新媒体环境下水利行业新闻宣传的策略探析

杜雅坤

互联网时代，数字技术与网络技术的迅猛发展给传统新闻传播方式带来巨大改变。新兴媒体的影响力日益扩大，认识和利用好新媒体，主动借助新媒体的传播优势来强化行业新闻宣传的影响力，已经成为行业新闻宣传工作的一个重要课题。水利行业的新闻宣传工作是扩大水利行业影响、展示水利行业风采的重要窗口。在新媒体环境下，水利行业新闻宣传工作者也需顺应形势，与时俱进，转变以往的宣传方式方法，探索创新新闻宣传工作路径，以更好地为水利事业发展营造舆论氛围。

一、新媒体环境下水利新闻宣传工作创新的重要意义

对一个行业来说，新闻宣传就是拉近公众与这个行业的纽带，是行业展示成果、形象、风采的平台，是公众了解、认知这一行业的窗口。水利作为国民经济和社会发展的基础设施，与农业生产、百姓生活息息相关，具有引导力、影响力的新闻宣传对扩大水利行业影响力、引导社会舆论导向、服务社会经济发展等起到至关重要的宣传引导作用。

传统意义上的行业新闻宣传方式多依靠报纸、杂志、电视等传统媒体，新闻发布主体多为行业内新闻通讯员和从业人员，专业性强，权威度高，传播方式为单向传播，互动性弱，传统的水利行业新闻宣传亦存在上述特点。随着新媒体影响力的日益扩大，借助新兴媒体开展行业新闻宣传工作成为了宣传本行业、扩大行业影响力的有效途径。新媒体的即时性、交互性、海量性、共享性以及个性化、社群化的一系列特征丰富了行业新闻宣传的方式，成为行业新闻宣传的新阵地、新渠道和新平台。

二、新媒体环境对水利新闻传播的影响

新媒体环境扩充了新闻宣传的手段。新媒体是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术，网络技术，移动技术，通过互联网、无线通信网、有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息的传播形态和媒体形态。新媒体环境促使行业新闻宣传手段发生了改变，以水利行业为例，新闻宣传不再局限于报纸、杂志等传统媒体，各水利单位、部门逐步把新媒体平台作为新闻宣传的新阵地，水利单位门户网站、政务微博、微信、客户端等平台纷纷开辟，大大拓宽了新闻宣传的渠道，有的甚至成为水利行业内信息传播、新闻宣传的主要途径。通过与时俱进的信息传播媒介及时准确地发布水利信息、行业内工作动态、相关专题报道等内容，让业内同行及公众更加直观、迅速地了解水利相关资讯，以提升行业信息的交互流通，并且起到走近民众，服务民众的作用。

新媒体环境丰富了新闻宣传的形式。随着工作和生活节奏的加快，人们的时间呈现出碎片化倾向，完整的信息被各式各样的分类分解为信息片段，人们通过享用信息“快餐”来了解世界，新媒体正迎合了这个信息碎片化的时代。以往水利新闻展现形式以文字报道、图片新闻为主，极强的专业性有时会让普通民众对新闻信息望而却步，难以近距离了解。随着新媒体的运用，水利新闻宣传工作者以新媒体作为水利新闻宣传的阵地，可以做到根据不同新闻传播平台的特点，因地制宜地打造新闻宣传的形式，通过图文、视听影像、互动游戏等多种形式面对读者，以满足不同受众的需求。

新媒体环境增强了新闻宣传的效果。行业新闻宣传与新闻媒体的新闻宣传有所不同，传播信息较为单一，但专业性程度较高，信息传播者多为行业权威机构、新闻通讯员或行业相关从业人员，信息传播是单向的，限于固有的内容生产审批程序，信息传播速度较慢，与公众沟通和反馈存在一定的局限性。新媒体环境下，信息传播不再拘泥于自上而下、传者向受者的单向传播路线，逐渐形成了点对点、端对端的交互传播方式。新媒体的交互性使得水利新闻宣传可以针对不同受众群体进行区分制作，大大增强了行业与大众之间的互动关系。新媒体的即时性特征，也使得新闻信息可以及时、高效发布，公众在接收信息之后，也能够及时予以反馈，大大提升了新闻信息传播的速度，从而增强了新闻宣传的效果。

三、在新媒体环境下创新水利新闻宣传路径

加强对新媒体的开发利用，创新新闻宣传手段。网站、微博、微信、手机客户端已是现代人工作、生活的重要组成部分，水利行业在进行新闻宣传的时候，要高度重视新媒体的异军突起，主动适应新媒体带来的信息传播途径、方式的变化，加强对新媒体的开发利用，加强对新兴媒体形态的学习与应用，借助新媒体的力量，创新水利新闻宣传手段。目前众多水利系统的政府信息公开和新闻宣传已经实现了网络化，有些水利主管部门和不同的水利业务部门也开始开通微博、微信等平台，要不断地深入研究互联网技术和传播规律，利用好“两微一端”等新媒体平台，形成水利行业新闻宣传微矩阵，凝聚成宣传合力，在突发事件重点发布、热点问题舆论引导、重大典型推广宣传等方面，提升信息传播的速度，扩大影响力。

加强新旧媒体的融合，丰富新闻宣传内容和形式。无论信息传播的技术和手段如何进步，“内容为王”是新闻宣传永不会改变的基本原则。新媒体环境下以受众为中心，个性化、社群化的传播特点使得传统的严肃官方话语风格转向更加接地气、更为亲近民众的风格。在这种环境下，行业新闻宣传需要把握尺度，加强新媒体与传统媒体的融合，既保持官方发布的权威性和公信力，又遵循新媒体传播规律，不断创新新闻信息发布的内容和形式。信息碎片化时代，水利行业可以借助各种技术手段，尝试用图示、图解、微视频、动画、HTML5等内容发布形式来解读政策方针，吸引公众的关注，激发公众的阅读兴趣，通过可视化的信息呈现，动态视频的场景体验，生动地展现水利事业发展中的精彩瞬间，提升综合宣传实力。

培养全媒体型人才，强化新闻宣传队伍建设。媒体融合发展，不仅需要新闻宣传平台、内容、形式的创新，更需要全媒体人才队伍的建设。水利新闻宣传单位或部门要有意识、有计划地建设适应新媒体环境的新闻宣传队伍，加快形成全媒体工作思路和运行机制，培养一批具有政治素养高、新闻业务能力强、新技术应用水平过硬的全媒体型新闻宣传队伍。水利行业新闻宣传工作者需要与时俱进，自觉学习新媒体知识，把握新媒体传播规律，增强运用新媒体的本领，努力成为“全媒体型”宣传人才。在日常新闻采访写作的过程中，新闻宣传工作者应兼顾新媒体的特点，突破传统思维模式，在选题、行文、栏目设置、专题设计、视觉呈现上进行创新，在新闻生产过程中，将“融合”思维贯穿于新闻采写采编的全过程。针对行业重点热点、突发事件、重大节点、新思想新理念等的宣传，具备全媒体素养的水利新闻宣传工作者就可借助网站、微博、微信、客户端等新媒体手段，组成深度报道、短消息发布、图文解读、视频再现等全方位、多角度的新闻宣传链条，深入新闻一线，及时把握新闻动向，把最权威、最具时效性、最直观的水利新闻信息传递给广大公众