网络直播的发展及问题浅析

王欣

摘 要 网络直播作为一种新的媒介形态，以其低门槛和多元化互动被越来越多网民所接受。多样化的直播内容和多种方式的直播类型促使网络直播平台逐渐形成了互动性强、半碎片化观看等发展特点。然而，作为一种方兴未艾的平台，也存在诸多问题。文章简要分析当前国内网络直播的发展现状、发展特点、盈利模式和存在的问题，并尝试展望网络直播未来的发展趋势。

关键词 网络直播；直播发展；视频社交

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）24-0050-02

从狭义的定义上来说，网络直播是近几年兴起的高互动视频娱乐形式，通常是主播在互联网平台上，通过手机、摄像头等视频录制工具，直播自己正在进行的活动，如唱歌、表演、打游戏等，网友可通过弹幕留言与主播进行互动，也可以通过送花等虚拟道具进行打赏。

网络直播发展到今天，已经走到3.0移动视频直播阶段。由于直播门槛较低，交互方式多样新颖，并随着直播在明星互动、演出现场等多场景的应用，越来越多的网民开始接受这种新兴传播形式并参与其中，全民直播可谓大势所趋。

1 网络直播发展现状

从权威数据上看，CNNIC最新发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2017年6月，网络直播用户已达3.43亿，占网民总数的45.6%，其中，游戏直播用户规模达到1.8亿，真人秀直播用户规模达到1.73亿。

从传播效应上看，洪荒少女傅园慧直播1小时收入超31万；《奔跑吧兄弟》第四季发布会上，跑男成员在腾讯直播发布会现场，与网友进行互动，观看人次超百万；而仅在Angelababy放下偶像包袱做各种搞怪表情的10分钟内，观看人次就超过33万。这些传播效果惊人的案例都反映了大数据时代，直播是一个将个人IP品牌价值放大的绝佳平台，所创造的财富也是相当可观的。

2 网络直播发展特点

直播内容和类型的多样化促使网络直播逐渐形成了独具特色的发展特点。

1）直播门槛低。互联网的平台和视频录制设备的普及，大大降低了网络直播的门槛。拥有手机、摄像头等简单易得的设备，下载一个直播软件，注册账号，就能够开通个人直播房间，并在房间内进行合法的视频直播。

2）互动性强。主播可以通过摄像头直面观众，弹幕系统和对话框的使用为观众提供了可与主播进行沟通的途径，通过送花等形式表达自己的欣赏；主播通过观看弹幕，了解观众想法，及时调整直播细节。用户还可以利用弹幕进行话题讨论，充分模拟出一个完整的互动社区。

3）受众黏性差。目前，大部分直播用户是根据自己喜爱的主播来选择平台，对特定平台没有强烈的忠诚度，因此，受众对于平台的黏性很低。许多平台为留住用户，纷纷开始挖角大战，斗鱼就曾在1个月内从虎牙直播挖走6名直播，花费超过6 000万元。

4）女性主播为主。80%以上男性直播用户的事实，促使女性直播更受欢迎这一现象的出现。在许多直播平台，美女直播直接被归为一个专门的板块，与游戏直播并驾齐驱，占据着同样的重要地位。

5）半碎片化观看。通常认为微博和微信属于碎片化传播，网络直播平台上的内容则可称为半碎片化传播。网络直播平台上的节目大多都没有绝对固定的播出时间，观众也不会像观看电视综艺或电视剧一样守着手机看网络直播，大多是闲散时间的随机观看，但是这种随机又不像微博或微信一样的高度随机，且观看时间相对来说也比较长，因此，可将网络直播称为“半碎片化传播”。

3 网络直播盈利途径

目前网络直播平台的盈利模式大体分为虚拟道具、广告盈收、游戏引流、会员服务四种。

1）虚拟道具。即送“花”“游艇”“保时捷”等直播打赏。很多热门的主播依靠打赏就能够月入十万甚至百万。这种方式很大程度上依赖于受众对于主播的个人喜爱，对于平台本身盈利并没有决定性作用。2）广告营收。即在直播中插播广告。插播广告进行盈收对于直播体验是非常大的冒险，短期内没有直播平台尝试这种做法。3）游戏引流。大部分平台选择通过页面插入广告链接，进行页游等的引流，不过，斗鱼等平台与页游合作产生的流量收入也仅在6 000万元左右，引流盈利较为乏力。4）会员服务。这种盈利模式同虚拟道具一样，很大程度上依赖于受众对于主播的个人喜爱，对于直播平台本身盈利并没有很大影响。

