全媒体时代党报编辑的创新转型之路

2018-01-23孙立梅

今传媒 2018年8期

孙立梅

(日照日报社，山东日照 276826)

一、传统媒体和全媒体，是敌人也是朋友

随着数字技术的裂变式发展，媒体行业的竞争已然成了速度的竞争。在世界上任何一个角落发生的新闻，会在很短时间内遍布全球。网络以其快速的反应不断刷新着受众的眼球，新媒体发展速度之快、传播面之广超乎人们的想象，对传统媒体尤其是党报的发展带来的冲击史无前例。在舆论空间方面，大大抢占了党报媒体的竞争和生存优势。

传统媒体一边“与狼共舞”，一边励精图治，改革创新，以实际行动迎接挑战和生存突破口。

对于地方性党报来说，因为长期以来形成的权威性和公信力，有专业的新闻采编队伍和忠实的粉丝人群，能够较快地形成一个全媒体的新闻采编系统，分工合作，优势互补。“中央厨房”的设立，能够将文字、图片、视频、营销等各个小组有机粘合在一起，分别负责各环节编辑工作，内容生成效果显著。

作为党报编辑，在坚持内容为王的基础上，要加强信息资源的挖掘和加工，深耕信息内容，推出思想性强、观点鲜明的深度报道和评论言论，进一步提升信息内容的品质，加快建设形式多样、手段先进、具有强大传播力和竞争力的新型产品。从这个角度来说，全媒体又称为传统媒体的朋友，并肩齐驱，共同发展。

二、党报编辑要做复合型人才

新兴媒体对传统媒体最大的挑战和最值得传统媒体学习的地方，就是它的发展和壮大过程，这个过程实际上就是信息内容和网络科技相互结合与发展的过程。都说新媒体好，到底好在哪里？新媒体有文字、声音、图片、动漫、视频、互动等多种形式，是报纸电视广播等传统媒体的集成，其传播方式、传播手段、传播技术等更加适应快节奏的现代生活。

纵观目前国内传统媒体转型成功的案例来看，媒体融合发展的思路不外乎从这几个方面使劲：抓住用户需求、开放受众体验、关注受众感受。新形势下，党报编辑的工作状态也就不由自主地发生了改变，要从自身开始，不再做单纯的“文字匠”，学习用新媒体的思维去思考问题、解决问题，发展的节奏呼唤编辑出版人员必须变成“多面人”。

(一)坚持“内容为王”，做好“大厨”角色

在互联网时代，新闻传播的内容、方式和路径在变，但“内容为王”这个大原则、大方向始终没变[1]。但令广大传统媒体人左右为难的一个现实却是，传统媒体在内容上究竟还有没有优势，究竟还有多少优势？这些优势究竟还能维持多久？分析认为，传统媒体的优势依然是内容，但不得不承认的是，全媒体的技术优势是在不断扩大的，传统媒体的内容优势却在不断消失。

党报编辑如何掌握主动权，做到“一次采集，多次生成”？如何能做出一道色香味俱全的美味大餐或者特色小吃？要重视创新带来的生产力，重视新闻策划的重要性，充分挖掘和整合有效信息资源，在信息传播中先入为主、赢得优势。同时，传统媒体要适应新兴媒体开放、海量的特点，强化市场品牌观念，提高市场营销和产品推介能力，做大做强自身品牌。

传统媒体时代，党报编辑基本上都是对第一手的信息进行把关和文字处理，而全媒体时代的新闻编辑，则不受版面的限制，所加工和生产的内容更丰富，在把关的基础上，还要承担新媒体编辑工作，比如视频、音频、剪辑、动画等方面的制作编辑。从这个角度来讲，一个好的新闻编辑就是一个合格的“大厨”，他不仅要对所用的材料了如指掌，还要对将要烹制的菜品了然于心，当然，在这个“烹制”过程中，还需要熟练使用技术和软件进行深度的加工。如何能够在有效时间内准时“上菜”，并且保证赢得“食客”的好评，功夫全在平时。

(二)强化互动思维，注重用户体验

随着移动互联网的繁荣，为用户服务的本质，已开始从过去对以“物”为中心的异化，转变为以“人”为中心的新经济，媒体的商业模式和运营，也面临根本性的改变和转型。因此，编辑应该主动适应形势发展，将为读者“做新闻”转变为读者“搞服务”。

当前，党报编辑要强化互联网思维，推动全媒体融合发展，要改变过去党报单向传播、受众被动接受的传播方式。要牢固树立用户观念，将用户的体验放在内容生产的首要位置，用全新的融媒体思维来规划和推进各项工作。

全媒体时代，受众和编辑之间只是隔了一层屏幕，受众最喜欢的就是想和编辑产生共鸣，或者从内容方面找到需要的信息，或者能够在参与体验的过程中产生好感。新闻编辑的职责，已经不是传统的文字输出的职责，应该主动融入到受众群体，从体验性和互动性方面进行采编、出版等工作安排，以增加粘合度，进而培养忠实粉丝。

当前，可以说新闻传播已经进入了“全民时代”，全民都是记者，人人都是新闻发布平台。但是，能打动受众的新闻产品往往是那些关注度高、参与面广、互动性好的新闻，而这样产品的生产过程无一不浸润着编辑“客户至上”的互联网思维。如何充分利用“互动”这个全媒体时代的制胜法宝？党报编辑可以借助各个互联网平台，在某些熟悉的领域成为版块的主持人，可以通过客户端、微信、小程序等，对某些行业、特定话题进行新闻活动的主持、引导，在有效的时间、空间里策划设计对自己有用的新闻活动，开展线下活动。可以说，这种线上线下的“编读互动”方式，可谓为传统媒体注入了“抗衰剂”[2]，不仅实现了与读者之间的互动，更重要的是通过观察，促使党报编辑做到科学转型，并适应现代媒体环境的发展。

(三)积极掌握新技术，助力融媒体发展

好的“大厨”离不开锅碗瓢盆，同样，好的全媒体编辑同样离不开软件、技术的运用。党报媒体融合发展的过程中，已经深深认识到媒体传播移动化、社交化、视频化的发展特点，很多报业都纷纷引进新技术、设备，培养融媒体发展人才。为了使报道深度和传播效果达到最佳，党报采编部门要借助数字技术、网络技术，来实现新闻的联动报道及全媒体传播，为受众提供文本、图片、音频和视频等多种形式的信息产品[3]。党报编辑在筑牢自身职业操守、专业素养、传统编辑能力等素质的基础上，还要依托网络这个高科技平台，熟练操作和运用大数据、云计算技术和数字化编辑工具，在数据掌握、新闻制作、摄像录像以及网页设计等方面，为内容生产和传播提供强大支撑。

同时，党报编辑要树立产品经理人的理念，将自己加工的新闻产品作为检验自己劳动成果的商品，努力经营自己的新闻产品，使产品有受众、有卖点、有吸引力。产品经理要干什么？他要保证原料来源，要考虑制作工艺，要检验产品质量，同时还要追求市场回报。这一系列的过程，伴随着的是新闻报道风格的口语化、文字消息的简短化、标题的导读化等，更常见的则是要关注互动性和参与度，刊登二维码、平台互动方式等。这样一来，新闻报道在深度和广度上就是互相补充、互相促进，使得新闻报道更立体，更人性化，传播效果更优。