AR/VR教育与文创内容发展和应用

文/熊剑明

央数文化始终以“用科技为儿童造梦”作为自己的使命，围绕“艺术+知识+勇气”，用AR技术，打造全球领先的创意科技儿童品牌。一系列AR增强现实儿童玩教具产品均为公司研发团队自主开发，推出之后由于过于热卖，被许多公司，包括被美国斯坦福大学学生领导的团队模仿学习，并引发了关于“中国企业从抄袭到被抄袭”的网络热议。

AR/VR技术需要采集数据随后成像，对网络连接速度有着一定的要求。伴随着5G网络进入试商业期，互联网不断提速，AR/VR的体验日趋完善。经过前几年的市场积累和用户教育，消费者对AR/VR已经不再感到陌生，且使用热情逐渐加温。而这一切，都标志着AR/VR产业的未来已经到来。

在2018世界VR产业大会上，各路大咖齐聚，共同围绕AR/VR技术探讨产业未来发展。而技术想要着陆，选择落地点是关键。其实早在2012年，央数文化就开始涉足AR增强现实技术，这在当时是中国乃至世界上最早涉足AR增强现实这一技术的企业之一。2015年，央数文化推出的产品小熊尼奥《口袋动物园》一炮而红，引发行业震动；2015-2016年央数文化获得国内外多家顶级风险投资机构A轮+B轮总计近3.5亿元人民币投资。

契机出现：当教育难题遇到AR技术

在当代，网络、电子产品已经与孩子的成长密不可分。无论是在家里还是在户外，你随时可以找到聚精会神盯着屏幕的孩子。对于这样的场景，大部分家长还是有自己的隐忧：怕孩子玩儿了半天学不到东西、怕孩子沉迷其中无法控制。身为孩子父亲我也不例外，也一直在寻找有品质、有技术含量、专为孩子打造的电子产品，但发现这样的产品真的不多。

契机出现。2012年，一次偶然的机会让我了解到了AR技术，并看到了AR的相关应用演示。在看演示的时候我眼前一亮：这种技术和教育相结合，不就是自己一直在寻求的方向吗？既然市场上没有合适孩子的产品，那就自己做出来！于是我确立了公司的新方向——AR+教育。

较VR相比，AR更强调现实世界与虚拟世界的融合。用AR技术赋能教育，不仅可以让抽象的学习内容可视化、形象化，还能让学习的知识更加情景化。对于儿童早期教育来说，这些技术带来的便捷性非常符合孩子的需求。再加上AR技术的交互体验，更能吸引孩子们的好奇心，培养学习、探索兴趣。通过AR技术，央数文化为传统教育产品，如早教卡、地球仪、涂色卡、绘本书等赋予了新的技术与模式，产品充分调动孩子的眼、耳、口、手，让儿童早期教育焕发出了新的活力和魅力。

央数文化始终以“用科技为儿童造梦”作为自己的使命，围绕“艺术+知识+勇气”，用AR技术，打造全球领先的创意科技儿童品牌。一系列AR增强现实儿童玩教具产品均为公司研发团队自主开发，推出之后由于过于热卖，被许多公司，包括被美国斯坦福大学学生领导的团队模仿学习，并引发了关于“中国企业从抄袭到被抄袭”的网络热议。

央数文化虽然一直被模仿，但从未被超越。这其中的奥秘，在于其始终保有一颗“儿童心”。除了有儿童教育专家的指导，公司始终通过多种渠道了解孩子成长所需，让科技更接近孩子。预计在2018年年末，历经数年积累和研发的AR智慧课堂也将和大家见面。在AR智慧课堂上，AR技术将渗透教学始终，带给孩子更多互动和体验，完成了以前教师“想过却无法实现”教学环节。除了在课程中会有大量交互式学习之外，AR智慧课堂还将可以将数据实时统计反馈，让教师能够时刻掌握学生动态，根据学情备课，并对整个班级授课进行数据分析。而每个学生也都会在课后收到一份个性化的报告。AR技术的介入，不仅能够让孩子更好地掌握知识和技能，更能感受到学习的快乐和成就，进而更爱学、更会学。

从教育到文创：中国IP，辐射海外

在央数文化，AR技术不仅运用在教育产品上，还有自主IP品牌“小熊尼奥”。围绕小熊尼奥这一IP形象打造一个品牌文化生态链，是企业一直以来的期望所在。于是，打造一系列精品学龄前动漫“小熊尼奥”的计划被推了出来。

改革开放历经四十年，我认为我们这一代企业需要的是担当，不仅为中国人提供更加美好的服务和产品，还要放眼全球，为世界奉献出更加美好的服务和产品，因为这一代企业，需承担将优秀的中国文化输出的重任。真正被认可的文化输出，核心不是说教传道，而是让全球的孩子喜欢。只有孩子喜欢、认可，才是真正的成功。