从以上几种模式的分析可以看出，网络直播的盈利途径少，且盈利困难。而在盈利乏力的同时，直播平台的支出却不少，通常需要负担高昂的宽带、主播薪酬和直播版权等费用，因此，鮮有直播平台目前能够实现盈收。

4 网络直播存在的问题

作为一个方兴未艾的平台，网络直播虽上涨势头不可小觑，但也不可避免地存在一些问题。

1）直播内容乱象。除少数垂直的网络直播平台外，其他直播平台几乎都是什么样的内容都可以开启直播，但显然并不是什么样的内容都适合通过网络直播，UGC为我们带来丰富多样的内容的同时，也带来色情、暴力、赌博、不恰当言论等内容，而这些，都是在缺乏监管的情况下自由生长的。2）监管机制缺失。直播平台的低门槛可以为其迅速带来海量用户和关注，也同样暗藏内容监管的漏洞危机。目前视频网站一般采用“监管员 + 技术监管”的监管机制，而在直播平台中，由于技术限制，目前还无法做到技术监管，即不能进行有效的智能画面识别，而这也是未来整个视频产业进行内容监管的重要方式。3）直播分类窄导致用户群体不全。前文也已提到，网络直播的用户80%为被电竞直播吸引而来的男性用户，而数量同样庞大的女性用户则有待挖掘。在板块设置上，大热的游戏直播、美女直播都对女性用户缺乏吸引力，而事实上，女性用户的消费力和自传播力不容小觑，拓宽用户群体的重要性不言而喻。4）优质内容的生产和发掘困难。网络直播是自媒体时代下UGC模式应用于视频的成功案例，但完全依靠这种没有专业与趣味保障的内容生产模式，不仅大大增加平台成本，更无法满足市场需求。在视频行业，“内容为王”依然成立，对直播平台也不例外。即使前期可以通过电竞和秀场等内容迅速吸引流量，但要长久留住用户，还是要依托优质的内容生产。endprint

5 网络直播未来展望

随着网络直播逐渐走进更广阔的资本市场，必须从盈利模式、内容监管机制等多方面创新和改革，才能保障直播平台长久稳健地发展。

1）直播内容更广泛，直播场景更多样。以“内容为王”为原则思想，将直播内容拓宽到综艺、访谈、娱乐等多方面，并深入挖掘更多可直播的场景，为用户提供更新颖有趣的直播感受。多样化的内容可提供多样化的场景选择，只有更细分、丰富的场景，才能不断推陈出新，源源不断地吸引用户的关注。2）发展移动直播，更突出的社交功能。随着当今人们越来越习惯移动互联网生活、即时移动社交成为人们重要的社交方式，“即时交流的社交沟通”属性与“方便快捷的移动直播”结合或许将成为今后直播平台的发展方向。3）成为新闻报道“第一线”。直播不需要太高技术含量和专业积累，可操作性强，因此，在移动直播时代，尤其是当突发事件来临，现场的人们都可能成为“一线记者”，向网友直播此时此刻身边正在发生的事情。微博、微信开启了“人人即媒体”的传播时代，而直播的诞生，更是强化了这一传播新格局。4）结合VR等新科技，呈现形式更加创新。有专家预测，2017年将是VR爆发的一年，而视频则将成为VR技术最能大施拳脚的领域。利用VR技术，电影、演唱会、会议等的直播，都能给观众带来身临其境的体验。在2016年全国两会期间，乐视就尝试了VR直播，或许在将来，VR直播将发展为直播独特的平台优势。

6 结束语

从悄然兴起到街头巷尾都熟悉，直播的发展也不过短短几年。而这短短几年里，直播已经从上传个人小视频的1.0时代发展到了“随走、随看、随播”的3.0移动直播时代。从直播用户数的迅速增长、直播内容的日益丰富、直播涉足领域的日渐广泛等种种现象都可以看出，人们越来越认同这种新兴的传播形态了。

与其他的传播方式相比，网络直播平台开放，进入门槛低，传播和互动都很及时，并且有相当高的真实可信度，这些优势让直播在名人形象塑造、企业营销、新闻传播等方面均得到发展。但直播内容的乱象，监管机制的缺失，直播分类窄导致的用户群体不全、优质内容的生产和发掘的困难等问题，都制约着直播行业的發展。

在未来，我们可以期待，解决了以上问题的网络直播，结合科学技术的发展与进步，网络直播能够以一种更加好的姿态迎接属于它的时代。

参考文献

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