消费文化背景下“百帕”品牌形象推广策略研究

（盐城工学院设计艺术学院224051）

李江南 （盐城工学院设计艺术学院 224051）

何召建 （无锡百帕包装制品有限公司 214000）

一、 当今消费文化的发展现状

在当今的社会经济大环境下，消费文化呈现为以下特点：一是消费者的需求成为消费活动的根本动力。二是消费文化趋向注重个体自我的展现。三是消费活动中需求层次的提高。四是消费文化中的品牌效应加剧。现代产品维持市场占有率最有效的途径就是构建企业的品牌价值，消费者青睐品牌体现了对企业产品质量、服务等充分的信任程度。于是理性的消费活动就会充分考虑品牌因素以衡量其与需求的关系。

二、 “百帕”品牌定位分析

（一）行业发展现状分析

1.为市场前景分析

在国民经济快速发展的今天，消费者的需求成为消费活动的根本动力。眼镜盒行业已经从一个小行业不断地发展壮大，成为了一个产品种类齐全，创新能力不断增强，市场需求旺盛的产业。消费者对于眼镜盒的需求已经越发明显，眼镜在我们的日常的工作、学习和生活中随处可见，是非常重要的生活用品。

2.产品功能分析

对于大多数消费者来说，眼镜盒的使用都是用来保护眼镜，这是产品最基本的功能，也是行业赋予它的最基本职能。在消费文化的引导下，使得消费者对产品的功能加以改造，一方面增加了消费需求，另一方面对产品的要求也越来越高。很多人在购买眼镜盒的时候，开拓了它的收纳功能，眼镜盒可以放各种USB线、充电器、耳机或细小的物品等。

（二）品牌分析

1.品牌形象建设不足

对于消费者而言，品牌效应会让他更加信赖你的产品。从而你的产品市场占有率就会增加，这也是品牌建设的价值所在。品牌形象从企业产品质量，服务等多方面的体现。眼镜盒产业目前形象建设较好的有以下几个企业。河北顺驰盒业有限公司、河北蓝驰实业有限公司、河北鑫梦达有限公司、河北省新河康福眼镜盒有限公司等。从中我们不难发现，河北的眼镜盒制造已经在全国占有了很大的市场。这也就相对的要求我们在品牌建设方面要更加着重。

2.品牌宣传力度不足

鉴于品牌形象的不完善，导致品牌在对外宣传上存在一些问题，不能够快速的扩大品牌效应，从而在市场占有率上不够大。品牌形象不能够及时的较好的进行客户宣传，及时你有高质量的产品，高水平的服务，大部分客户还是不了解这个品牌的。

（三）消费者人群分析

1.主体消费者

从客户类型上划分，可以划分为代理商，门店经销商，还要零售商，还有一些高端定制的消费者。百帕的主要消费者是全国各地的代理商，消费者体系单一，消费层次不高。代理商这类人他的主要消费是大量的采购，采购价格相对较低，使得品牌在推广过程中的品牌定位偏低。

2.潜在消费者

在这个百帕的发展过程中，潜在的消费者也就随之出现了，他们没有高的数量需求支撑，但是他们以价格高的特点来展现。这类人群将成为最具潜力的消费者。

三、品牌形象推广策略

（一）开发品牌产品，增加产品设计

伴随着消费者需求的不断提高，“百帕”想要快速的占领市场，就必须不断地提高本公司的产品质量，服务态度。可以建立相对应的子品牌，从而增加品牌效应。通过开发新的产品体系来满足各类消费者的需求，开发品牌产品，增加产品设计这将会要求“百帕”做到以下几点：

一是品牌产品的多样化，必将丰富品牌的产品体系，使得品牌的整个产品体系变得十分完善，能够满足各类消费者的需求，使得产品在面对客户时能够很轻松的解决所有问题。

二是品牌产品的设计，好的品牌产品是离不开设计的，现在消费文化的个性追求，人们对于产品的设计越来越注重，人们愿意付出相对高的金钱来换取他想要的设计产品。

三是更可能开发出新的产品，不断地从更高的要求来完善自己的产品体系，从产品的种类进行开发，现有的镜盒大致分为：塑料眼镜盒、人造皮眼镜盒、魔术眼镜盒、布料眼镜盒、实木眼镜盒等种类在此基础上在技术和产品生产质量上不断地提高要求，同时开发新的产品造型，新的材质运用，不断地给消费者惊喜，只有这样才能不断地获取客户的青睐。

