论衍生产品的设计与开发

（南京林业大学艺术设计学院210037）

一、创意，理念先行

1.设计核心理念的重要性

理念是企业确立的主导思想，它直接赋予了产品的文化内涵和风格特点。好的设计理念至关重要，它不仅是设计的精髓，而且能使产品达到与众不同的效果。所以大多数企业都有自己的设计理念，不同的设计理念形成了不同的产品风格，使产品带有自己的特色标签。

优秀且持久的设计必须要有卓越的设计理念，特别是现代商业设计必须要以人为本，分析客户群体的喜好，做到有的放矢。以日本著名的杂货品牌“无印良品”为例，它与追求奢侈物质的享乐观点不同，它致力于提倡简洁、自然而又富有质感的现代生活理念。它认为人不一定要追求名牌，这并不是人们最自然的生活状态，无印良品要的就是回归自然而又单纯的品牌形象。

无印良品认为“展现本质”才是设计的最高原则。因此，“合理且便宜”成为无印良品遵循的理念，它对传统产品进行改良设计，使产品呈现出自然的风格。“合理且便宜”被事实验证是符合时代发展需求的，在现代社会琳琅满目的商品中有它的一席之地。如果说无印良品是时代潮流催生的产物，那么“铸心工房”与“山形铸物”便是匠心理念流传百世的卓越代表。

山形铸物大约始于950年前的日本平安时代，令人惊叹的是至今保留着其高超的技艺。山形铸物继承了传统的铸造法，由纯手工打造。其古朴的肌理及朴素的造型是其特色所在，历经近千年而不改其初衷，正是由于这份理念的坚守，山形铸物才得以千年屹立不倒，其产品在世界大放异彩。

日本的铸心工房创立于1997年，相较于山形铸物，它的历史并不算长，它的宗旨是在现代生活中融入传统之美，打造出结合传统铸造技术美与现代功能于一体的铁制品。

铸心工房将每把器物的漫长生命融入到人们的使用体验当中，使之在日常使用中日臻完美：基于用它煮水能够改善水质，铁壶在铸造完成后，会立马放在炭火上烤，目的是还原二价铁，而二价铁是与鞣酸（茶涩味的来源）发生中和反应的主要物质，清晰明朗的产品定位成为其品牌的最大卖点。

铸心工房秉持自己用心制物的理念，在充斥着流水线产品的时代，以其独特的理念为自己赢得市场。它将自己对于铁器的理解分化为一系列的过程，将其美感建立在消费者的使用体验之上，伴随着每一次使用，铁壶更加坚固，这就在美感之上又多了一份沉甸甸的质感。在铁制品日渐衰落的21世纪与清一色品质的铁制品市场，这一举动不仅赢得消费者的好感与满意度也使得产品本身更具特色，成功开辟市场。

从山形铸物与铸心工房的案例中，不难发现日本对于传统的传承“秘方”，它是将用心生活的理念同样用于制物。推敲细节，追求极致。类似于铁器一样渐渐消失的“旧物”，为何日本能够做得风生水起？抛却市场而言，它是将理念做成了产品，而不是做设计的表面文章。

2.理念在具体产品中的体现

企业有了设计理念，才有了行动的依据与生产制作的标准，snurk是荷兰的家居用品品牌，在一次慈善设计中，设计师原想通过印刷带有麻袋等图案的被罩来唤起人们对于流浪者的关注，从而获得救助流浪人口的筹款。令人意外的是这些床单和被罩大卖，并且很快成为爆款。这次的成功成为公司系列床品的开端，其继续以关注点为创意，将其印刷于床单和被罩之上，后来公司开始潜心为世界儿童编织最美的梦，为了使孩子们的床上用品更加充满童趣，他们设计出宇航员、公主和骑士等充满梦幻的系列产品（如图1）。事实证明，其在设计中直白的理念表达，使其大获成功。

理念运用于产品，或如铸心工房隐匿于产品的深度使用过程当中，在时间的积淀中，愈久弥香。亦或如snurk此般对于梦想理念的直白表达。针对不同性质的产品传达不同的理念，运用得当都是优秀的设计。

图1

二、设计方法对于产品最终呈现的重要性

1.承古纳今，成就自身特点

有了设计理念为先导，还需要与之相应的设计方法，借鉴古法并在此基础之上开拓创新，形成自己特有的风格，在这一点上梵几家具做得很成功。梵几认为，木头是有生命的，一件家具经年久使用边沿会被磨的圆滑，表面会留下岁月的痕迹。犹如中国传统的明式家具不饰繁琐，却因与人长期接触而愈发古朴而有韵味。梵几希望自己的产品经过与人之间的不断接触，能够承载时间的沧桑而呈现出木头本来的样子。它的这一理念，古朴自然，然而它又不是单纯的复古，它贴合现代人的生活需要，推出体验空间"梵几客厅"，它所设计的新品，大受年轻人欢迎。

梵几的家具有浓浓中式的禅意，又有日本之风，它正是集百家之强，融入自己对现代生活的理解，使得它在现代家具市场具有重要的地位。

2.材料创新，旧物新作

随着时代的发展，各种新式材料被发明运用，这不仅扩大了设计的方法，同时也扩大了设计的表现形式。随着社会工业化进程的加速，传统工艺又面临着尴尬的境地，一些精湛的手工艺却难以由工业化完成，只能面临着被淘汰的危险。

