动漫应用于新闻报道的优势、问题与对策

2018-01-25王少文

传媒 2018年2期

文/王少文

随着新兴媒体技术的不断发展，传统新闻报道模式不断发生变化。作为新兴媒体技术之一的动漫，对新闻报道的作用越来越受到重视。近年来，在一些重大新闻事件如宇宙飞船发射的报道中，时常可以看到动漫技术被媒体运用，形成了动漫新闻这种新的报道形式。随着动漫新闻的发展，一些时政新闻也开始采用动漫元素，如2015年博鳌论坛期间，媒体先后制作了《跟着大大走之博鳌篇》《两分钟读懂博鳌亚洲论坛》等动画视频，取得了良好的传播效果。这种新型的报道方式在视觉效果和传播效果上别出一格，创意十足，但同时也存在着一定问题，值得进一步分析和探讨。

动漫应用于新闻报道中的优势

动漫具有生动性、形象性和较高的审美价值。将动漫技术运用于新闻报道，有利于提高新闻报道的审美价值，也有利于提高新闻媒体的市场竞争力。

有利于提高新闻报道的生动性。生动性是新闻报道吸引受众，引导受众深入阅读或观看的必要条件。长期以来，为了使新闻报道更加生动、更具亲近性，媒体采用了各种办法，如从语言文字的使用和叙事方式的选择上入手，但在新媒体语境中，这种方式已经很难奏效，动漫新闻的出现，为新闻报道增添了生动性。

在新闻采访和拍摄过程，很多新闻无法通过文字或画面展现出来，如无法进行实景拍摄的宇宙飞船运行轨迹等，只能进行动画模拟展示。在这类新闻报道中，动漫能够充分发挥其优势，根据报道需要和现有视频素材进行有针对性地创作和补充，充实新闻画面，避免过多地出现空镜头或单纯依靠主持人演播室播报来弥补的情况，提高了新闻报道的生动性。

有利于提高新闻报道的吸引力。新媒体环境下，“眼球经济”效应越来越明显。为了满足受众要求，新闻媒体采用不同方式提高吸引力，如采用生动的对话、细节描写等，甚至为了提高吸引力成为“标题党”。尽管这些做法在短期内提高了新闻报道的吸引力，但长此以往，将影响媒体形象和公信力。为此，如何提高新闻的吸引力，成为新闻工作者的一大难题。

动漫的出现为提升新闻报道的吸引力带来了新的契机，它从新闻的审美效果上提升了新闻的吸引力。随着智能手机、平板电脑等新闻接收端及微博、微信等新兴媒体平台的不断发展，人们已经满足了获取信息的需求，但对自己接收的信息质量有了更高的要求。其不仅要接收信息，还要能获得一定的审美愉悦，在轻松快乐的过程中实现信息获取。

有利于提高新闻报道的竞争力。提高新闻报道的竞争力是媒体竞争力的核心部分，而提高新闻报道的竞争力，方式方法多种多样。通过动漫提高新闻报道的生动性和吸引力，就是提升竞争力的有效办法。一方面，动漫技术可以提升新闻的信息量，它能够对多种场景进行完整的表现和展示，弥补传统新闻报道无法呈现的内容。另一方面，在新闻动漫制作的过程中，可以在动画中进行字幕叠加，对新闻事件进行解释说明，对重要信息进行补充。

动漫应用于新闻报道中的问题

随着动漫技术的不断进步，动漫新闻在电视屏幕、网络视频和网络新闻中随处可见，已经成为新闻报道的重要创新方向。然而，现有的动漫新闻在时效性、真实性和新闻伦理上还存在不少问题。

制作周期长导致新闻时效滞后。时效性是新闻的基本特征之一，是衡量新闻的一个标尺。在媒体高度发达、竞争十分激烈的今天，受众对新闻时效性的要求变得越来越苛刻。新闻界在时间上的竞争也十分激烈，特别是在一些重大事件的新闻报道中，要求“新、快、抢”。同一个事件，谁先报道，谁就容易在受众心目中留下先入为主的印象。然而，动漫新闻的时效性不足。这是因为动漫新闻需要一定的技术手段，其制作难度一般较大、周期长。例如，在电视中，二维动画要实现流畅播放，每秒需要绘制20-30张图画；而三维动画还需要撰写剧本、制作分镜头脚本、建立场景与人物模型、模拟表演、镜头拍摄、设定运动和渲染等多个环节。因此，动漫新闻往往很难保证其报道速度和效率。