从2015年起，央数文化大规模投入打造第一季动画剧集《小熊尼奥之梦境小镇》，动画内容融入大量创意科技元素，天马行空，充满创意。2016年 9月，动画片在全国电视台和全网平台开播。小熊尼奥在中国电视台没有对动画内容分龄情况下提出了打造学龄前“正向语言”“美好故事”为核心价值观的动画内容。系列动画不仅得到了国内孩子和家长的肯定，也很快引起了国外媒体的注意，第一季动画《小熊尼奥之梦境小镇》英语版上线覆盖全球200多个国家和地区近一亿用户的亚马逊付费电视频道，韩语版更是被韩国KBS电视台重金引入韩国市场。2018年，第二季动画《小熊尼奥之环球旅行》在央视少儿频道播出，凭借出色的制作，被国家广播电视总局（原国家新闻出版广电总局）评定为优秀国产动画片。《小熊尼奥》动画片共计划推出三季，外加一部大电影。希望小熊尼奥系列动画在为大家带去欢乐的同时，能够成为全球孩子童年里最美好的一部分。

除了动画，配合AR内容图库，小熊尼奥这个IP正在逐渐渗透到多个领域，如玩具、礼品等儿童用品，动漫剧、舞台剧，各种在线软件应用，幼儿园的教材教具等，从而实现AR技术下的产品、内容和品牌的三方联动。从教育到文创，从中国到海外，央数文化成功地用AR技术推动了教育与文创产业的发展。

用好的平台，打造AR产业新生态

随着对AR+教育/文创探索的逐渐深入和产品的不断积累，央数文化意识到，要想打造AR产业生态，需要有一个好的平台。随后，专为孩子设计智能交互硬件——MAGNEO照照乐诞生了。

MAGNEO照照乐是一款基于增强现实和人工智能技术的全新交互方式的智能硬件，外形像一个放大镜。3.4寸圆形液晶屏，可握持互动设计，解决了平板电脑过重、手指容易遮挡镜头、触屏界面容易误操作、矩形屏幕局限等问题。配置超强性能运算单元、适应图像识别要求的高清高速摄像头，为AR而生。持握手柄触感细腻，抓握舒适。

MAGNEO照照乐的QOS操作系统专为儿童定制，操作体验高效、便捷；交互方式符合儿童使用习惯，能智慧、友好的帮助儿童完成各种任务。和移动终端设备绑定后，家长即可对孩子使用MAGNEO照照乐进行监控和管理，合理养成孩子对设备的使用习惯，科学分配使用时间。即使出门在外，孩子不在眼前，也可以实现远程监管，守护孩子的身心健康。

有自主硬件和应用平台方能更好的施展拳脚。与大部分应用平台不同的是，MAGNEO照照乐的应用平台经过严格管控和审核，任何未经审核的、不符合儿童使用习惯、不利于孩子成长的应用都无法入驻；MAGNEO照照乐也是一个开放的应用平台，现已联合众多知名儿童教育领域的合作伙伴，共同为孩子量身定制优质内容，让孩子通过故事、儿歌、动画、互动游戏、图书等形式，培养良好的生活习惯及学习能力。

荣获十余项专利的MAGNEO照照乐自推出以来就受到媒体与市场的青睐，凭借突破传统独具匠心的设计已斩获多项荣誉：2015年，MAGNEO照照乐拿下全球设计最高级别奖项——德国iF 2015设计大奖，并在同年斩获意大利A’Design Award设计奖；2016年，MAGNEO照照乐获得中国成功设计奖和设计红星奖；2017年获得美国CES年度创新奖，2017 TopDigital专项奖等荣誉奖项；2018年，MAGNEO照照乐再次亮相CES展会并受到华尔街日报的关注，荣登“那些聪明实用而又疯狂的科技产品榜”，被评为2018年CES最佳产品之一。

未来，央数文化将围绕着MAGNEO照照乐智能硬件开发更多的AR内容，完善儿童的AR交互平台。以AR技术为核心，从内容走向平台化，央数文化正在不断完善AR+儿童学娱科技新生态，将儿童教育引向智能新时代。

虚拟技术更要务实，内容是关键

无论是AR还是VR，都是将虚拟影像与现实生活相结合。只有虚的技术“务实”，实的产业“务虚”，才能推进社会的持续发展。无论教育还是文创，软件还是硬件，央数文化始终认为，企业要想发展，内容才是王道。目前，公司以AR增强现实为技术支持，已铺设AR+ App Toys智能儿童玩教具、原创动漫IP自主品牌原创动画剧集与电影、AR+软件应用开发和运营、智能硬件四大业务线。四大业务线互相支持，互为依托，共同发展，形成AR+新业态。

早教认知类的AR卡片系列是央数文化最早推出的产品，内容涉及动物、交通、音乐、运动等多个方面。通过AR技术，将虚拟动画和实景空间融合在一起，让虚拟物体立体地、鲜活地出现在孩子手心里。孩子不仅可以360°旋转观察，还能进行一系列交互体验。央数文化推出的AR早教认知卡解决了普通早教认知卡片死板、单调的体验，而通过放大、拖拽等动作可以更加细致的观察，让小朋友在交互过程中爱上学习。

