新媒体与传统媒体新闻传播的互补研究论述

梁德宝

传统媒体具有较高的影响力和权威性，在信息传播中长期占据主导地位。但近年来，随着信息技术的发展，新媒体迅速发展，给传统媒体带来了冲击。传统媒体要与新媒体实现优势互补，才能实现共同发展。

新旧媒体传播新闻的优势和劣势

传统媒体的优势和劣势。传统媒体的新闻传播主体是专业的新闻从业人员，他们拥有丰富的专业知识和实践经验，专门的技术和机器设备，信息采集渠道更加广泛，具有完善的职业道德和行业规范，所获得新闻信息更具有真实性、客观性、权威性，受到公众的认可。与新媒体相比，传统媒体拥有丰富的新闻采集、传播渠道和资源，能够对新闻信息进行深度专业的剖析和解读，向公众传递官方的、权威的信息，发挥着信息引导作用。

单向性是传统新闻媒体的特点，也使新闻媒体难以形成信息反馈机制而成为其缺陷。在传统媒体新闻传播中，传统媒体单向的对公众进行信息的传播，公众只能被动的接受信息，而不能自由的表达自己的观点。双方缺乏信息沟通，使公众因为缺乏话语权而难以提高对新闻信息的热情，传统媒体也难以了解舆情，从而影响了传统媒体影响力的提高。传统媒体信息更新速度慢，时效性不高，难以满足突发性事件的报道需求，出现信息报道滞后，公众难以及时收到信息。

新媒体的优势和劣势。新媒体的新闻传播具有平民化、自由化的特征，在新媒体中人人都可以通过网络开放性平台编辑发布新闻信息，成为新闻的生产者、传播者。双向互动交流的传播方式使公众能够充分行使自己的话语权，这提高了公众参与新闻获取、传播的热情。此外，新媒体及时高效的特点，使其在重大突发性公共事件的报道上可以充分发挥自己的作用。

互联网具有隐蔽性和匿名性的特点，导致新媒体新闻传播主体具有复杂性和不确定性的特点。在传播新闻时会出现随意性、情绪化、信息碎片化的问题，传播的信息缺乏真实性和权威性。此外社会公众缺乏新闻专业素养和知识，对其传播的新闻内容难以进行有效的管理。虚假不实的报道会误导公众，甚至危害社会和谐。

新媒体与传统媒体新闻传播互补性探究

新媒体与传统媒体新闻传播互补内容。传播主体互补。传统媒体新闻传播的主体比新媒体的新闻传播媒体更加专业，他们大多是具有专业新闻素养和丰富经验的编辑和记者。与专业的新闻媒介组织相比，新媒体新闻传播的主体是社会普通民众，他们来自社会上的各行各业，数量多，分布广，缺乏新闻专业的知识和相关经验。新媒体和传统媒体在新闻传播上形成互补，能够有效地把普通民众和专业新闻从业者的力量结合起来，从而使新闻传播主体多元，扩大了新闻信息源和视角。在社会公众的参与下，很多隐匿的新闻事件被发掘还原，使新闻更具有关注度和真实性。这也能有效地激发群众对新闻传播的热情，从而促进我国新闻业的发展。

内容涵盖面互补。传统媒体采集、编辑、报道新闻，促进新闻的传播，这些新闻内容是由新闻专业人员收集整理的。是从宏观角度对新闻背景、内容的真实记录，具有客观性，主要是传递官方意见。新媒体中的新闻内容大多来自民众亲身经历或旁观的事件，从微观的角度记录事件发展，在这个过程中往往还夹杂着个人情感和见解，具有很强的主观性。新媒体与传统媒体新闻传播的互补，从宏观和微观两个角度把握新闻事件，所传播的新闻内容既有主观性，又有客观性，使新闻更加全面，也能充分发挥舆论监督作用。

受众群体互补。不同年龄、教育水平的人对新闻内容，新闻媒介载体的选择也不同。年龄大、文化水平低的人，不能熟练使用新兴电子产品，主要通过报纸、广播、电视等传统媒体来了解新闻信息。而受过较高教育的年轻人喜欢赶潮流，对新媒体这种新鲜事物感兴趣，喜欢采用互动性较强的微博、微信等新媒体来了解新闻信息。新媒体与传统媒体新闻传播互补，能够结合两种媒体的优势，扩大新闻受众群体范围，从而使新闻信息的传播更具有影响力。

传播效果互补。传统媒体对新闻事件的采编程序比较严格，能够最大限度地保证新闻的客观性、真实性，与新媒体相比更具有权威性和积极的舆论引导作用。但是传统媒体传播新闻的方式单一、单向，互动性和活跃度都不强，公众只能了解新闻信息，却不能自由的发表自己的见解，公众缺乏话语权。新媒体则具有很强的扩散性和互动性，可以充分发挥公众的话语权，使其可以就新闻内容自由的表达自己的观点。但是受个人经历、知识水平等限制，公众的信息阐述和见解比较片面主观，需要传统媒体中的官方权威意见加以佐证。

