户外平面广告设计中的创意分析

2018-01-24天津市河北区公共就业人才服务中心

艺术家 2018年5期

□李蕊天津市河北区公共就业（人才）服务中心

户外平面广告设计中的创意，传达着平面广告中的多项元素，如视觉元素、色彩元素等，主要是彰显出平面广告的内容。户外平面广告常见于商场、车站、公交站以及飞机场等位置，户外平面广告的成本费用高，为了达到宣传的作用，更要注重广告设计中的创意应用。户外平面广告的创意设计要与周围的环境融合，创意中平衡空间、环境以及互动等因素，强调创意设计在户外平面广告中的重要性。

一、户外平面广告设计中的创意表达

（一）环境植入型创意设计

环境植入型创意设计在户外平面广告设计内，采用了复合型的设计方法，促使环境与户外平面广告融为一体，利用环境因素提高户外平面广告的创新性，构成新型的创意表达路径[1]。户外平面广告创意设计中要注重外部环境的应用，避免户外平面广告创意设计在环境中过于突兀，应该要促使广告融入环境中，同时利用环境彰显户外平面广告的创意理念。环境植入型创意设计在户外平面广告中，经常会用到特定的设计中，也就是在特定的环境中进行户外平面广告的设计。环境植入型创意设计在户外平面广告中采用了“同构”的设计方式，需要把环境的独特性融入户外平面广告设计中。例如，某户外平面广告牌，其在创意设计时采用了环境植入型的方法，该户外平面广告牌建在古风古韵的旅游区，在户外平面广告创意设计中，优化改进了旅游区中的古建筑，利用古建筑当户外平面广告的背景，在该背景下进行平面广告的宣传，实现了户外平面广告与当地环境的相互融合。

（二）空间延伸式创意设计

户外平面广告创意设计中注重空间的应用，空间因素在户外平面广告创意中起到关键的作用，创意中采用了空间延伸的方法，促进户外平面广告设计的多维度发展，丰富了平面广告在户外环境中的表达形式[2]。空间延伸式的创意设计比较注重视觉和维度因素的影响。空间延伸创意设计在空间上改变了传统二维的方法，从视觉上增加了维度的表现力，利用视觉引导公众的情感视线，空间延伸式创意设计增加了户外平面广告设计的多样化，改变户外平面广告设计的迎合特点，而是通过创意设计吸引公众的视线，促使公众能够感受户外平面广告创意中传达的内容。空间延伸式创意在户外平面广告设计中增强了信息传达的特征，促使户外广告创意更加符合实际的生活。

（三）互动体验式创意设计

户外平面广告创意设计中传播并解释了广告信息，强调广告信息的重要性。户外平面广告设计的发展过程中，逐渐引入了互动体验式的创意设计，拉近广告产品与公众的距离。互动体验式创意设计在户外平面广告中利用了互联网和多媒体技术，构建了直播、影像等途径，把广告中的创意宣传出去。例如：户外平面广告互动体验中的短片设计，户外平面广告创意设计中，在传统短片的基础上引入了公众互动的创意设计，从公众需求的角度出发，在短片中引入互动式设计，某金融机构投放的户外平面广告创意设计中，就是专门从公众的视觉出发宣传了金融产品，促使公众能够真实感受到广告中金融产品的优势，以及和自身的关系，通过户外平面广告体验金融产品，进而激发公众的购买欲望。

二、户外平面广告设计中的创意方法

（一）直观法

户外平面广告创意设计中的直观法，是最常见、最基础的方法，采用直观的方法表现户外平面广告的设计内容，直接把平面广告的主题投放在户外展示牌上。直观法在户外平面广告中能够最直接的反馈出产品的质量、功能等参数[3]。例如：某品牌汽车的户外平面广告创意中，选择了直观法的设计方式，利用摄影的方式拍摄了与汽车产品相关的画面，专门利用特写的拍摄镜头凸显出该品牌汽车的性能优势、质量优势，公众观看户外平面广告时，可以第一时间接收到广告中传达的汽车信息，此类创意方法更为真实，更加贴近商品的实际情况。

（二）对比法

户外平面广告设计中的对比法强调了立体化的艺术表达效果，对比法设计广告时，经常会将两个完全不相同的商品放入到同一个广告内，经过对比的方法体现出广告产品的优势。对比法在户外平面广告创意设计中，可以直接选择商品的某项功能、特征进行对比设计，有重点地表达商品的优势，既可以让消费者产生购买的想法，又可以观察到商品的优势特征，体现对比法创意的实践优势。

