网络微博的受众浅析

冯琦

随着科技技术互联网等技术的广泛应用，契合传统媒体优点和受众需求多样性的微博时代到来了。网络微博给予受众更大的自由相对于现实生活来说。本文通过运用文献研究法、内容分析等方法对网络微博的受众进行细致的分析和研究，首先提出了微博的定义以及其的发展阶段进行了大概的一个总结，以及在每个阶段呈现哪些特点。第二网络微博下的受众从行为和心里有一个相对比较详细的分析，最后通过对网络微博研究的以及其包含了哪些优点及其不足，从而进行比较细化的引导策略。

古人云：学以致用。通过本文的研究以及根据受众容易盲目、从众等不足和具体的引导策略，来改善当前微博存在的法律上、监管上漏洞，通过意见领袖的超高人气和较大权威，对于受众起到一些积极地引导作用，创造一个健康和谐的网络微博环境是每个人的义务。

【关键词】网络微博 受众 引导策略

近年来，随着互联网的蓬勃发展，网络微博正日益成为一种新兴的信息交流方式。作为一个以网络为基础平台的新媒体一微博以其自身独特的魅力已成为网络宠儿，其凭借惊人的传播能力和方便快捷等优势深受人们的喜爱。

微博即微型博客。综合起来，是新媒体必要产物，是博客现代应用的替代品，用户可以通过网络实现信息传播与分享并以跟帖留言的形式达到信息共同及时分享进行的展开互动的过程，不局限于时间、地点。内容精简，在140汉字之内。用户草根化、主体寂寞化、内容精短化、信息碎片化、方式自由化、分享及时化形象的把微博特点完美凸现出来。

一、微博的起源于发展

每一次的科技进步都会带来生活上的重大改变，而微博的出现更是如此。随着网络时代的到来，自媒体用户的不断增加，现实人与网络世界联系的越发的紧密。微时代的到来意味着人人都有话语表达权，人人都是社会的领袖。

当更多的事物冠以“微”名后，意味着有微博主导的新媒体时代到来。网络微博经过几年的快速发展，随着信息传播速度的迅猛发展，新媒介产生与渗透步伐不断加快，它与生俱来的商业价值，为我国的更好地发展与利用微博业提供了可能，同时只有打造并留住人气的平台，且能够依托用户持续生产价值的内容，才能真正的为网络微博的受众创造长远价值。

网络微博时至今日，仅仅短短的时间，微博就证明自己的价值，在社会热点事件、政治重大会议等方面的高调亮相，使它吸引了更多人的目光。如文章与马伊琍离婚等事将微博的信息传播不断推向新的高度。同时微博上每一次事件都引来多人热议、评论、表达意见并形成舆论。并且随着社会贫富差距的加大，越来越多的弱势群体也开始用微博维护自身正当权利，微博便被赋予更为神圣的光环。在中国的新媒体大发展下，微博的出现与发展有其必要的正当，它发展方向和期望限度显然得到越来越多人关注。作为一个政府发布消息、网民分享信息的一个互动平台，微博有着其自身的优势相比于其他新媒体而言。他正默默的改变我们的生活节奏，深深影响了我们的生活方式。

二、微博受众的特点

在这个信息泛滥的时代，人人都有参与权。在这个真假难辨的社会，人人都有知情权。在这个经济发展的时期，人人都有话语权。而作为网络微博最重要的载体受众对其准确的理解和研究无疑是本文的关键。从网络微博受众行为特点和心理特点破题，点出相比于其他媒介受众，网络微博受众的不同，从而为微博受众进行一个全面的分析做一个明显的比对。

受众在微博使用上是按照自身的感觉隨时关注自己感兴趣的信息。所以这些以80后、90后为主体的微博受众在使用动机他别明显，其主观意愿也特别强大，他们在乎别人对于自己的看法，也重视自己在朋友圈中的特殊地位，自我表达欲强烈的他们总试图通过自己来影响别人，感染别人，做到圈中的意见领袖。

从登陆频率和事件次数上，与网络微博受众自身息息相关。微博所产生的信息也有转发、私信等多种形式。网络微博受众自主的处理信息，很少受外界因素影响。微博作为一种新型的信息传播和交流工具，从某种程度上也是满足了个人的需要。通过意见领袖的超高人气和较大权威，对于受众起到一些积极地引导作用，同时也对受众主观随意使用上加以一个恰当的控制。网络微博环境是每个人的义务，也是建造和谐社会的应有之义。

社会贤达、娱乐明星、草根一族纷纷入驻。在这里有国家大事的最新动态，有崇拜偶像的只言片语，有成功人士的人生信条，有表达自我的无限空间。在短短的几年时间内，作为互联网用户不可或缺的网络群体一中国经历了多种变轨后终于有了真正意义上的微博。不仅提供了受众真实的做回本我、吐露心声的言论自由的表达空间，也是一个世界热门事件、新闻发布的一个传达空间。

三、微博受众引导策略

一个科学有序、健康合理、分工明确、权责清晰地网络环境是当代社会适应高科技发展的必要途径。在大力提倡健康科学的网络发展同时，我们也要坚持行业自身的改变，加大对其自身的监督，着手建立调查机制，真正的给予不法分子震慑力，要从自身发展做起，文明先行，已达到自我净化的目的。形成一定的行业规范和必要的、正式的行业组织，在减轻国家国力成本和压力外，还可以保证内部高效科学、合理竞争，是网络科学发展的必经之路。

新媒体时代的到来为微博的用户提供了一个相对自由、相对快捷的交流空间，但这仅仅是相对的自由。“关注就是力量，围观改变中国”，作为一个拥有众多微博大军的国家，每一次微博热议的话题也相应的受到国家不同程度的关注，微博在某种意义上来说也促进了我国法制化进程。由于目前我国网络发展并不完善，缺少法律的规范和约束，客观放纵了网络一些被非法活动和不良信息的存在和传播，而这样混乱的网络环境势必会影响受众，因此出台相关的、具体的法律来规范行业行为是非常有必要的，为微博的稳定发展掌握好大的方向。

我国经过多年的不断完善，相关法律已经出台。但在这个信息铺天盖地、海量存在的社会，受众依旧可能受到不良信息的影响，迷失自我，误入歧途。因此提高受众对于信息辨别、处理的能力很有必要。沟通不仅仅是普普通通的交流，更是彼此感情的融合。因此提高受众素质不但有利于受众在微博上树立一个良好的形象，在现实社会中其也一定会有着独立人格和良好道德的行为人。意见领袖在微博中的地位是非常重要的，他其实就是受众自我期待的榜样，有激励作用。

意见领袖作为信息与网络微博受众之间的一个重要环节，其对于网络微博受众在信息选择、信息处理、信息传播中具有着特殊的地位。而且意见领袖这种神奇的魔力也越来越得到很多人的重视，微博叩开了新媒介时代的大门，同时也为意见领袖的生长提供了便利。endprint