新旧媒体如何实现优势互补。增加公信力，深入群众。传统媒体与新兴媒体相比具有很强的公信力，这也是传统媒体在面临新媒体冲击时所依靠的优势。因此，传统媒体要想生存和发展，就要进一步增加公信力，扩展新闻的角度和深度，增加新闻特色。提高新闻的真实性、权威性、有效性，发挥新闻向导作用，树立权威，使公众对传统媒体更加信任。新媒体主要是依靠网络技术、信息技术收集和传播新闻的，这就要求其受眾要掌握基本的设备知识和操作方法。文化水平高、年纪较小的人群对新媒体容易接受，但是一些年龄大、处于偏远地区的群众无法通过新媒体获取信息，导致新媒体的受众群不全面。传统媒体可以发挥自己传播广泛的优势，深入群众，关心老年人和偏远地方的群众，拉近媒体和公众的距离。

实现形式的互补融合。传统媒体要积极与网络媒体和手机媒体相互融合，引入借鉴它们的优势。与传统媒体相比网络媒体传播的新闻量大、范围广、速度快，传统媒体可以利用网络媒体这种优势，建立新闻网站，发展网络电视，让观众可以随时随地地观看新闻节目。如凤凰电视台的中文网站里就有电视台的精彩节目，供观众点播、收看、下载。这种方式不仅使电视台这种传统媒体的影响力增加了，还能通过广告、视频点播等方式获得更多的收入。传统媒体还可以通过手机业务，实现与手机媒体的融合。如中国移动就通过信息服务平台与中央5套合作。这种方式使用户可以方便的从手机上查询、观看传统媒体传播的信息，这为传统媒体的发展增添了活力和动力，扩大了其发展领域。endprint

和未来传媒机构合作。未来传媒机构可以促进各个媒体的相互融合，传统媒体与其合作可以使传播手段实现多样化和高层次化。信息技术、数字技术的发展和广泛应用，能使新闻的生产和传播实现多元化、个性化、灵活化。

传统媒体与新媒体互补融合应该注意的问题。突出传统媒体的权威性。传统媒体经营经验丰富，管理体系完善，对新闻的控制力大，采编队伍拥有深厚的专业知识和经验，这是新媒体所无法比拟的优势，传统媒体的影响力和权威性都优于新媒体。如在2015年的尼泊尔地震中，新媒体虽然积极发挥了现场信息发布、对外联络等功能，但随着抗震救灾进程的发展，一些救灾信息在传播过程中变成了谣言，造成了很大的“负能量”，这是新媒体自身难以克服的缺陷，会给受众带来负面影响。有人认为新媒体在新闻事件刚发生时能够快速传递信息起着积极的作用，但在事件发展过程中会产生误传、谣言等，开始帮倒忙。新媒体的缺陷会影响媒体整体的公信力，因此要做好新旧媒体的互动融合，把传统媒体的权威性和新媒体的时效性结合起来，从整体上提高媒体的公信力和权威性，使其具有品牌知名度。

发挥新媒体的交互性。在新媒体中受众既是信息的接受者，又是新闻获取、传播的参与者。传统媒体面临新媒体的冲击，要想实现生存和发展，就要与其合作，充分利用新媒体的互动性，扩展自己的发展前景。如人民日报在新浪微博这一社交平台上开设了公众号，在这个公众号上报道新闻，不仅大幅度提高了新闻的传播效率，还能与网友进行互动，有助于了解舆情，扩大信息来源和传播范围。公众对传统媒体也更加认可，使传统媒体的影响力进一步提高。

实现信息发布渠道的多样性。新媒体的交互性使社会公众不仅是新闻受众，还是新闻参与者、传播者，这虽然在一定程度上扩大了信息来源和传播范围，但是其新闻内容缺乏一定的严谨性。传统媒体与新媒体相比更具有严谨性和权威性，因此要加强二者的合作，为公众提供及时严谨的新闻报道。在新闻传播实践中，新媒体可以发挥其传播速度快的优点，通过微信、微博等，即时传播信息，使大众第一时间了解事件。然后传统媒体通过报纸、电视等对新媒体传播的新闻进行整理和证实，保证大众获得真实的新闻信息。这就使新闻传播既具有时效性，又有真实严谨性，从而从整体上提高新闻媒体的影响力。传统媒体与新媒体的合作，产生的移动电视、手机报、电子杂志等，使用户可以多渠道获取更多的信息。如《央视新闻》微博公众号、微信公众号这些新媒体依靠的是传统媒体的专业新闻从业人员，具有很强的新闻采集能力和快速響应能力。网友可以通过这种新的高效的渠道，快速接受首发新闻、独家报道、实时信息，并能够对这些信息进行评论反馈到节目中。这又进一步增加了《央视新闻》这一传统媒体的影响力，拉近了与网民的距离。

新媒体的出现虽然给传统媒体带来了冲击，但是也给新闻的传播带来了新的方向。传统媒体应该与新媒体结合，实现优势互补，使新闻传播既具有真实性、客观性、权威性，又具有时效性、交互性，提高新闻媒体的影响力。

（作者单位：河南广播电视台）endprint