（三）幽默法

幽默法在户外平面广告创意设计中注重喜剧元素的应用，以生活中较为常见而又有代表性的东西，去表达广告商品的特征。幽默法在喜剧的条件下实行局部的设计，常见的创意有漫画，也就是利用漫画的方式设计户外平面广告，幽默法的应用可以达到一定的艺术效果。

（四）拟人法

拟人法是户外平面广告设计创意中常见的一类方法，利用虚构、想象的方法将广告中的内容拟人化。拟人化的设计方法具有一定的趣味性，其可利用生动的方法表达户外平面广告的设计创意。例如，某品牌牛奶的户外平面广告创意中，采用了拟人法的表达方式，为了表达出对牛奶的需求，该户外平面广告中在牛奶旁边设计了一个手形的饼干，许多条形饼干构成了手形，手伸向旁边的牛奶，意味着生活饮食中牛奶的重要性。拟人法广告创意中的商品实现了人格化设计，利用一些有趣的素材和设计方法，表达拟人创意的应用，进而把商品的信息传达给公众。

（五）比喻法

户外平面广告设计创意中的比喻法，重点渲染出广告商品的特征，选择比喻的方法就是利用最简单的方法表达最直接的内容，轻松地把户外平面广告中的商品信息传递给公众。例如，某公益性的户外平面广告，该广告为环保型公益广告，提倡公众不要随地扔垃圾，该案例中把垃圾桶比喻成篮球筐，旁边设计了投篮的人物形象，篮球改为垃圾纸屑，此类比喻法能够通俗易懂地表达环境保护，促使公众能够积极投身到环境保护中。比喻法创意设计方法在户外平面广告中能够以鲜明的方法表达创意内容，表达出户外平面广告的设计意图。

（六）夸张法

夸张法在户外平面广告设计创意中具有重点突出的作用，夸张法可以对广告产品的某个特征进行突出表现，促使公众可以第一时间接收到户外平面广告中想要表达的信息。例如：某品牌饮料的户外平面广告夸张法设计中，背景整体设计成了红色，商品放大后占据背景的中心，为了显示商品的存在感，与红色背景对比后选择透明色的晕影设计，晕影强调了商品的立体感，商品上下的中心位置附上品牌说明，该广告夸张设计的点是在饮料瓶上放入了吸管，从吸管到广告牌的底部设计了直梯，广告中表达了通过努力攀登才能喝到饮料，夸张的设计手法更能体现饮料的珍贵性，更是表现出饮料行业中的一种需求，表明夸张法创意在该品牌饮料设计中的实践价值。

三、户外平面广告创意设计具体实施

户外平面广告设计中的创意利用具有规定的流程，目的是准确表达户外平面广告设计中的创意。

首先，户外平面广告设计时要围绕商品进行创意的收集和规划，创意是表达的过程，其要经过审题、立意之后才能针对广告商品进行取材，接下来组织设计创意的结构，表达出户外平面广告的创意内容。创意设计的过程中要收集户外平面广告商品的特征，从不同的特征角度上设计出创意广告，最终选择符合商品实际情况的创意设计。

其次，根据户外平面广告设计中的创意编写方案，创意方案编写时要考虑目标消费者的需求，确保方案中的创意可以满足消费者的需求，也可以按照创意要求，根据不同消费者的需求编写创意执行的方案，促使商品通过户外平面广告设计创意能够深入消费者的心里。

最后，是创意设计的评估，也就是把户外平面广告设计的创意进行评估，分析创意内容在户外平面广告中的实际效果，评估创意内容是否符合广告所在的环境，评估判断了创意广告的设计价值，提高创意广告的展示能力。

四、户外平面广告设计创意的注意事项

户外平面广告设计的核心是创意，创意可以通过多种类型的设计方法表达商品的优势，进而在户外平面广告上展示出商品的优势特点。现阶段户外平面广告的数量越来越多，在商品创意上形成了竞争，而创意直接关系到商品在户外平面广告中的宣传效果，在户外平面广告设计创意中，首先要注意创意和广告商品理念一致，不论是消费型广告还是公益性广告，设计创意都要符合商品的实际情况，给予商品艺术性的渲染和优质的设计，确保创意与广告商品的匹配性，才能发挥户外平面广告的宣传作用；其次创意设计要注意抓住重点，在户外平面广告设计创意中重点表达商品的特征，促使户外平面广告设计的创意能够得到有效的传递；最后在创意中注意，尽量不要选择难以理解的创意，因为户外平面广告设计创意是为了让公众了解广告内容，如果创意过于复杂很可能表达不出广告的重点，所以创意设计中注意选用简单明了的表达方式，发挥户外平面广告创意的宣传作用。