动离不开语言，而经济活动是人类最主要的社会活动。离开语言，正常的经济活动就无法进行。所以，语言是经济活动的载体，是经济活动中必不可少的纽带。其次，语言对经济发展起着制约作用。共同的语言能提高经济活动效益，促进经济发展。此外，语言的多样化阻碍人与人之间的有效沟通，制约了经济发展。英语作为世界通用语言，为英语母语国家带来了显著的经济效益，促进其经济发展。相反，非英语国家要融入世界语言体系，就必须增加语言学习投入，培养国际人才，这就无形当中增加了经济成本。由此可见，英语全球化对于英语国家是具有促进作用的。因而，英语语用水平的提高能促进国际贸易的发展。

三、英语语言对茶贸易的媒介作用

在“一带一路”战略构想和跨境电商的良好发展态势下，中国茶走向全世界的今天，英语作为全球通用语言，对于提升中国茶乃至咸宁茶的品牌价值、市场认可度、社会美誉度、市场营销等具有重要的现实价值。英语语言为茶文化的国际交流提供助力，为咸宁茶的国外营销提供语言支持。陈玉莲(2010)就中国—东盟博览会中外语所发挥的经济作用为例,论证了外语既是经济发展的重要媒介,又为地区经济发展带来经济效益。英语在我国茶产业贸易中的重要作用如下：

（一）英语是茶叶对外贸易的基本交流工具

由于历史原因，我国茶叶在国际化销售市场中的主要市场为欧洲、东南亚以及北美，这都是英语占主导的市场。因此，要做好国际营销，与消费者积极互动，营造一个良好的客户关系，对于我们茶叶出口来讲，就要对营销中使用的英语进行研究和运用。茶产品承载着深厚的茶叶文化，要顺利地在国际市场推广咸宁茶产品，不仅仅要熟悉中国茶文化，了解国际茶叶市场，就必须要策略性地运用英语语言这种交流工具，进行适宜的宣传，借助英语语言工具提高咸宁茶产业知名度，打响咸宁茶产业品牌。

（二）英语是茶叶企业文化国际交流的基本语言

现代营销的发展，我国的茶叶营销不仅仅是单纯的价格竞争、质量竞争、品牌竞争，更是企业文化的竞争。国际化茶叶品牌的塑造，除了要严格把控茶叶质量本身外，还要特别注意外译的过程。要让咸宁茶走出中国，走向世界，需要专业的英语语言来翻译，这样才能够凸显产品特色，又不失产品原味。茶产业对外贸易的发展需要更专业化、职业化的英语语言人才。

在注重品牌建设的同时，更要打造好自身的企业文化，同时要更好借鉴国外优秀企业文化，英语是基本的交流工具，是最重要的沟通媒介。

在“一带一路”战略构想和跨境电商的良好发展态势下，英语作为全球通用语言，对于提升咸宁茶的品牌价值、市场认可度、社会美誉度、市场营销等具有重要的现实价值。英语语言为茶文化的国际交流提供助力、为咸宁茶的国外营销提供语言支持。我们要把握英语语言的重要媒介作用，让英语语言更好地服务区域茶产业经济发展，让中国茶更好地走向世界。

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