关于孝文化旅游纪念品设计的几点思考

黄 璐 （湖北工业大学 432068）

自进入21世纪以来，在社会经济稳健发展的大背景下，我国文化旅游纪念品设计水平已取得一定进步及发展，社会对于文化旅游纪念品设计提出全新的要求及标准。为了顺应时代发展潮流满足日趋严格的设计要求，文化旅游纪念品设计工作逐步向分析产品设计现状及提出具体设计要点转变，尤其是孝文化方面。同时，旅游作为城市居民日常生活中不可缺少的娱乐项目，是人们日常工作之余放松身心的生活方式及消费模式，而与旅游存在密切联系的旅游纪念品，是旅游产业中高附加值产物，其设计水平得到越来越多人的关注的重视1。从旅游地角度来看，旅游纪念品是宣传及传递本地文化的有效手段，能大大提高本地知名度有利于其旅游产业蓬勃发展。鉴于此，本文针对孝文化旅游纪念品设计思考的研究具有重要意义。

一、孝文化的概念

旅游产品不再是单一性商品范畴代表着旅游地区文化底蕴及文化内涵，是旅游地区文化形象的缩影，并且从旅行者角度来看旅游纪念品是对于过去美好难忘旅游经历的纪念2。然而，从我国现阶段旅游纪念品设计水平来看，存在设计理念落后或文化意识薄弱等问题亟待解决。如何将传统孝道文化与现代文明相结合融入旅游纪念品，是设计人员在实际工作过程中所面临的主要挑战。同时，我国历史悠久文化内涵源远流长，占据世界历史长河中极其重要的地位。孝道文化作为中国人传统文化的主要表现形式，以孝敬及孝顺为主要表现形式，并且我国历史中孝道文化起始时间较长，是构建传统社会的主要文化形式。

换而言之，孝道文化是区别中西方文化的主要文化现象之一，并且孝道思想深刻印在中国人道德思想观念里。儒家名篇《孝经》中明确提出“身体发肤受之父母，不敢毁伤孝之始也，立身行道扬名于后世以显父母孝之终也”，古人对于孝道思想早有认知且延续至今3。由此可见，孝道思想是中国传统文化中不可缺少的重要组成部分，而对于孝道文化去其槽粕取之精华，将其与旅游纪念品设计相结合完成设计模式革新创造，不止能突出孝道文化的深层含义，更能产生出良好的宣传效果。此外，孝道文化广泛被国人所熟知应用于旅游纪念品设计能得到大批旅游者认可及喜爱。

同时，孝道文化作为中华民族传统美德的基本元素之一，是构成中国人品德及道德体系的基石，涉及缅怀先祖、忠孝两全、推恩及人、生育后代及敬养父母等方面。从总体角度来看，孝道文化是由个体至总体形成“修身、齐家、治国、平天下”延伸攀高的多元文化体系4。此外，孝道文化是建设精神文明、经济文明及政治文明不可忽视的精神支柱及重要力量，并且予以孝道文化科学及现代诠释对于开展公民教育具有显著价值作用。从国外旅游者角度来看，孝道文化属于全新文化形式且极具中国特色，能吸引大批国外游客购买欲望，成为旅游产业全新的经济增长点以达到促进旅游产业蓬勃发展的目标。

二、孝文化旅游纪念品设计思路

我国历史悠久地大物博名胜古迹种类繁多旅游资源极其丰富，并且与旅游产业相对应的纪念品设计范围相对广泛5。然而，从现阶段我国旅游纪念品设计水平来看，尚未充分发挥文化优势仍存在设计理念落后及文化意识薄弱等问题亟待解决，客观上影响旅游产业长远发展。从问题产生原因角度来看，我国文化旅游纪念品设计创新意识不足且产品质量不佳，并且绝大多数情况下人们旅行过程中难以挑选出具有地方特色的旅游纪念品或旅游纪念品制作工艺欠佳质量堪忧难以尽如人意，反而造成美好的旅行过程存在一丝遗憾。此外，丧失纪念意义的旅游纪念品无法激发游客消费积极性及主动性。