艺术教育类的《神笔立体画》系列产品则实现了“神笔马良”的故事，通过AR+3D实时渲染技术，将平面2D图案变成3D动画，实时涂鸦上色功能，让孩子们的兴趣爱好和想象力无限发挥，像神笔马良一样把作品变“活”。这种有趣的艺术创作体验，直接促成了2016年中国关心下一代工作委员会健康体育发展中心邀请央数文化成为其“校园德育美育教育”的合作伙伴，双方共同举办“小熊尼奥”全国儿童创意绘画比赛的盛事。

AR地球仪像赋予了孩子上帝之眼，24个知识模块，让孩子能够直观、立体地了解整个世界，知晓地球的过去与未来。基于AR技术、球面识别和追踪技术及3D渲染技术，AR地球仪颠覆了传统地球仪只局限于球面知识的认知模式，重新定义了地球仪的概念。

在一系列深受市场认可的产品推出后，迪士尼、孩子宝等国际品牌也纷纷向央数文化抛来了橄榄枝并陆续达成战略合作。而央数文化也成为迪士尼公司首家AR内容的授权商。在央数文化的打造下，通过AR技术，那些耳熟能详的、陪伴孩子成长的人物纷纷从卡片、积木、拼图上“活过来”，与孩子一起演绎通话红的故事。而这一切，都为传统玩教具领域赋予了新创意、新活力、新内容。

用AR技术为新闻出版领域注入新活力

除了教育与文创，央数文化的产品已经进入到新闻出版领域。其实，这也是教育和文创的一个延伸。新产品《小熊尼奥AR互动绘本系列》将儿童绘本与AR互动有机的融合起来，书中的图画通过手机、平板等电子设备照一照即可“变活”成动画，还能与孩子进一步互动，引导孩子进入动画的情景之中并将学习的东西付诸实践，去思考、判断、做出自己的选择。而当孩子做出选择后，AR互动绘本还会给孩子反馈。通过一系列的动画互动，孩子们自然而然的，就会将书中的知识内化成自己的经验。

《小熊尼奥AR互动绘本系列》全套图书共包含四册绘本，故事素材贴近孩子的日常生活，是以孩子的视角来写故事。四册绘本分别针对安全教育、情商教育、地理知识和想象创意四大教育热点，帮助孩子牢记安全知识，提升人际交往能力，了解各国风土人情，发挥想象力与好奇心，最终促进孩子综合能力的提升。

央数文化曾邀请了一批小读者和他们的父母来做“阅读体验官”，阅读这套AR互动绘本并反馈体验。孩子的父母们惊奇的发现，即使平时不大能坐得住看书的孩子也变得“手不释卷”起来，而书中想要传递的知识也都通过互动的方式来表现，充分调动了孩子的眼睛、耳朵、嘴巴和肢体，真的做到了让孩子去“感受”绘本，“沉浸”在阅读的世界里。

事实证明，AR技术所赋予出版物学习知识—付诸实践—获得反馈的模式，非常适合孩子，也是未来出版的趋势。《纽约时报》高级编辑、虚拟现实项目首席编辑格雷厄姆·罗伯茨对新技术与出版行业的结合做出如下评价：“VR/AR等新技术在新闻出版业的运用，为人们提供了全景式的阅读，造就了跨时空的阅读体验，与古人对话，与自然交流，给消费者从未有过的沉浸感。”他呼吁全新闻出版行业从业者积极关注和探索AR/VR技术创新应用，推动AR/VR技术与出版行业更好地融合创新，努力为全球新闻出版行业加快AR/VR技术的应用提供可借鉴的模式和经验。

对于新闻出版行业来说，AR技术不仅仅是一种工具，而且是一种崭新的叙事方式和视角，两者的结合能够有力的促进新闻出版行业的进步，而这种结合也推动着其他产业的深化与发展。

AR/VR技术，点亮更加智慧、美好未来

国家高新技术认定，各种专利完善，获得国际顶级资本青睐，有世界五百强企业投资，和国际顶级IP合作，自有IP持续建设——央数文化打造的AR生态不仅获得了国内外媒体的关注，也得到了上海政府的认可，获得上海市科技小巨人企业、企业创新文化十佳品牌企业等荣誉称号。而这一切，都得益于国家鼓励创新的政策和更加理性的市场环境。

发展AR/VR技术已经写入“十三五”国家科技创新规划，AR/VR技术已经具备了创新和突破的土壤和阳光。央数文化虽然研发是在AR领域，但对VR领域也有不少的观察。事实上，无论是AR还是VR，产业发展现阶段的核心关键问题，依旧是好的内容支持。只有始终以创新为内驱力，不断推陈出新，拿出好的内容，才能通过AR/VR技术，为产业发展带来更多新的可能。