新媒体进阶之道：向传统媒体学操守

摘 要 媒体价值观的缺位，是新媒体乱象的主要诱因，也是制约新媒体向更高层次发展的要素。因此，无论从自身发展来说，还是从整个媒体格局的优化来说，新媒体都应该向传统媒体学习，构建起符合主流范式的价值观。

关键词 价值观;传播底线;行为规范;新闻专业主义

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）20-0142-02

习近平新闻思想是做好新时代党的新闻舆论工作的科学指南、根本遵循。在谈到做好网上新闻舆论工作时，习近平总书记强调：“互联网已经成为舆论斗争的主战场。在互联网这个战场上，我们能否顶得住、打得赢，直接关系我国意识形态安全和政权安全。”面对新形势新挑战新要求，笔者以为，必须与时俱进地持续加强和改进对网络新媒体的管理和引导，在传统媒体解放思想、积极勇敢地拥抱新技术进行转型融合发展的同时，新媒体也亟待向传统媒体学习操守，构建起符合主流范式的价值观。

1 为什么学——媒体价值观缺位导致不当信息扰乱视听

近年来，网站、微博、微信、客户端等新媒体，违背有关转载网络信息的管理规定，屡屡出现虚假新闻、“标题党”和“三俗”等问题，扰乱新闻传播秩序，损害新闻媒体权威性和公信力。广电总局多次重磅监管，要求坚持正确舆论导向、统一管理要求、严格审核内容、规范新闻标题制作、加强网络活动管理、完善问责机制。2018年开年，很多靠着“标题党”来吸粉赚取眼球的新媒体被广电总局轻则禁言，重则封号约谈。由于传播不当信息，5月13日，“二更食堂”被二更公司宣布直接永久关停。虽然这家新媒体品牌的自我了断非常彻底，但是此类事件所暴露出来的问题却值得思考。当前，新媒体舆论引导主体多元化、内容碎片化、载体多样化、模式交互化、渠道立体化，已成为网络新媒体管理者、从业者必须面临的现实挑战。媒体价值观的缺位，正是新媒体乱象的主要诱因，同时，也是制约新媒体向更高层次发展的要素。因此，无论从自身发展来说，还是从整个媒体格局的优化来说，新媒体都应该向传统媒体学习，构建起符合主流范式的价值观。

2 学什么——坚守底线传递正能量

有的新媒体人嘲笑传统媒体人不懂创新，不懂跟热点，笑传统媒体新闻专业主义，太过陈规范用，过于腐朽和衰落。然而笔者以为，当下，传统媒体自身的优势恰恰是在价值观这一传播底线上的坚守。媒体的价值观是媒体作为社会组织，对于自然与社会中各种信息进行选择、判断的观念系统。这种价值观，是传统媒体的核心层和核心竞争力，是多年运营形成的优质资产，更是在与新媒体进行竞争、融合过程中的一个优势。新媒体时代，各种观点层出不穷，真假难辨，导致把关遭遇挑战，主要表现在三个方面：一是传播主体多元，“把关人”角色弱化;二是传播流程缩简，把关可控性减弱;三是传播内容海量，把关的可行性降低。而作为不断成长的用户，反倒比过去更加需要有权威性和公信力的媒体来甄别真假、判断是非，在这一点上，传统媒体敢于质疑、认真核对、用心查证的优点对新媒体来说都是榜样。

在现在的媒介环境里，无论是传统媒体还是新媒体，受众进行媒介选择，都是受众实现自我价值的需要。受众选择媒体，就是在选择媒体的价值观。媒体除提供内容外，还要输出一种价值观，并与目标受众形成价值取向的契合。前段时间，某公众号发布的短篇小说《卖米》火了，大量网友在朋友圈和微信群里转发这篇作品。感人的文章得到读者关注和评论并不是个别稀罕事，但《卖米》成为“爆款文”并不寻常。《卖米》是一篇发表于14年前的旧文。2004年6月，《当代》杂志刊登了这篇作品。14年后，《卖米》能在浮躁的网络世界里感动万千读者，恰恰就在于它的朴实无华，更在于它透露出直面现实苦难而不屈服的勇气和信心，正是这种价值观黏合了众多网络用户。利用新媒体聚合正能量，传播正能量，做好舆论宣传工作，已经成为当今业界最为关注的话题之一。在这一点上，传统媒体在引导大众正确面对舆论信息，不受不良信息的污染，传播主旋律，弘扬正能量方面有多年的經验，值得新媒体好好学习。

