体育网络小说的商业化运作模式探析

闵会轩

文化作为一种资本，可以转为经济资本在互联网时代达到一种顶峰。网络的发展带来的低门槛和开放，让大众娱乐化的网络文学得以快速形成资本产业。然而，体育网络小说的踪影却难以寻找。2016年中国数字阅读行业PC端用户规模约2.17亿人，移动端用户规模约2.56亿人①。并且，移动端的用户规模仍呈增长态势。在如此宏大的用户规模下，纵观2016年网络小说IP衍生，影视剧、动漫、游戏，没有一项是有体育网络小说方向。这样的背景下，该如何找出体育网络小说的突破口，就值得研究了。

1.体育网络小说的概念

体育网络小说概念比较复杂，因此在界定时，首先要清楚网络文学和体育小说的概念。当前，学界比较认可网络文学的定义是中南大学的欧阳友权教授的界定：“所谓网络文学，是指由网民在电脑上创作，通过互联网发表，供网络用户欣赏或参与的新型文学样式，它是伴随计算机特别是数字化网络技术发展而来的一种新的文学形态。”②而体育小说作为体育文学下的体裁分支，却没有学界统一认可的界定。只有湖南农业大学的聂清德作出过解释：“体育小说属于小说的一个分支，是以体育为题材，通过塑造体育人物形象、叙述体育故事、描写体育环境来反映体育生活、表达思想的一种文学体裁。”③

本文对体育网络小说的界定，就是在网络文学和体育小说的概念之上发展而来。综合二者的特征，所谓体育网络小说，是指以互联网为创作平台和传播媒介，以网络用户为首要读者和参与者的、个人原创的，以体育为题材，展示体育活动或故事的文学形态。

2.体育网络小说的市场现状

在IuserTracer的最新监测中，以日均覆盖人数为标准，找出了排名首位的原创网络小说平台—起点中文网。并且其网站上的体育网络小说数量最多，达到8775本；其界面最为完整成熟。因此，本论文将以起点中文网中的体育网络小说作为案例，分析体育网络小说的市场现状。

2.1 从用户流量方向看，体育网络小说处于相当低流量的状态。根据Alexa的数据显示，在起点中文网下属作品分类的14站点当中，只有9个作品站点能够显示访问比例，其余5个站点的访问比例为零，其中就包括体育站点。这样低的访问比例，证明在一个巨大的新兴市场里，体育网络小说的分量过轻，处于一种未被大众熟知的状态。

2.2 从IP发力上看，体育网络小说远远落后市场的脚步。从2015年IP爆发元年，到2016年泛娱乐产业的大爆发。在短短时间内网络文学迅速形成集团化的运作模式，并且不断成熟。在这种IP爆发力度上，根据速图研究院《2016年Q3移动阅读市场报告》数据显示，在改编类型上，比例最高的是玄幻修仙；其余依次是言情、武侠、军事和科幻灵异。而体育类型的网络小说就是在其他类型中，占据不到2%的比例。数据清晰显示，体育网络小说的IP发力，远远落后市场的进度。

3.体育网络小说的商业潜力探究

3.1 内容的商业潜质

布尔迪厄认为文化也是一种资本，尽管不是真正的资本，但与经济资本有着相似性。在他提出的文化资本中，包含了三层含义，分别是具体化状态的文化能力，客观化状态的文化产品和体制化的文化制度。在第二层含义的文化产品，“是以精神和身体的持久的性情的形式存在，是指行动者通过家庭环境及学校教育获得并成为精神与身体一部分的知识、教养、技能、趣味及感性等文化产物”④，是文化资本与经济资本的统一。也就是说作为产品的文化，同样遵循利益法则。网络文学的商业成功，正是这种资本的表现。体育网络小说作为这种文化的一种类型产品，在市场机制中也是一种特殊的商品。

这种本身就可以作为互联网时代文化资本的体育网络小说，还具有内容上的优势。一是为现代人在节奏压力下的投射心理提供了虚拟空间。在残酷社会现实中，很多令人无奈的实际情况压迫着人的内心。压力之下，体育网络小说的这种励志型故事模式可以让人在虚拟中得到安慰。这样的内容上的疗效，再加上独有的体育的热血和奋斗，能够带给读者无限力量。

二是体育网络小说内容上专业性和通俗性的结合。泛娱乐化时代已经过去了，如今的互联网平台正在走向垂直化。体育网络小说由于体育二字的限定，决定了它对体育行业的深度了解和关注。这种内容上的细分，能够让受众在娱乐式的阅读中了解掌握篮球知识，远比规规矩矩看专业书或讲解片高效得多。从一定程度上来说，这种在内容上表现出的行业专业性，是体育网络小说可以转化的商业化潜在点。

3.2 宏观条件的支持

体育网络小说的前置条件是限制，也是机遇。在宏观条件下，可以得益于网络文学和体育产业发展及大政策的双重推动。自2015年，网络文学IP爆发后，网络文学的市场开始全面开展，大量资本进入网络文学的开发领域。在这样的市场背景下，网络文学的产业规划进入成熟阶段；这也是体育网络小说能够实现商业运作的最佳时期。同时，体育行业在转向“互联网+体育”的新业态，这种交叉衍生的空间很大。在这个方向下，泛体育服务其中很重要的一项就是体育文娱，包括游戏、影视和文学。这是当下可利用发展的一条重要产业链，借鉴网络文学市场的成功，在双重政策的支持中，体育网络小说完全拥有商业化的前景力量。

