从模因论视角解读2017年十大流行语

魏凤姣

(邵阳学院外国语学院，湖南 邵阳 422000)

一、引言

流行语，从广义上而言，是指某一特定历史时期，在社会或某一特定群体中广泛流行的语言形式。不同的时期有着不同的具有时代烙印的流行语。如今在这个信息爆炸的时代，随着电视、网络及新媒体的蓬勃发展，语言同化吸收的能力更强，新旧交换的频率更快。某一特定的语言形式被不断复制、模仿、传播，使其促进了流行语的产生。流行语具有时效性强、更新速度快、传播范围广等特点。

本文将从模因论的视角剖析2017年十大流行语的模因现象及类型特点。

二、模因与语言模因论

模因论(memetics)是一种基于达尔文进化论的观点来阐释文化进化规律的新理论。模因(meme)一词源于希腊语，由基因(gene)仿造而来。何自然教授将其译为“模因”，意在强调它的模仿性和与基因的类似性。基因通过遗传而繁衍，模因通过模仿而传播，是文化的基本单位(何自然 2005：54)。Blackmore(1996：66)认为任何一个信息单位，只要具备广义上的“模仿”和“复制”，都可称之为模因。行为方式、思想观念、俗语谚语、音乐曲调、建筑样式等都可以成为不同表现形式的模因。

模因作为一种文化基因，语言是它的载体之一。以语言为传播媒介的模因，即语言模因。教育和知识的传授使语言模因得以复制和传播。我们将自己的所学所得通过交际复制、传播给他人，当这些语言信息不断被复制，被传播的时候，模因就形成了。模因可以像病毒一样传播，语言模因通过宿主(host，即语言交际者)的意图和语境，从一个宿主过渡到另一个宿主，将自己的语言表征传播出去，在传播过程中，语言形式或内容可能发生变体和变异，但核心没有改变。模因与语言密不可分，语言模因“揭示了话语流传和语言传播的规律，它可以在字、词、句乃至篇章层面上表现出来”(何自然 2005：55)。本文所讨论的流行语属于语言模因，通过一定的触发机制，流行语模因在媒体和社会人群中被广泛模仿、复制和传播。

三、流行语模因的类型

语言模因根据传播的力度与广度可分为强势模因和弱势模因。弱势模因由于传播范围狭隘、被模仿的可能性小，往往昙花一现，而强势的语言模因一传十，十传百，如病毒式蔓延。流行语是典型的受社会语用影响的语言，在一定时期内获得爆发式模仿和传播，属于强势模因。2017年12月，《咬文嚼字》编辑部发布了该年度的十大流行语，分别是：不忘初心、砥砺奋进、共享、有温度、流量、可能×××假×××、油腻、尬、怼和打call。

语言模因的传播不是完全的复制粘贴，根据内容与形式的变体可分为“内容相同形式各异”的基因型和“形式相同内容各异”的表现型。基因型又可以分为同形传递和异形传递。同形传递是指信息内容不做更改直接传递，例如“不忘初心”、“砥砺奋进”、“有温度”。这些词被运用在不同的语境中，但表达的意义内容没有改变。异形传递是指信息在传递过程中出现变异，与原词形式或表面意义已大相径庭，但传达的还是原始信息，内容保持一致性。例如炒鸡(超级)、竹叶(主页)、美眉(妹妹)等。不管是相同的信息同形传递还是相同的信息异形传递，这类模因复制的还是原来的内容。