3 怎么学——坚持传统新闻专业主义

中国的新闻专业主义原则是：为人民服务，坚持正确的舆论导向，遵纪守法，维护新闻的真实性，发扬团结协作的精神。随着自媒体的快速发展，公民新闻时代使得原来的受者变为传播者，但是由于公民的媒介素养参差不齐、传播内容海量性等特点，造成了对新闻专业主义的核心冲击，即对新闻事件不客观、不公正的报道。而另一方面，网络媒体工作者的专业素养参差不齐，也破坏了新闻专业主义精神。由于网络媒体平台的传播门槛低，人员需求量大，导致一些没有新闻工作经验和从业资格的人从事新闻传播工作，为了吸引公众眼球，捏造假新闻，传播低俗内容，破坏了新闻工作者应该遵守的从业规范。面对新形势新挑战新要求，必须践行党管宣传、党管意识形态、党管媒体的根本原则，坚决守卫新媒体网络舆情的安全底线，牢牢把握正确的政治方向和舆论导向。

在新媒体环境下，坚持新闻专业主义首先应坚持客观真实全面的报道。新闻是对客观事实的报道，真实、客观是新闻的生命。媒体应该坚守新闻专业主义，认识到自身所应承担的社会责任，应当为公众提供真实客观的信息，利用好新闻，正能量来引导受众的意趣，避免新闻传播的娱乐化，低俗化。媒体还可以与网民合作发现新闻。利用网络丰富的信源为自己提供素材，对网民提供的不具备专业性的碎片化素材进行核实与整合。媒体人要在网络中承担把关人角色，发挥意见领袖功能。面对网络上的海量信息，新闻工作者应该发挥自身专业素养，辨别不实信息，及时辟谣，发挥意见领袖功能，引导受众避免假新闻的影响。

其次对职业道德坚持。新闻职业道德是新闻专业主义的外化形式。新闻从业人员应坚持新闻的职业道德，坚守新闻专业理念。网络平台自身要坚持行业自律，对网络新闻工作从业人员进行资格考核，提高门槛，保证新闻工作队伍的专业性。新媒体不论在传播途径、传播形式上如何“新”，在内容上必须坚守新闻专业主义，遵守新闻工作者的职业道德，规范采写，在扎实的证据之上写新闻稿件。新媒体如何自律，是否坚守专业主义，都影响着新媒体的发展。职业操守和道德底线是自媒体、传统媒体、新媒体等传播平台向前发展的基础。试想，如果媒体都不顾事实乱说话，任由这种不遵守职业操守的现象发展下去，整个社会将会是怎样的情形？因此，新媒体时代，尤其要注重文明操守。在热点、新潮的庞大信息筛选里面，新媒体要坚持自己的操守和“媒格”。

关于新媒体环境下的新闻专业主义，正如传统新闻业曾经经历过从小众到大众，从政商到公共，从无序到有序的专业化、规范化的制度建设之路一样，以自媒体为代表的新媒体新闻业，在引领媒体从传播向互播的转变中，自身也必须经历从新闻自发到新闻自觉的成长过程。因此，新媒体时代必定会建构一套适应新媒体新闻的理念、规范和专业操守与技巧，成为新媒体时代的新闻专业主义。

综上所述，笔者以为，虽然在新媒体时代，传播格局和舆论生态发生了变化，但是，媒体人扮演的角色仍然没有改变。“新媒体”与“传统媒体”是一组相对的概念，当今的传统媒体在历史上也曾经是辉煌一时的新兴媒体。当下，新媒体或新媒体平台要想变得更加强大，需要不忘初心，新时代的新媒体人要向传统媒体人的职业道德标准看齐，要向传统媒体学习操守，汲取传统媒体中的营养能量，成为优质信息内容的生产者、提供者和传播者。

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作者简介：王红娟，编辑，研究方向为主题报道创新。