同时，丧失纪念意义的旅游纪念品存在造成本地旅游业产生负面影响的可能性，不利于旅游产业长远发展。从特色旅游纪念品角度来看，国人往往品牌意识不足且产品影响范围较小，不止严重浪费本地文化资源，更是直接影响旅游产业经济效益。由此可见，正面对待旅游纪念品设计现存问题预防出现患得患失及固步自封现象对于促进旅游产业可持续性发展具有不可比拟的积极作用。孝道文化作为中国传统文化的主要组成部分，极具文化魅力及传统特色，将孝道文化与现代文化相结合融入旅游纪念品设计，不止能赋予原本单一的旅游纪念品全新的生命力及独特性，更促使旅游纪念品产生鲜明的民族特点具备长期纪念意义。

换而言之，孝道文化旅游纪念品能激发游客购买积极性及主动性促使游客产生长期收藏及长期保存的想法。从旅游地角度来看，旅游纪念品是宣传及传递本地文化的有效手段，能大大提高本地知名度有利于其旅游产业蓬勃发展，而越精美富有文化寓意的旅游纪念品越能赋予旅程美好的意义，帮助旅客回忆其难忘的旅行过程及途径的迷人景色，促使旅行真正意义上“活”了起来，成为令人向往令人流连的代名词。同时，旅行纪念品设计工作属于文化设计及再造工作范畴。伴随历史沉淀越来越浓厚，孝道文化中精华部分促使旅游纪念品焕发处全新的光彩及文化内涵，向世界全面展示中国经济发展及社会发展水平。

同时，极具中国特色的文化旅游纪念品被中外游客携带至世界各个角落，促使文化旅游纪念品成为传播中华民族文化的直接名片，而极具文化特色的旅游纪念品无法脱离个性化设计，客观上要求旅游纪念品全面展现出独特的中国魅力才能被大众所接受及认可。由此可见，将孝道文化与旅游纪念品设计相结合对于走出一条具有中国特色的旅游纪念品设计道路促进我国旅游产业蓬勃发展具有不可比拟的积极作用，为旅游产业成为我国全新经济增长点提供强有力的支持，有助于拓宽文化传播路径扩大文化传播范围，进一步树立良好的对外形象增强对外软实力。

总而言之，孝道作为中国传统社会重要的道德规范，是中华民族所遵循的传统美德，尤其是我国传统道德规范体系中孝道占据较为重要及特殊的作用及地位，成为中国传统文化的优良传统。俗语有云“夫孝德之本也”、“百善孝为先”及“民用和睦上下无怨”等，孝道文化是中国传统文化的重要组成部分，中国特色社会主义社会必须继承道德财产发扬优良传统，进一步丰富中国特色社会主义伦理精神及道德规范。同时，旅游产业作为全新经济增长点，占据促进国民经济发展产业重要地位，而与旅游存在密切联系的旅游纪念品，是旅游产业中高附加值产物，其设计水平高低与产业长远发展间存在着密切联系。从旅游地角度来看，旅游纪念品是宣传及传递本地文化的有效手段，能大大提高本地知名度。

三、结语

通过本文探究，认识到旅游作为现代人全新的生活方式，是人们日常工作之余放松身心的消费模式，而旅游产业作为全新经济增长点，对于国民经济发展占据极为重要的地位。为了加快旅游产业发展步伐，侧重于文化旅游产品开发及设计具有不可比拟的积极作用。由此可见，做好文化旅游纪念品设计工作对于宣扬文化理念促进旅游产业发展意义重大。因此，相关设计人员积极转变传统工作理念将传统孝道文化与现代文明相结合进行纪念品设计以达到确保纪念品质量满足新形势下高品质生活追求的目标。同时，纪念品设计难以离开设计人员的审美追求，客观上要求设计人员深层次挖掘孝道文化的内涵及内容设计出具有中国特色的孝道文化旅游纪念品，有助于宣传旅游资源展示传统文化。

注释：

1．赵丽．西安文化旅游产业中秦绣衍生品设计[J]．现代装饰（理论），2017（02）：137-139．

2．郭勇．孝文化旅游纪念卡设计[J]．美术观察，2016（10）：152．

3．夏丽萍．孝文化旅游纪念用品设计[J]．美术观察，2016（10）：152．

4．孙海洋．渝东南民族地区传统工艺美术品创新及产业化研究[J]．民族艺林，2016（02）：83-87．

5．施并招．文化旅游衍生品开发设计研究——以海上丝绸之路起点城市——泉州为例[J]．美与时代（城市版），2015（11）：75-77．