以“百雀羚”包装设计为例谈艺术设计的传统继承和创新超越

田甜

（齐鲁工业大学（山东省科学院）艺术设计学院，山东 济南 250300）

日月经天，江河行地，艺术正按照它自身的规律向前发展。艺术作为一种社会意识形态，是为了满足人们的主观需求和审美情趣而生的，是反映世界的一种特殊方式。在艺术的发展中，继承是创新的手段，创新是继承的目的。总而言之，“推陈出新、取其精华、去其糟粕”中对众多观点的总结性概要。品牌“百雀羚”是经典国货品牌，其包装设计既彰显了中国传统文化的韵味，又做到了设计风格上的创新，在琳琅满目的商场中能够迅速抓住消费者的眼球，实属难得。

一、包装设计发展中的历史继承性

（一）包装的含义与定义

“包装”顾名思义“把物品包并且包装起来”，这很的朴实的表达了包装的本意与功能性。当今的包装设计不仅要具备实用功能，还必须满足合理的保护和运输产品、准确的表达和传达商品的性质，并最大化的促进商品的销售、最小化的减少商品包装垃圾的污染问题等多种要求。除此之外，包装造型设计与结构设计的保护性、安全性、重复使用性也应考虑在内。

（二）思想内容的继承

设计作为经营与造物的创造性活动，在思想上有一定的历史继承性，包装设计也不例外。包装设计在承载商品的物质特性的同时，也创造出相应的符号价值与文化内涵，并携带着企业的文化信息。同时，包装设计还带有某种社会观点、政治信息，传统文化内涵。在设计历史的变迁中，这些包装设计的思想内涵会或多或少的影响着后来的包装设计作品。例如在中国包装设计中传统吉祥图案是其常用的表达形式之一，这样可以达到企业文化背景和中国传统文化的融合，以此表现该品牌的历史感和文化感。

（三）设计形式的继承

形式美谓之人们在创造美的形式，美的规律所总结出来的经验和规律。包装设计的形式美追求对称与均衡、对比与统一、节奏与韵律、秩序、空间的表现和和谐的完美统一。设计师经常按照设计主题，将图形、文字、说明信息等解构、重组、巧妙的布置在产品的包装上，以期达到画面的均衡、韵律与艺术美。

二、当代包装设计发展中的创新表现

（一）当代设计思潮对包装设计的影响

“熟读唐诗三百首，不会吟诗也会吟”，所谓“会吟”则是指善于因袭继承，推陈出新。在漫漫的岁月长河里，我们经历了原始社会的生产力落后，在物质基础还未得到满足之前，人们缺乏对包装的需求。随着工业革命的到来，各种新兴的设计思潮从欧洲兴起，二战后的美国成了现代设计成长的沃土，后来日本经过继承与模仿欧洲的设计制度，逐渐形成了极具本国特色的体系。中国的设计体系形成较晚，但也深深受到现代设计思潮的影响。

（二）新兴技术的发展对包装设计的影响

在科学技术的洪流影响之下，我国包装设计逐渐形成多样化，人性化，可持续，绿色设计的趋势。受科学技术的影响，包装设计的创新势在必行。以化妆品为例，各类琳琅满目的化妆品都是经过设计再设计才能走到大众的眼前。但是，要想在众多化妆品中脱颖而出，必须有自己独特的优势。首先，它的包装设计要体现个性化，追求造型的标新立异，个性鲜明，视觉效果突出，这样才能引起消费者的注意，抓住消费者的眼球。其次，要兼顾可持续性与安全性。最后，材质与造型要创新，符合人体工程学。

三、“百雀羚”包装设计——东方美学的创新表现

（一）“百雀羚”品牌的前世与今生

“百雀羚”是经典中国化妆品民族品牌，拥有86的历史，现在“百雀羚”开始逐渐融入世界。2000年，上海百雀羚日用化学有限公司正是成立，公司立志传承国货经典，为了给消费者提供植物天然的高品质化妆品而努力，完美的演绎了“中国文化，东方之美”的深刻寓意。如今，“百雀羚”找到了一条突围之路，提升了产品包装的质感，将消费群众转向了年轻人，并入驻电商平台。2013年，“百雀羚”被当做“国礼”带到坦桑尼亚，更是掀起了国内“民族骄傲、国货自强”的国货风潮。

（二）思想上的革新：传统文化与年轻化的交织平衡

但凡前人杰作，后人拟之，非雄才博学，鲜有过人者。“百雀羚”走的绝不是前人的老路，而是在保留品牌思想的同时，找寻打动年轻人的的一条情怀之路。为了摆脱传统老式国货的帽子，“百雀羚”从2008年突出全新的产品和品牌定位：草本养肤之道，打破了人们对于老式国货的刻板印象。同时推出三生花品牌，通过插画将民国女孩再设计，牢牢抓住了年轻女孩的芳心。

（三）形式上的革新：中国传统元素的创新设计表现

在造型创新上，“百雀羚”的天圆地方瓶，是五行平衡思想的具体体现，它的设计遵循古人对宇宙亘古永存的理解，并结合天体五行运转与大地五种能量聚合物化之道，将思想体现为具象，犹如天地五行草本精华容聚于天圆地方，个中思想理念精髓完美体现了“百雀羚”品牌万变不离其宗的处世哲学。

在图形创新上，“百雀羚”新的系列包装设计多选用年轻插画师的作品。《人类简史》的作者赫拉利说过，“人类通过故事成为万物主宰，而这些故事就是文化”。“百雀羚”包装上的图形设计是基于对于传统文化的创新，其包装设计以及礼包设计，都渗透着精益求精的品质，和令人敬佩的工匠精神。

结论

在任何艺术门类之中，创新都是十分必要的，没有创新的艺术就没有生命力。在当代艺术设计中，继承与发展是一个永恒的主题。中国优秀的传统文化是维系民族发展的生命线，同时也为艺术设计提供了源源不断的生命力和创作材料。我们只有很好的继承中国优秀传统文化，同时吸收外来文化的营养和精髓，我们的设计才能有独特的东方之韵，“百雀羚”品牌包装设计给了我们很好的启示。