（二）打造品牌形象，凸显品牌效应

建设完善的品牌形象，为“百帕”塑造品牌文化，让品牌文化与消费者心中认同的价值观相呼应。在眼镜盒市场现在产品牌质量参差不齐的情况下，打造一个新的品牌，就要好好地结合市场，在满足消费者需求的情况下，更加准确地定位品牌，打造独特的品牌形象。“百帕”的品牌形象设计整体以几何图形为主，在百帕品牌形象设计中，“百帕”一词意为从英文Best Packing谐音而来。

Best Packing中文意思为最好包装，体现对行业文化中行业产品品质精益求精的追求。中国文化博大精深，汉字数量巨大，按照同音字来分类却只有1200多个，然而读音相同，意思却相差甚大，所以用谐音来表达意思是一种特殊的语言效果。在中西文化交流碰撞的过程中，这样汉语和英语语言文化带来的是更多更好地语言意境和语言效果。

重视产品品牌研发，凸显品牌个性化，品牌的价值在于现代产品维持市场占有率最有效的途径就是构建企业的品牌价值，消费者青睐品牌体现了对企业产品质量、服务等充分的信任程度。于是，理性的消费活动就会充分考虑品牌因素以衡量其与需求的关系。消费者的意识决定了品牌的价值，也决定了品牌建设的方向。所以一套完整的品牌向形象的建设就显得尤为重要。品牌视觉的统一与稳定 品牌形象设计的视觉形象必须是统一的，并且还需要是稳定，不可随意改动的。这是品牌吸引消费者的关键条件之一，主要显现在这几个方面：一是文字的统一。要求品牌形象设计确立后其文字是统一的，几十年直至几百年都不变，形或统一稳定的示有形象的获有品牌“全聚德、同仁堂”等。二是图形的统一。品牌形象设计需要图形是统一的，不可随意更换图形，如此才有长久的品牌效应。如“海尔的兄弟图样等”。三是色彩的统一，品牌设计要求色彩是统一的，既要有象征性，又要有品牌特点和生命力，如：美国品牌IBM的蓝色与麦当劳的黄色。四是纯文字、图形、色彩的有机融合使品牌更加闪耀并具备立体的视觉感受。 由此可见，品牌形象设计要考量消费者的心理需求，力图使品牌取得统一、稳定的视觉效果，简洁、易了的特点，良好的情结联想的感受。

（三）开发消费人群，细分顾客需求

不断地开发消费人群， 因此对消费人群进行细致的划分，从而更加清晰地知道消费者需求，从而开发新的消费人群。按年龄分类：儿童消费者、青少年消费者、成人消费者、老年消费者。

儿童消费者的购买能力是缺乏的，其主要的消费方式是家长的购买，但是儿童消费者的本质需求是不会改变的。青少年消费者具有相对消费能力，他们所需求的那种个性追求，对设计的要求就是不断地创造新的产品样式。成人消费者消费相对于理性，他们不仅仅要求产品的质量，还要求产品的品牌。这类消费者更加注重品牌效应，这也是我们常说的品牌影响力。老年消费者对于产品的需求相对较弱，对于产品的使用更新都是十分局限的，要不断地提高产品质量，从而产生很好的口碑，这类人群可以作为品牌口碑建设。

四、结语

综上所述，我清晰的认识到品牌形象建设的重要性，我们可以通过对百帕品牌形象设计，更好地建设品牌效应。好的品牌效应带来的不仅仅是消费者的增加，同时带来的企业整体形象的上升，我们不仅仅要把学习和设计任务做好，同时也要更好地建设自身品牌，随时随地的提醒自己，作为一名新时代的人，一定要让自己发光发热，不断提升自己的设计能力，增加自身文化内涵，丰富生活。让自己生活成为一个有品牌效应的人，让人生更加有魅力。