新材料作文“化用经典”导写

葛平

阅读下面的材料，根据要求写一篇不少于800字的文章。

有一款饮料的电视广告，套用朱自清的《背影》中父亲翻过铁轨为儿子买橘子的情景，拍摄了祖父横过铁轨为孙儿买饮料的镜头。对此，有人点赞，也有人吐槽。

要求：综合材料内容及含意，选好角度，确定立意，明确文体，自拟标题；不要套作，不得抄袭。

[写作方向]

材料分为两个层次：一是电视广告的内容，套用《背影》宣传材料，二是立意方向的提示，或点赞，或吐槽。要注意电视广告不是《背影》的情景再现，而是把父亲换成了祖父，把儿子换成了孙子。这是一种情景模仿，目的是借助《背影》中家喻户晓、能触动父爱情感的感人场景，以强化的艺术感染力，去冲击、震撼消费者的心房，吸引消费者的注意力，提升品牌的影响力。这是广告好的创意，还是拙劣的模仿？答案是丰富多彩的，能抓住“点赞”和“吐槽”的任一方面写都不偏题，从“点赞”“吐槽”或整体综合角度立意，都可视为符合立意，没有优劣之分。

方向一：从点赞的角度。

肯定电视广告行为：（1）“借鉴与吸收”“模仿与创新”“挖掘经典（文化）的价值”“拿来主义也是弘扬”“广告原来也可以动人”“借双翅膀去飞翔”“为真情广告点赞”“利用经典的力量”。（2）对过度保护经典现象的反思：“套用是翻新，也是创新”“文学与商业之间需要隔一层窗户纸吗”。（3）民众的精神成长与经典密不可分：“触动人们内心最柔软的地方”。

方向二：从吐槽的角度。

否定电视广告的行为：（1）经典是严肃的，商业行为是对文学的恶搞：“不要让纯情沾上铜臭”“利用经典来推销拉低了经典的价值”“恶搞名篇不可取”“恶搞名篇是一种伤害”。（2）利用经典做广告谋取利益，是对经典的亵渎：“莫让背影变了味”“过分挖掘名篇的文化价值是一种践踏”“别以爱的名义”。（3）要创新不要模仿：“套用不如化用”“拒绝拙劣的模仿”。

方向三：整体上综合考虑。

从两者的辩证关系来立意：（1）“模仿与创新”，可以模仿，但不能止于模仿，需要推陈出新“从形式模仿到内容模仿”。（2）“商业与文化（人文）”，商业不拒绝文化，但不能把文化当工具、道具：“当广告加入文化因素”“经典的文化价值与商业价值”。（3）以电视广告、商业行为的形式传播文化应当慎重：“跳不出经典走不到长远”。

[备用素材]

一、名人名言

1.苟日新，日日新，又日新。——《礼记》

2.他山之石，可以攻玉。——《诗经·小雅·鹤鸣》

3.变古愈尽，便民愈甚。——魏源《默觚》

4.为人性癖耽佳句，语不惊人死不休。——杜甫

5.如果我比别人看得更远一些，那是因为我站在了巨人的肩上。——牛顿（英）

6.只要给我一个支点，我就能撬起整个地球！

——阿基米德（古希腊）

7.踩着前人的脚印前进，最佳结果也只能是“亚军”。——李可染

8.推陈出新是我的无上诀窍。——莎士比亚

二、人物事例

一

许麟庐学艺

中国大写意花鸟画的领军人物许麟庐自幼学习书法，善行草，章法严谨，气韵生动，笔势奔放，独具一格。多年书法练习为他日后的绘画技法积累了坚实的基础，也开阔了其创作思维。在跟随齐白石学艺的过程中，生性聪慧的许麟庐渐渐得到了老师的真传，“东城齐白石”这个美誉让许麟庐非常得意并多少有些飘飘然，这时候白石老人的一句话点醒了他：“学我者生，似我者亡”。许麟庐牢记恩师的教诲，博采众长，悟出了“寻门而入，破门而出”的八字心得。齐白石作画如写楷书，古朴凝重；许麟庐反其道而行之，以狂草笔法入画，形成了今天独特的大写意画风。

[点拨]

“一只蜜蜂，要酿造一公斤的蜜，必须在100万朵花朵上采集原料。”艺术只有博采众长，才能为推陈出新增添飞翔的翅膀。每一个画家肩负的不仅仅是把画画好，还肩负着传承和弘扬祖国民族传统文化的责任。

二

丁肇中独辟蹊径攀高峰

在微观物理学中，高能条件下只能产生一些寿命极短的粒子，依照惯例，探索这些微粒，使用普通的低分辨率的仪器足以应付。19世纪70年代初，对重光子的研究裹足不前，陷入困境，当科学家们纠缠于实验过程本身时，美籍华人物理学家丁肇中却机敏地把目光转移到测试仪器上，并花了两年多时间，耗费巨资研制了一架高分辨率的探测器。这一举动立刻遭到了许多物理学权威的嘲笑和否定，因为这样做太奢侈了，而且毫无价值。创造性的思维在获得成功之前，往往显得微不足道，甚至遭人唾弃。然而，正是借助这架仪器，在1974年，丁肇中发现了J粒子，这一发现轰动世界物理界。

