从相加到深融：苏州广播的融合探索

汤蕾

互联网时代，尤其是移动互联网飞速发展的时代，传统媒体的新闻传播面临全新的舆论生态、社会生态和产业生态。最初广播以拥抱新媒体的姿态全力展现自己和新媒体的相似之处，广播的特长是短平快，不受时间、空间影响，能第一时间为受众传递最新发生的大事小情。但是受众对媒体要求越来越高，这种融合已经不能完全满足受众需求。当传统媒体还在为自己能抢到第一落点而沾沾自喜的时候，微信、抖音、小程序早就迎头赶上，人人都是自媒体，人人都是记者、主持人，这些都深深地影响和改变了信息传播的模式和途径。人们习惯于打开手机获取更多信息，不仅因为便捷，更因为有收获。这些给传统广播媒体带来了强烈的冲击，传统广播应在思想理念、内容生产、传播方式等方面不断适应受众新的需求。

在移动互联网大行其道的当下，不能固步自封，应积极向新媒体靠拢，充分利用新媒体，此乃传统广播生存发展的关键。新媒体的传播在最近几年备受追捧，原因在于它的便捷性、时效性、草根性。尤其是微信、微博等自媒体让每个人都成为自由的发言者，随时发表自己的看法，也随时接受别人的关注。因此，传统广播应充分利用新媒体的优势，与之融合，并逐步将新媒体用户导流到传统广播中，使之形成相互补充、共赢发展的新模式。

方向既定，如何相融，苏州广电总台新闻频率探索了一条从相加到深融的道路。用今年以来苏州广电总台新闻综合频率的三个实践案例分享融媒心得：

一、两会“跳一跳”，幸福都是奋斗出来的

每年初，各地都会召开两会，两会的报道如何出新，是媒体人的一个难题，尤其是政府工作报告，大段的数字都关系到百姓生活，但是数字枯燥，苏州新闻综合频率做了新的尝试。

今年初，微信上有一款游戏特别受欢迎，直到如今还有很多人视其为舒缓解压神器，这就是微信小程序中的游戏“跳一跳”。是否可以把这个大家热衷玩的游戏用来报道两会的政府工作报告，再让其通过“看苏州”APP让更多人了解和接受呢？今年苏州两会的政府工作报告中对百姓而言比较枯燥的一组数据就交给了这个产品来解读——献礼两会，幸福苏州“跳一跳”。不到两分钟的视频配上数字的跳跃，将苏州过去一年中地区生产总值、社会消费品零售总额、旅游总收入、生态文明、教育发展等近百个数字一一呈现，最后落脚点落在了幸福是靠奋斗出来的，苏州正在不懈奋斗。视频通过“看苏州”APP进行传播，突破10万＋的浏览量，达到了很好的宣传效果。

二、问政热线多元化，广播网络齐发力

探索以新型媒体平台为核心的社会治理模式，移动端切入，多媒体推进，协同解决，为网络传播时代的新型主流媒体寻找新动能。从今年4月开始，苏州新闻广播的问政节目《政风行风热线》积极对接新媒体，进行深度融媒合作，联合推出《有事问局（区）长》。依托《政风行风热线》节目所确定的局（区）长上线顺序，利用“看苏州”APP，提前推送预告每周的上线部门，并进行问题征集，听取苏州市民诉求。征集的内容通过“看苏州”发布，并在《政风行风热线》广播节目直播、“看苏州”视频直播过程中，进行答复。对于需要进一步了解的热点问题，在“看苏州”上还开通了“追踪”板块。此外，在《政风行风热线》节目的直播过程中，尝试性地增加了“看苏州”主播的提问环节，让网友的问题在广播直播和“看苏州”视频直播的过程中同时呈现，增强了两个平台节目的互动性。

三、三集公益宣传片，温暖全国爱耳日

2月22日，农历春节后的第一个工作日。苏州新闻广播的员工开始了全新的创意策划，新年新气象广播应该做点什么呢?除了惯用的热点，主动的创意策划必不可少。3月3日全国爱耳日即将到来，将关爱投向那些社会上的弱势群体，让更多健全人帮助身边的残疾人，这个想法得到了响应。广播人迅速行动起来，爱耳日公益视频三集小短片为《缘起》《感恩》《广播情》，分别为一个外地失聪女孩来苏州找工作受到帮助、一个受到失聪老人照顾的孩子长大后学手语感恩老人、一个失聪女生到电台为其母亲在她最爱的节目里点歌为主线，用手语书写一段人间真情。苏州新闻广播微信公众号和“看苏州”APP同步进行了成品发布。三段视频上线后，得到了同行的认同和赞誉。

广播新闻媒体融合不是传统媒体的互联网化，而是思维方式的积极转型；媒体融合不是简单的平台相加，而是深度相融。所谓从相加到深融，广播看得见就是如此。

做看得见的广播，视频内容也不能缺席。苏州广播成立了微视频兴趣小组，骨干员工积极参与，以点带面，在专业技术人员的培训下，广播人认真学习视频剪辑、制作，探索内容生产的全媒体融合，做出来的成品带着广播的小清新，带着青涩但是不乏创意。

广播人在实际工作中，记者不再是声音的记录者，更是兼具文字、图片、音频、视频能力的全能人才；主持人不再只是通过话筒喊话，微信的互动，让人闻声更可以识人；传统的新闻表达，不再是一成不变，学会用H5、长图等新的元素来制作和传播新闻。

利用“看苏州”APP，广播主持人通过节目尝试了网络直播，期间不乏一些优秀的主持人被成功打造成有IP效应的网红，10万+的浏览量，让广播主持人不再隐身在话筒背后，其潜力和能量得到充分挖掘，一批以主持人为主要卖点的视频产品也应运而生。

广播人融媒创新才刚刚起步，只有凭借正确的价值观和科学的方法论，媒体融合发展、转型升级的道路才能越走越宽广、越走越顺畅。