表现型模因传播在复制的过程中采取一定的形式，内容已发生很大变化，具体可分为以下三种类型：①同音异义横向嫁接，是指在保有原有结构的基础上，以同音异义的方式将其关键字或词进行替换，如一则沐浴器的广告将“随心所欲”改为“随心所浴”。②同形联想嫁接，语言形式没有变化，但语义被赋予了新的内容，例如“油腻”、“流量”和“打call”。“油腻”一词原指油脂、油膏或含油多的食物或事物，现在该词较多用来形容中年男子的特征，即不修边幅、邋遢不堪、油腔滑调、世故圆滑等。“流量”本是一单位用语，现在频用此词形容娱乐圈那些人气高、粉丝多、商业价值大的明星，继而出现“流量小生”、“流量小花”等网络流行语。“打call”一词最早是指日本演唱会的一种应援文化，包括欢呼、鼓掌、有节奏地喊口号等。在我国网络风靡之后，其适用范围变广，用来表达对某人、某事、某物的支持和赞成。以上所述的三个流行语都因嫁接不同场合，语义得以延伸，产生了不同的意义联想。③同构异义横向嫁接，这类语言模因结构和形式都保持不变，内容发生变化，加入了新的词汇，这种横向嫁接可以是单个词语，也可以是句子甚至篇章。例如“共享”、“尬”、“可能×××假×××”就是这种类型。“共享体”(共享单车、共享篮球、共享雨伞、共享数据线)，“尬体”(尬聊、尬舞、尬唱)，“可能×××假×××”流行于“我可能复习了假书，拿到了假试卷，划了假重点”，之后这种结构被复制成了不同的模因版本，如“我可能上了假大学”、“我可能看了假兵马俑”“我可能交了假男朋友”等各类“假体”。

四、流行语模因的特点和触发机制

流行语作为一种语言的强势模因，具有以下特点：①时效性。流行语作为特定时期的产物，具有很强的时效性。随着社会的发展，每个时期都有自己的流行用语，一波兴起，一波又渐渐被人们遗忘。年度最新热词正证明了这点，例如，2017年的十大流行语与2016年度所选词汇就截然不同。②简洁性。能够被广泛传播的流行语必定结构简单，复杂的语言很难在记忆中长久保持。模因传播有一定的周期性，简单新颖的模因成为强势模因的机率更大。2017年流行语入选词条大都形式简约，易于模仿，如“共享”系列、各类“假”体。③时尚性。一个社会热点事件出现后，人们往往发挥自己的主动能动性，创造性地造词或旧词赋新意。这样的语言往往成为大家争相模仿的对象，成为大众流行的时尚用语。例如“怼”和“打call”，“一言不合就互怼”成为年轻一代的口头禅，“打call”甚至引爆朋友圈。在不同的场合使用流行语已成为一种赶时髦的行为。

④权威性。正式媒体和国家领导人对某语言模因的使用能激发宿主们的内在动机和欲望，强化人们对此模因复制模仿行为的认可。这反应语言发展和传播的一个重要规律：“权威人士对语言信息的理解、创造和使用，很大程度上会影响普通社会成员的语言运用”(刘华 2015：88)。2017年的流行语中“不忘初心”、“砥砺奋进”和“有温度”政治意味浓厚，都是本年度重量级会议上的核心词汇。通过这类具有权威性的流行语的复制传播，可以“吸引大众肯定的心理倾向，从而引领社会主流的道德观和价值观，达到净化社会环境的目的”(王晓燕 2015：126)。流行语的以上显著特点，使其受到热点事件的催发便呈井喷之势，短时间内被人追逐模仿，大量传播。

触发语言模因的机制以语境为主，包括语言语境、认知语境、社会语境。人们会根据每一种语境要求，选择能传递自己交际意图的语言表征形式。当一个新闻或社会热点事件出现时，会吸引大众的眼球，激发大众的兴趣。触发人们的认知机制，引起宿主的心理共鸣和产生某种相关的心理联想，从而使原始信息通过原版复制或创新变异的方式得以传达。当传播出去的这一模因能切实表达实际需要，符合大众口味，就会不断被新的宿主模仿、复制，原来的潜在模因上升为真正的语言强势模因，在传播中流行起来，流行语也就产生了。

五、结语

流行语是时代的产物，是现代社会的时尚标志，互联网的广泛应用为它的快速传播提供了平台和媒介。采用模因论的视角解读这一独特的语言现象，能更好地了解流行语作为强势语言模因的复制、传播方式和触发机制。流行语的四种特征使其区别于传统语言，为今后的语言、文化研究提供一个新的视角。