微传播时代微信公众号广告营销策略分析

陈思

微传播时代广告营销环境的变化

受众群体注意力分散。随着新兴媒体的出现，很多用户都开始利用APP、微博、微信了解社会的一些动态，获取自己需要的一些信息。在微传播时代，单一的媒介介质已不能够满足用户的需求，使信息的传播渠道发生了变化。面对媒介的多元化，广告策划需要及时更新自己的方向，有针对性的对广告营销进行推广。

用户需求衍生出精准营销方案。广告营销主要是通过吸引客户的注意力来进行产品推销，主要的推销主要依靠大众传播。但是在受众群体方面定位不准确，不利于广告商盈利。在微传播信息环境下，通过朋友圈的分享，能够让用户不再是信息被动的接受者，而是有了自己的主动权。通过有针对性的方案设计，能够使广告营销更加细致化。对于广告商来说，把广告信息准确传递给用户，能够激发消费者的消费，精准营销已成为广告商的首选。

微传播时代微信公众号广告的表现形式

软文广告。微信公众号广告表现形式有软文广告，也就是我们大家一般公众号中最常见的一种形式，是很多用户所喜闻乐见的。这样的形式具有低成本、高回报的特点。通过标题吸引人的设计，在语言方面更具亲和力，让用户愿意读，把这些分享给他人。贴近用户的生活，能够让用户愿意传播，以段子的形式来噱头，勾起用户的好奇心。

Banner广告。网络Banner广告是网络广告中网页广告的一种常见表现形式，通过一些动态或静态的画面传递出广告的内容。让消费者可以了解商品的信息，激发用户的购买欲。微信公众号上的Banner广告一般都是通过动画、文字、图片的形式，让用户可以在轻松的氛围下欣赏广告，进而去购买产品。

互动广告。微传播能够拉近人们之间的距离，提高人与人之间的交流。在微传播的生态下，人们可以把自己的动态、心理的感受分享给他人。基于微信公众号所进行的广告传播行为有效地利用了微信平台的交互性，可开展形式灵活多样的互动广告营销。可以通过收集活动主题的方式，让用户参与到其中，让用户成为广告营销的一部分。还可以通过线上广告推广，让用户到线下去体验。通过用户的体验反馈可以给公司做免费的宣传，让用户更了解产品，吸引其他的用户。

视频广告。利用视频广告，用户可以通过观看的方式，了解广告商的想法。微视频营销让一些自媒体创业的人员发现了商机，通过短短几分钟的时间就能够让用户清楚了解公司的理念，传递出来的品牌信息，让用户更愿意去了解，传递出企业正确的价值观。

微传播时代微信公众号广告的营销策略

通过热情服务，加强互动形式。很多微信公众号都会通过与粉丝、用户的互动，保持微信公众号的活跃度。可以在微信公众号中设置留言板块，找专门的人员对留言板块进行维护，这样能够收集粉丝的意见，选择性的在以后的广告营销中利用到品牌营销中。通过团购、粉丝志愿活动的方式加强互动，让微信公众号发挥自身的优势。还可以通过线上与线下活动的联系，保证粉丝的活跃度，这样能够更好地开拓广告营销的市场。比如老凤祥的微信公众号，对2017年的七夕特色活动中，只要有情侣可以接吻8分钟就可以获得老凤祥情侣对戒，老凤祥公众号还通过和马里奥一起跑起来的方式进行抽奖活动，通过这样的方式能够回馈用户。这样的活动能够保证微信公众号、广告商、用户的多赢，提高微信公众号的人气，给广告商提供了推广的机会。

通过热点话题，促进营销。微传播时代为了抓住用户的眼球，就需要通过热点话题促进营销。作为微信公众号的运营者，可以挖掘热点话题，找到与消费者相符的广告策划。这样能够吸引用户，通过用户本身带动消费市场。朋友圈的力量是强大的，现在很多人都是通过微信来联系，朋友圈能够吸引更多的人，通过话题能够与粉丝进行互动。微信公众号做事件营销需要有科学的策略，不要总是复制一些热点新闻，要有属于自己的独到眼光，这样才能够引起良好的反响，把握大方向，把热点与营销联系在一起，引发用户的共鸣，这样才能够保证广告营销商的利益。

建立完善的用户体系。随着微传播的发展，很多抽象、模糊的传播都变得更加精准。微时代能够通过对用户喜好的分析，给每个用户提供个性化的方案，让用户都可以读到自己喜欢的文章。对于广告商来说，找准消费群体通过微信的方式给用户推送一些文字，这样能够更好地吸引用户。运营商可以建立完善的用户体系，在广告营销过程中，找准定位促进消费者消费。

分析数据，提高公众号内容。微信公众号中的内容都是由数据构成的，每个数据中都蕴含着价值。通过对数据库中的数据分析，可以得出一些有用的信息，这些信息能够给企业、媒体和消费者带来福利能够帮助企业更好地进行传播。微信公众号定的运营者要充分认识到数据的重要性，对每天的数据进行分析，看受众群体的年龄、职业等，这样能够对发布出去的文章做出一个总结，分析受众群体的变化原因，帮助企业更好地进行决策。对于广告营销做得好的平台，可以搜集信息对其进行分析，做好数据分析表，通过不断改进更新营销策略，提升微信的盈利空间。

综上所述，面对新兴媒体的出现，公司需要利用好微信公众号这一平台，拓展自己的受众群体，通过微信公众号打开市场，利用这一便捷的平台开展广告吸引更多的人关注到公司的产品。当然在发展的过程中也要注意受众群体的需求，进行有针对性的方案，让更多的客戶推动广告营销。

（作者单位：河南职业技术学院）endprint