油纸伞是很多代人的记忆，存在于小学课文中、近代诗人的诗作中，然而，随着科技的进步，标榜更为方便携带与缩小占存空间的折叠伞的普及更是给了传统油纸伞的致命一击。这种困境下，天堂的竹语伞成功逆袭，它是古老技艺与现代实用主义的结合，伞骨仍是由手工打造，却能像普通雨伞一样开合与携带。

南京的云锦也一度面临困惑，然而新式插画在云锦上的运用使得严整的云锦焕发生机;新式插画与南京漆器工艺相结合，运用在家具屏风及摆设上也别具一格。这不仅体现了南京的特色，也很好的表现了南京的人文气息与文化底蕴。

同样的旧物新作还有物外。物外探索消失的文化和手工艺品与现代生活的联系，其设计者认为钢笔是文具的巅峰，理应得以保留。物外希望好的东西可以代代相传，所以它打破传统，将钢笔的常用材料改为纯铜，希望一支钢笔可以像传家宝一样代代相传。这样，钢笔就不仅仅是书写的工具，更是一种亲人间情感的联系。物外首先是发现问题（传统的书写方式逐渐被遗弃），然后寻找解决方案，提出自己的品牌理念，继而进行细节化设计，提高档次。这也是通过改变原有材料，使面临尴尬境地的传统物品焕发新生命的成功案例。

竹语与物外的成功是一种借鉴，更是一种启示，现代科技的发展可以为传统工艺留有存活的空间，在传统基础之上革新，改变材料或者结构，亦或是古法与新工艺相融，都是创作方法，保留情怀的同时也能使其更好地融入现代生活。

3.形式突破，材料革新

新时代的发展带来了新式材料，从产品本身来说，顺应潮流不仅要材料革新也要形式上的突破才能满足大众的需求。日本的MT胶带，能将普通的胶带卖至断货，暂先不论其营销方法，它的成功也来自于自身的“傲娇”。

MT的纸胶带中以和纸材质最为出色， 相较于一般的胶带它更厚实而且重复使用都不会留下粘贴的痕迹。MT的胶带花色丰富，源源不断地更新，能满足不同消费者的需求，而且解决了让人头疼的痕迹问题，从而受到各国消费者的欢迎。

从钢笔到胶带，并未有惊天动地的重大发明，而是在原有基础上的突破创新，从细节处切入，展开设计，解决实实在在的问题，以此为产品注入活力。

三、品牌创新，物尽其美

现代社会，刷新了人们的想象力，在经济条件好转，物质条件极大丰富之后，各行各业都出现了饱和现象，也开始了行业细化。不再有纯粹意义上的物类界定与用途界定，这是相伴时代经济发展的产物，也为创业者提供了机会与市场。日本的KAKU与寺田模型便是将行业再细化的典型代表。

KAKU是日本的创意纸模，将传统意义上的纸的效用发挥到最大，它改变了人们原有认知上的纸的用途，不局限于家庭、专业用纸，而且可以有美学效用，结合现代社会的实际需求而创立品牌。

深度挖掘产品的潜在优势，将细节做到极致的不只有KAKU还有寺田模型。

原本是建筑师为了辅助自己的建筑设计展示而制作的纸片模型，出于偶然，模型却被越来越多的人关注。

寺田模型能将人们熟悉的生活场景生动地展示出来，一件作品中甚至能看到一个正嗷嗷大吐的人。寺田模型的成功之处正是这种逼真与细致。为了展现真实的场景，设计者去各地旅行收集素材，设计者常常会采访小吃摊主等当地人以此对当地生活作细致深入的了解。正是由于这份对真实的坚守，让寺田模型从大众模型中脱颖而出。

正如罗丹所说“生活中并不缺乏美，而是缺少欣赏美的眼睛”，生活中不乏有新鲜事物，而是缺乏使之达到极致的理念。普通的事物经过挖掘与探索能够自成品牌，将每一种事物的效用发挥到极致，这是设计的一种新趋势也是新方向。

四、总结

一件产品的衍生创作离不开踏实先进的理念，此是产品的立根之本，它决定了品牌的调性，是简洁质朴还是雍容华贵，是温婉亲民还是高贵冷艳，其次的设计方法直接决定了产品的最终形态，可以广为吸收传统设计方法的精华，融入自身对于生活的理解，形成独特的风格；面对制作精良又不失传承价值的传统手工艺，可以改变其材质，使之适应时代的发展，以此焕发新的生命力； 对于已有产品要寻求形式突破，材料革新，以此适应时代的发展，满足人们不断增长的对于品质的要求；在林林总总的商品之中，有些产品可以继续深化，自成品牌，可能是来自于一些产品的附属产品，也可以是偶然机遇的新奇之作，但是它必须有其自身的特点与优势，前期需要设计者花费大量心思，没有偶然的成功，只有必然的努力。

产品，要应用于社会才能实现其价值，作为设计的从业人员应该追求长远的效益，这不仅有益于社会更有益于品牌自身。