新媒体环境下电视新闻节目的创新转型

张玉玲

摘 要 在媒介融合的传播生态下，电视新闻节目传统的策划理念、内容采编、呈现方式等都呈现出诸多问题和不适应性。面对全新的受众和传播方式，电视新闻节目要做出改变以适应互联网的传播语境，坚守新闻的时效性和真实性，坚持新闻专业主义，在内容策划、内容采编上融入互联网理念，在制作技术和呈现方式上不断创新，结合多种媒介的传播特点，依靠传统媒体的公信力，打造全新的电视新闻节目。

关键词 媒体融合；电视新闻；创新

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）24-0078-02

一直以来电视新闻的公信力和权威性、电视新闻在突发性事件报道中的舆论缓释作用、电视新闻团队的专业素养等都是有目共睹的，而新的媒介环境下，电视新闻沿袭传统的节目制作思路和方法，在新闻信息源的单一性、新闻发布的时效性以及信息互动和共享等方面的暴露的弊端愈加明显。传统电视新闻消费者由电视媒体向新媒体分流，原属于电视新闻的市场也被严重稀释。在传统媒体与新媒体深度融合的发展背景下，电视新闻开始改变创作理念，拥抱互联网，开展“台网联动”战略，在新闻策划上根据新战略适时调整。2014年8月18日，习近平主持召开的中央全面深化改革领导小组第四次会议，审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》（下文简称《指导意见》），习近平在《指导意见》中强调，“推动媒体融合发展，要将技术建设和内容建设摆在同等重要的位置……着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团”①。推进新闻节目的创新转型，也是推动电视媒体的融合发展，是转变传统电视新闻的生产和传播方式，因而电视新闻的创新转型迫在眉睫。

1 内容策划注入互联网理念

电视新闻节目沿袭传统的制作思路和方法，在融媒体传播环境下显示是无力的，央视在2016年1月4日推出的早间新闻资讯节目《生活圈》，以全新的新闻内容生产方式和新媒体技术呈现手段，为国内电视新闻节目的转型树立了典范。《生活圈》运用互联网思维，将“互联网+”概念融入到新闻的生产流程中，在板块设置上《全媒体快报》《全媒体热搜》《全媒体趣闻》《全媒体快评》以及《全媒体互助》五个板块都在坚持“新闻+服务”的节目宗旨，以受众为中心，满足多元化、草根化的新媒体用户诉求。

安徽电视台的晚间新闻节目《每日新闻报》将自身定位为一档全媒体时代的电视新闻杂志，节目宗旨“微时代、锐新闻、乐生活”。内容包罗万象，形式不拘一格，板块设置主要包括《万千世界》《随手拍图》《微观天下》以及《海豚宝贝》。《万千世界》板块播报社会民生新闻，新闻内容来自节目组采编和新媒体平台供稿，包括优酷网、腾讯新闻等每日高频率点播的新闻资源。《随手拍图》板块内容全部来自观众的自主投稿。观众可以通过《每日新闻报》的官方微博和微信公众号自由投稿，一经采用会被剪辑成电视文稿，板块口号就是“随手拍图，你拍我播”。《微观天下》板块内容完全来自微博，跟随微博新闻舆论热潮，以热搜微博话题或网络段子为选题素材，故事化叙事，编辑成有趣的新闻稿件，让观众在电视新闻中找到刷微博的新鲜感，并能获取权威的官方评论。《海豚宝贝》不能算作独立板块，“是节目的一个双屏互动板块，也是萌宝的一个电视秀场。通过‘海豚宝贝微信公众号可上传宝贝照片、记录宝贝成长、咨询健康问题等”②。

2 内容采编整合网络多平台资源

过去电视新闻节目的新闻资源获取主要来自跑口记者、新闻热线以及广播电台、报刊等第三方新闻机构。靠脚走出来的新闻真实可靠、接地气，却时效性差、成本高。在融媒体时代，互联网就是新闻资源的大熔炉，一手的新闻视频资料可以不费吹灰之力从网络获取，栏目组只需要甄别新闻资料的真伪，然后进行新闻的策划、编辑和深度挖掘。电视新闻节目整合网络资源渠道可以分为三类：第一类是传统媒体创建的新闻资源协同网站和官方新闻网站，包括中国电视新闻协作网、SMG新闻协作网、人民网等；第二类是视频网站巨擘，拥有大体量的视频资源和受众群体以及超速反映的互联网技术支撑，比如优酷视频、腾讯视频等；第三类是社交媒体的话题热点，引导了网络新闻舆论风向，其中不乏影响力卓越的自媒体。

1）新闻协作网。中国电视新闻协作网是由中央电视台联合50多家电视机构组成的“中国电视新闻直播联盟”打造的直播联合体。旨在建造国内最大的电视新闻资源收集和播发平台。SMG新闻协作网是上海东方传媒集团开发的中国公共电视新闻网，与前者类似，服务于注册认证的官方电视媒体，为用户提供上传和下载视频新闻的服务。安徽电视台《每日新闻报》不设置记者部，新闻资源80%来自新闻协作网和新媒体合作推送。除了传统媒体自建的新闻协作网之外，官方新闻网站也是新闻资源的重要集结地，比如国家级的中国新闻网，地方级别的天山网（新疆）、东北网（黑龙江）等。这些网站都应作为电视新闻节目重要的内容采集渠道。