过度运用动漫导致内容失真。真实是新闻的生命，任何表现形式都应当保证新闻的真实性。无论是传统媒体还是新媒体，新闻真实性始终是新闻界的追求。动漫在给新闻报道带来生动、审美价值的同时，却在真实性上存在一定缺陷。场景再现是动漫的重要形式，而动漫充满想象力和创造力，尽管有较好的视觉冲击力和表现力，但在根据信息进行制作、场景再现、模拟的过程中，其真实性却难以保证。同时，动漫把传统新闻写作中记者的主观想象运用视觉化手段进行展示，在一些细节描绘方面，为了追求视觉效果或许会与实际情况有所出入，而受众也难以求证。因此，过度使用动漫这种技术制作新闻，其营造出来的虚拟环境容易对受众产生误导。

内容指向出现趣味低下现象。新媒体时代，为了迎合受众的心理，媒体不断采用一些“黄色新闻”的做法，这在动漫新闻中也有所表现。例如，2009年，台湾壹传媒集团旗下《苹果日报》推出“动新闻”，将平面报纸上的新闻事件以3D动画的方式在网上进行还原，因大量涉及“腥膻色”的内容，并在报道中扭曲事实、误导视听而遭到社会抵制，引发了社会对动漫在新闻传播中使用问题的诸多讨论。与此同时，动漫惯用风趣幽默式的叙事方式具有很强的表现张力，当动漫结合实际材料，对生活进行适度地夸张、变形时，往往能收到意想不到的效果。但这种讽刺式评论，往往容易造成对他人的伤害。

新闻报道中动漫运用的改进建议

鉴于动漫新闻存在的问题，要保证动漫新闻的健康发展，就要适当选择动漫运用的范围，科学制定动漫新闻制作计划，不断提高动漫新闻的制作技术，以保证新闻的时效性和真实性，避免动漫新闻落入“三俗”境地。

理性选择动漫运用范围，保证新闻时效性。过度使用动漫会导致新闻时效性缺失。为此，可以从以下两个方面着手。一方面，合理运用动漫技术。动漫的表现方式并不适合所有的新闻报道，而只能在一些特定的新闻报道中才能使用，如一些难以还原现场的新闻等；另一方面，提前制作，按时播出。尽管动漫是在了解相关信息之后进行的创作，但在个别新闻报道中，可以事先对和新闻事件相关的信息进行采访和搜集，提前进行动漫制作，以使动漫新闻能及时播出。为此，新闻媒体可以在日常工作中，建立动画素材库、模型、常用的新闻人物等，在新闻发生之后，及时调取素材库中的储备资源进行动画制作，节省制作时间，以提高新闻的时效性。

完善动漫新闻技术，保证新闻的真实性。目前，动漫新闻在图像的运用上多是简单的串联、堆砌，缺乏新意和审美价值，且动漫技术运用不当，容易导致新闻失实。在运用动漫做新闻时，要提高编辑记者运用动漫的技术水平，培养和吸纳一批优秀的专业人员。为此，要求采编人员与动漫专业人员建立良好的协作机制，互相配合、沟通协调，以提高动漫新闻的水平，更好地发挥动漫新闻的作用。

当然，在保证新闻真实性上，还需要新闻记者在采访、制作时做好功课。记者应在充分调研的基础上进行创作，满足新闻真实性的要求。在新闻报道中，动漫主要运用于对一些难以拍摄到的镜头进行弥补，或是对一些错过拍摄时机的新闻事件进行“还原”。为此，在进行动漫创作之前，记者应将相关信息完整地传达给动漫创作人员，创作者也应尽量到新闻事件现场进行创作前的考察。

提高动漫新闻质量，避免“三俗”倾向。作为新闻报道一种新的表现形式，动漫不仅可以弥补拍摄不足，还可以满足受众审美需求。受众的两个倾向值得从技术上予以重视：一是受众的审美和挑剔。受众在观看动漫新闻时，会用挑剔的眼光对新闻进行审视。因此，在进行动画新闻的创作过程中要尽量保证动画的品质，力求精美；二是注意区别受众新闻需求。受众有高尚的需求，也有低俗的需求，动漫新闻不能为了市场，迎合受众低俗、媚俗和庸俗的需求而制作趣味低下的动漫新闻，而要善于引导受众，保证动漫新闻质量。