在政策上，在《中国体育发展十三五规划》中，已经明确规定要做好体育文学创作的扶持工作。同时，在2017年6月13日国家体育总局和中国作家协会共同主办体育题材文学作品创作座谈会，将创造多种题材的体育文学作品，其中部分还将改编成影视作品。政策上的明确支持，从宏观上为体育类的文学作品发展在保驾护航。体育网络小说尽管不是正统的体育文学作品，但是只要保证内容的质量，同样属于精品工程，有巨大的发展空间的。

4.实现商业化运作的途径

布尔迪厄认为，文化资本依照一定的法则可以转换为经济资本。体育网络小说处在两类产业的交叉地带，是网络文学+体育的超级IP，其商业化模式的运作可以在这两种领域里分别得到开发。

4.1 网络文学体系中的开发

随着近几年的IP开发热，网络小说的商业化运转模式已经步入成熟阶段。作为网络小说下的一个分支，体育网络小说的发展方向是有迹可循的。

4.1.1 传统商业模式的优化

体育网络小说本身的阅读价值开发，这点通过VIP会员订阅的收费模式已经完成。现在的各个小说平台上的付费阅读模式已经非常完善了，包括体育网络小说的部分。因此，体育网络小说的阅读价值开发按照这样的模式走下去，能够得到最大化的。需要注意的是，在文化创意行业里，内容是核心。未来体育网络小说的面向读者群要扩大，势必要不断生产优秀的作品，才能吸引读者为之内容而付费。因此，只要保证优质作品的产生，体育网络小说的再次出版运营模式也能够建立起来。

4.1.2 全版权运营的建立

按照如今的网络小说IP改编商业模式，体育网络小说可以进入真正的产业运作模式中。这种IP的改编方向大致有三种，分别是影视剧、游戏和动漫。影视剧的改编，往往只有顶级的作品才能实现。也就是说原作品在积累了大量的人气，才会被资本看中实行静态向动态的转化。事实上，体育网络小说同样拥有顶层的吸引力和凝聚力；基于其体育内容的特殊性，如果改编能够严格按照原作进行，对具体的体育运动场景能精良制作，相信可以将广大的体育爱好者也吸引过来观看，形成现象级影视剧也并非难事。

在游戏改编上，根据网络小说改编的游戏大多拥有天然的优势。其一是知名的网络小说拥有非常庞大的读者群，可以将其读者由书籍吸引到游戏上。其二是网络小说的内容系统设定与游戏的设定大致相同，因此很容易照搬。体育网络小说不仅拥有与之相同的优势，而且还独具体育这一特别的内涵。按照其内容的系统性，可以补充手游的背景，增强程序的渐进性，适当加强可操作的体育竞技内容。

此外，动漫改编也是一个大的方向。事实上，网络小说的设定更适合动漫来呈现。很多场景，现实的拍摄很难达到小说描写的理想程度。因此，动漫就显得更为合适了。由网络小说改编动漫，产业化最成熟的模式在日本。以体育为主题的动漫非常火爆，像《灌篮高手》、《网球王子》等。相当的体育网络小说作品对体育竞技场景有着细致的描写，如果改编成动漫，是非常能满足人的感官体验的。当然，这需要借鉴日本产业的成熟做法。要形成成熟的产业链，需要形成专业的制作团队；同时，应该摒弃等待小说完结之后才开始着手改编的机制，要在连载的过程中同时进行动漫改编，以便借着小说的热度来顺势推广动漫。

当然IP的开发方向还有电子商务、周边产品等，事实上对体育网络小说的商业运作，利益最大化的道路就是IP的开发。

4.2 体育产业体系中的开发

应该说，体育网络小说在整个体育产业链中属于顶层设计中的内容，不是标准的体育产品。作为体育衍生的内容，为大众提供的是一种泛体育服务。因此，体育网络小说在体育产业体系中已经是产品。那么在这个体系中，体育网络小说的商业运作是要借助体育IP的东风，来保持长久的生命力和热度。毕竟真正的体育市场化和IP热从2015年开始爆发。可以看到，各个互联网巨头开始抢占体育领域的项目，要在这个产业中分得蛋糕。

在如今内容创业竞争激励的时代，就要多渠道布局。现在的体育产业是以赛事IP、体育传媒为核心的布局，再向四周的行业发散进行交叉衍生。核心的传播中介体育传媒的发展迅速，主流的体育传媒平台用户规模和用户粘性不断呈上升趋势。仅在2016年3月，主流互联网体育平台的月度覆盖人数达1.36亿人。⑤因此，体育网络小说必须要借助体育传媒平台，实现内容市场的扩大化。举例来讲，爱奇艺主打综艺和影视剧，但是在2012年，却专门建立了爱奇艺体育的版块，确定高端赛事战略。在此之后，把体育领域作为重点发力对象。借鉴爱奇艺的经验，体育网络小说可以扩大投放平台，借助体育传媒平台来发力。换而言之，就是与各大门户网站的体育平台合作，比如腾讯体育、新浪体育等，在平台上设置专门的体育网络小说版块，作为泛娱化的服务来吸引体育用户群，增加体育网络小说的营销。与此同时，利用大数据对浏览体育平台的用户特性进行分析，然后有针对性的、适时的推送相关体育网络小说。用个性化服务，实现品牌的打造。

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