2）视频网站与新闻新媒体。优酷网、腾讯视频等视频网站拥有巨大的内容体量和受众群体，在视频内容生产和广告收入方面不亚于、甚至超过省级电视媒体。视频网站基于UGC模式可以源源不断地获取来自网友的视频上传，时效性强且获取成本极具优势。《每日新闻报》采用网台联动的方式，与优酷网、腾讯视频深度合作，开辟“优酷专条”，使用优酷提供的新闻会带有标示版权的“优酷”LOGO。而新闻新媒体是专业的新闻资讯网站，包括澎湃新闻、今日头条等，该类新闻网站会以打包出售新闻成品的方式向传统新闻媒体分拨新闻资源。包括今日头条、腾讯新闻在数据新闻、机器人新闻等技术方面都要优先于传统电视新闻制作方。

3）网络社交平台与自媒体。微博、微信是主要社交平台和自媒体聚集地。电视新闻节目通过微博、微信的热点讨论话题、高转载率新闻、网络流行语等可以把握网络新闻热点和网络新闻舆论风向。关于政策的民声和新闻的网议，都能从社交平台获取原生态资料。同时，电视新闻节目开设的官方微博、微信就是获取广大互联网受众的渠道，受众可以通过私信、@、创建话题等方式与电视节目组展开即时互动。另外，微博、微信活跃的@作业本、@李开复、@猫扑等自媒体代表了精分受众的集体意见，是专业领域的“意见领袖”，其舆论影响力不亞于一档经营多年的电视新闻栏目。endprint

3 新媒體技术呈现的效果凸显互动优势

从技术方面的新闻创新，在近年来涌现出机器人新闻、数据新闻、联合新闻等，其中以数据新闻影响最为突出。数据新闻不是单一的新闻类型，而是涵盖了领先的数据统计工具、新闻生产方法的新闻叙事的总称，可视化是其重要表现形式，数据新闻通过数据挖掘和信息处理技术，在枯燥的数字背后得出新的认知。

央视新闻节目《数说命运共同体》共挖掘了超过1亿GB的数据，采用可视化数据分析软件统计、三维建模软件、后期合成软件完成了32组大数据可视化视频，借此分析发现“一带一路”沿线国家40多亿百姓间存在的联系。央视的“中央厨房”融媒体新闻生产流程实际上是构建了全媒体共享的新闻生产平台。所有的新闻素材都可以在数据库中共享，新老媒体的剪辑软件、H5模版、数据计算软件等也可以共享。这种新闻生产方式和组织构成，可以一次采集多渠道发布，通过集约化的内容制作，选择多种媒介逐级传播，兼顾了新闻的时效性和深度报道的深刻性。这种新闻生产组织的建设对新闻编辑有高层次要求，需要熟悉网络受众信息接收的习惯，对大数据处理和网络舆论的发展有敏锐的嗅觉。

此外，建造虚拟演播室也是创新新闻呈现效果、凸显互动优势的重要方式。主持人面前的虚拟触屏板可以模仿手机使用的行为习惯，左右滑动、点赞和分享。虚拟演播室投放的三维立体影像为主持人提供了更为开放的创作空间，比如欧阳夏丹在央视新闻“一带一路”特别节目《数说命运共同体》中从演播室“穿越”到中亚各国，这种“移步换景”效果是虚拟演播室的最新技术。综上所述，电视新闻亟待转型和突破，而技术的发展也不会取代电视新闻人，正如新闻机器人不会取代深度新闻的撰稿人一样，但不学习新媒介技术就会面临失业和淘汰。

注释

①朱春阳，刘心怡，杨海.如何塑造媒体融合时代的新型主流媒体与现代传播体系.新闻大学，2014（11）：9-15.

②每日新闻报.安徽网络电视台[引用日期2015-03-03]http：//www.ahtv.cn/v/lanmu/mrxwb/.

参考文献

[1]胡爱嘉.新媒体环境下电视新闻节目发展趋势研究[J].新媒体研究，2016（17）：135-136.

[2]谭玥雨，李芸.新媒体环境下电视新闻节目的创新转型探微——以安徽广播电视台《每日新闻报》为例[J].皖西学院学报，2014（4）：107-110.

[3]高昌洁.基于“台网联动”的电视新闻策划研究[D].济南：山东大学，2016.

[4]刘钊.新媒体环境下电视新闻编辑的多样化发展[J].科技传播，2015（9）：115.

[5]张秦尉.新媒体环境下电视节目的发展模式探析——以地方电视台电视新闻节目为例[J].今传媒，2016（2）：97-99.

[6]徐海东，侯伟.新媒体技术下电视新闻节目制作探究[J].科技传播，2017（5）：53-54.

[7]王欢.融媒体时代电视新闻节目的创新路径——以《生活圈》为例[J].电视研究，2017（9）：44-46.

[8]杜洋.新媒体环境下数据新闻对电视新闻主持的影响——以《数说命运共同体》为例[J].今传媒，2016（1）：114-115.endprint