[点拨]

创造性的思维永远是科学发展的不竭动力。科学家攀登科学高峰不仅要有挑战、权威、独辟蹊径的勇气，而且要有忍受遭人嘲笑、讽刺、唾弃、否定的“过人之节”、“人情有所不能忍者”。

三

王安电脑的破产

王安公司在20世紀70年代到80年代曾称雄于个人电脑领域，被称为美国式成功创业的典范。进入80年代后期，个人电脑业迅速发展，美国国际商用机器公司和“苹果电脑”公司相继推出了体积小且可以互相兼容的个人电脑，其价格只是王安电脑的1/3，而且可采用市场上的通用软件。而王安公司忽略了市场变化的情况，仍然坚持生产老产品而不创新，导致销路越来越窄，许多老客户也相继离去，到了1992年7月，作为公司继承人的王安博士的儿子不得不在法院申请破产保护的文件上签了字。

[点拨]

在瞬息万变的时代中，大家都改用电脑来辅助设计，王安公司仍然固执不变，不懂创新，用老方法来画设计图，就很难有突破，破产实属意料中事。墨守成规对王安公司来说，是一个致命伤，因为无法突破旧规范，便无法创新。endprint

[佳作示范]

借双翅膀去飞翔

戴 睿

随着高科技进入人们的生活，马云的一个创新思想让大多数消费者从实体店购物转向网上购物。马云的这种敢想敢做的魄力创造了一种全新的购物方式，展示了一种崭新的商业购物。这一大胆的购物方式创新让人们可以不用逛购物商城，利用网络便可以进行选择商品、付款到最后快递售后便可以了。这一创新让人们购物变得更加方便、快捷。

网络购物这一创新购物方式借助于互联网，借助于实体店的知名度、信任度以及货物的质量问题……正如老鹰必须借助强有力的翅膀才能飞翔、建造高楼必须借助于坚固的地基。

创新，要继承前人优秀的成果，在别人正确的理论指导下创新才会显得更有意义。英国17世纪的科学巨匠牛顿发现了万有引力定律和运动的三大定律，创新不可谓不丰富。可当别人问及他为什么会取得如此的成绩时，他说：“如果说我看得更远一些，那是因为我站在了巨人的肩上。”虽然这只是一时谦虚之词，但细细想来，如果没有伽利略夜观星空，如果没有第谷数十年如一日研究天体的运行规律，那么牛顿想要总结出物体运行的三大定律，似乎要大费周折了。可见，继承和创新是不可分的，只有在取其精髓去其糟粕的继承中创新才是可取的。

吸取所长方可另辟蹊径独树一帜。郑板桥年轻时曾潜心临摹历代书法名家的作品，其临作达到了以假乱真的地步，然而这并没使他出名，仍不被世人关注。一次，他从梦中醒来，用手指在自己的大腿上写起字来，写着写着，就写到他妻子身上去了。妻子被惊醒，不满地问：“你有你的体（身体），我有我的体，为什么不在自己的体上练呢？”言者无心，听者有意。郑板桥从妻子的话中得到了意外的启发。从此，他另辟蹊径、融会贯通，在吸取各大书法所长的基础上，努力熔铸自己的风格，独树一帜地创造了雅俗共赏的“六分半书”，也就是人们常说的“板桥体”，至此，他才名声大噪，开始被人们誉为著书法家。

马克思用毕生的心血写成了光辉巨著《资本论》，他的创新精神鼓舞和造就了一大批的仁人志士为社会的进步而奋斗。大英博物馆的一桌一椅见证了他的冥思苦想之后的豁然开朗，之后的奋笔疾书，见证了他那前无古人后无来者的理论。但是如果没有他翻阅前人之作时的专注，摘抄资料时的认真，以及对圣西门、傅立叶空想理论精髓的汲取，他也不会成功。甚至可以断言，如果没有圣西门、傅立叶他们，《资本论》也许不会这么快地完成，人类也许还要在黑暗中摸索着前进。可见，在继承中创新往往会收到事半功倍的良好效果。

继承与创新是相辅相成的，二者缺一不可。创新必须立足于继承，借助于继承的翅膀，创新才能飞翔到九霄云外。

[评点]

文章開头从马云借助于互联网、实体店创造了一种全新的购物方式——网上购物说起，以简洁的语言阐明老鹰必须借助强有力的翅膀才能飞翔、建造高楼必须借助于坚固的地基的观点，选择了最佳的立意。然后以典型事例来具体论述“继承”与“创新”的辩证统一关系。文章结尾以凝练的语言进一步强调创新必须立足于继承。全文举例精当，结构紧凑，思路清晰，是一篇难得的佳作。endprint