浅议平面设计中的视觉元素

□李 照 湖南工艺美术职业学院

随着商品经济的迅速发展，各类商品宣传广告、海报、名片等花样繁多的宣传形式出现在我们眼前，无论是巨幅海报，还是小小的宣传卡片都蕴含了设计师对视觉元素独特的设计应用。平面设计正是通过最大限度地使用图形、色彩、文字等元素来增加作品的视觉冲击力，通过这种视觉震撼的效果来达到商品宣传的目的。因此平面设计的视觉元素在设计过程中显得尤为重要。

一、视觉元素的内容及特点

视觉元素在平面设计中是艺术理念的主要组成部分，能够最大限度地吸引大众的注意力从而实现对大众视觉审美的引导。从内容上看主要包括文字、图像和色彩搭配三个方面。

（一）最直接的信息传达：文字

从文字的角度来看，首先在内容和形态上，文字可以精准地传达设计者想要表达的内容信息。其次文字以及相关字体的设计运用可以增强作品的表现力和艺术水平。文字所要表达的内容往往是观众最先注意到和接触最多的信息，因此文字也是最需要增加设计创意和增强设计强度的一个视觉因素。在对文字元素进行造型设计时，应当注意文字的格式和整个作品的风格以及艺术设计理念相互映衬，文字的形状、格调、含义、通假都可以成为创意设计的对象，不同方面的设计理念也赋予了文字更强大的表现力。此外，中国书法对于文字形体的研究和表现力在平面设计文字元素应用中有很重要的借鉴意义，可以通过书法艺术中文字的表现力来增添文字在平面设计中的美感体验。

（二）最震撼的视觉效果：图像

图像在平面设计中的作用不言而喻，图像是最具视觉冲击力的视觉元素，其在传递信息的同时可以通过形象性直接给观众以视觉冲击。图像具有直观、生动、一目了然的特点，可以表达出许多隐藏的信息以引起观众的遐想和思考，这是文字所不具备的表现力。在图像设计过程中，设计者的理念可以直接注入图像中去，可以将抽象的理论和虚拟的概念化的形象通过图像语言来展示。这种理念图像化的设计过程绝非易事，需要设计者投入一定的心力和想象力，找到意念和图像的融合点，把理论性的设计理念融入图像中去。在平面广告的设计中，可以通过摄像或者绘画来直接展示商品的外观，也可以通过不同角度和层次的特写描绘来渲染设计的感染力[1]。

（三）最灵动的设计调剂：色彩

在平面设计中，不同色彩的搭配和运用使图像和文字两大视觉元素变得更加生动有活力，同时不同的色彩也可以起到增加设计层次感和凸显主题的作用。此外，色彩的运用在视觉感受中还体现在整体氛围的烘托上，考虑整体的设计风格和色调，根据设计理念的主旨和商品的特性可以选择与设计基调相协调的主色调来渲染氛围衬托主题，带给人们强烈的视觉压迫感。

二、视觉元素在平面设计中的应用体现

（一）充分发挥视觉元素功能，彰显商品特性与风格

作品的设计除了美的展示之外还要体现其商业价值，即商品的特性、风格和所要传达的信息，毕竟商品的社会知名度和经济效益才是现代平面设计所追求的本质。因此经济性是一个无法避免的设计理念，图像、文字、色彩要结合商品的经济特性，最大限度地渲染烘托商品的主题，增加视觉上的效果，满足大众的审美要求，从而达到提高商品知名度的宣传目的。

（二）充分表现视觉审美元素秩序美

在平面设计中视觉元素的设计排列不是随心所欲的，在艺术形式的构建过程中，需要将设计元素形象化和具体化，这就要求平面设计的各个设计元素相互协调、配合，有序的安排来实现理想的效果。此外，一定秩序的设计也是平面设计审美特征的重要组成部分，可以让大众感受到视觉冲击的同时有一种舒适、平衡的感觉，从而使审美能力得以提升。

（三）营造强大的视觉冲击效果

设计者要根据不同的受众人群，掌握不同的心理特征，分析不同的审美观念，设计不同敏感程度的视觉效果。此外，还要充分利用色彩这一视觉因素强大表现力。因为不同的人群对不同的色彩有着不同的感触，要合理运用色彩因素来搭配合适的设计理念，在丰富表达设计者情感的同时，给观众以强烈的色彩视觉冲击，让观众感受到色彩以及作品设计的强大内在力量，达到视觉震撼效果。

平面设计的过程需要考虑诸多因素，三大视觉元素是设计中最灵动、最核心、最有想象力的组成部分，因此设计者必须多加揣摩，合理利用，才能设计出感动人心的作品。